搜狗官方微博微信年度运营策略方案会员免费

搜狗品牌官方微博、微信运营年度规划

Brief Recap近几年，伴随着社交媒体的兴起，尤其微博、微信等社交产品的广泛应用，企业在品牌传播过程中，越来越重视在社交媒体上进行品牌形象的塑造，以及与其粉丝互动。？背景搜狗各线产品都在官微（官方微博+微信，后面简称官微）后面开设公众账号，种类较多，但缺乏一个企业整体品牌形象的官微阵地。现状

Brief 思考搜狗在social上如何发声，才会获得关注？将是我们接下来要思考的问题……人不会和一个无特点、没有性格的人做朋友， 品牌也得是个人，是个有自己形象特色的人。所以品牌在社会化媒体上也必须有一个符合品牌调性的人物设定，用人的语气去说话，用人的思维方式去互动，才会叫他的粉丝印象深刻。

我们的策略将搜狗官微“人格化”通过长期运营打造其独特个人魅力进而统领旗下产品线，在企业品牌与产品传播推广中起到至关重要的作用

策略思考• 我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？• 我的个人性格是？我主张什么？• 我将我的主张如何传达给大家？搜狗是个怎样的人，如何发声？

搜狗官微角色定位我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？？作为搜狗主品牌官微，统领旗下产品业务线，为产品推广进行品牌背书起到至关重要的作用。母品牌子品牌•母品牌为子品牌进行企业品牌背书•子品牌的推广，将母品牌的性格勾勒的更形象生动

搜狗官微品牌性格我们通过百度大数据分析，来为搜狗品牌进行画像……我的个人性格是？

搜狗品牌画像（需求发布）搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗搜索，针对旗下主要产品搜索需求较多

搜狗品牌画像（人群属性）人群属性：男性偏多，占据三分之二，偏年轻，大多集中在20-29岁&30-39岁

搜狗品牌画像（热门搜索）热搜关键词：1. 母品牌“搜狐”，2. 搜狗相关产品名词

搜狗品牌画像（兴趣分布）兴趣分布：1.影视FANS 2.体育 3.动漫 4.吃货达人此类人群喜好，可以成为我们后续传播内容的重点

百度大数据洞察网民最关注旗下产品例如：浏览器、输入法、搜索等产品可在官微多做重点产品的宣传与推广互动人群：年轻技术男为主可结合TA性格，打造官微品牌调性人群兴趣分布：1.影视FANS 2.体育3.动漫 4.吃货达人可围绕此类兴趣，进行官微内容创意制作一些与品牌相关的新闻，成为关注的重点官微将成为，品牌新闻的首要发布阵地一些“使用技巧”以及“使用问题”的解决成为网民查找的主要问题官微运营可以多做此类内容

搜狗官微品牌性格企业CEO的个人性格及与网友的互动，也将直接影响品牌形象的设定，我们通过分析搜狗CEO王小川的微博，可以看到……我主张什么？

搜狗CEO王小川的微博品牌信息员工关怀社会新闻产品动态

搜狗CEO王小川的social特征王小川一直密切关注品牌在媒体上的所有消息，并通过自己的social账号，及时作出回应。从他的微博内容和知乎问答上看，他在social平台是一个乐观幽默、乐于互动，平易近人。对待技术一丝不苟追求创新，对待别人宽容热心。后续，官微互动，如果可以和CEO有一定程度的互动，将极大带动品牌官微的活跃度，以及受众关注度。

品牌定位网络文化社交网络拟人化定位产品品牌故事CEO使用技巧、行业知识互动、活动交流、点评卖萌、调侃、自嘲、八卦搜狗品牌官微定位

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搜狗品牌官微定位影视体育动漫吃货严谨贴心暖男产品工程师技术控CEO王小川搜狐乐于分享生活的IT暖男为避免诉求点较散，产品印象不清，我们建议对诉求点进行整合

搜狗品牌官微画像搜狗品牌官微画像性别：男性格：贴心、技术暖男年龄：30岁爱好：IT数码产品、影视、音乐、旅行职业：IT从业者

目录• 搜狗品牌画像（关键词分析）• 搜狗品牌官方微博、微信定位• 2015搜狗品牌官方微博、微信运营规划• 项目执行规划&费用

如何打造搜狗品牌官微1. 迅速打造品牌官微，来作为品牌发声的主阵地2. 通过深度运营逐渐打造搜狗独有的品牌个性，最终形成搜狗粉丝团3. 从而在后续的搜狗品牌推广campaign中深度互动，成为品牌传播一个至关重要的角色我将我的主张如何传达给大家？

如何运营内容制作微博...