丽亭品牌年度传播规划方案BRANDCOMMUNCATIONPLAN
Cataloa目录Assignment01.目标解读Strateqy&Creativethinking02．品牌策略及创意Execution plan03传播执行规划04.Summary总结
01.Assianment目标解读
丽亭的转变HOTEL从2018年进入中国市场至今已走过5年对“生存与发展”的思考让丽亭从此转变筹建高标准打造有竞争力的全服务品牌有策略地标杆项目商业模型支持体系聚焦发展
01任务解读AssignmentRECAPWhat we have on communication?欧洲经典纯正品牌What we want to tell on communication?来自欧洲第一奢华酒店集团,丽笙旗下高端商务酒店展现品牌高What we really want to do on business ?端商务形象,英伦雅痞持续传递'英伦雅痞”清晰梳理精准沟通助力转化极致商务式品牌审美品牌本土差异化精致都市商务在营销节点保证极致纯正商务的全及态度商业表达青年男女助力销售转化服的同时,体验雅痞特色服务
01任务解读AssignmentCHALLENGE如何实现市场与心智的双赢在竞争激烈的蓝海中在丽亭品牌升级转型的风口，在ToC端实现扬起属于丽亭的旗帜认识迭代，赋予"英伦雅病”的品牌活力,在Marketing Share和 Mind Share实现双赢PARKPLAZA如何实现战略语言的转化?将"极致商旅“感受纯正这样一些行业术语转化为用户可感知的行为语言
02.Strateay&Creativethinking品牌策略及创意
0２品牌策略及创意Strategy&Creativethinking品牌化思考ThinkingPARKPLAZABRANDANALYSIS
竞品分析年轻态成为丽药在品牌沟通调性上的关键词，并通过INDIGO开启对线下体验的打造，以“邻间友好”“邻间慵视觉化、整合传播方式持续制造品牌的年轻影响力。懒""邻间故事"放大品牌体验。SLOGAN：“趣意生活无边界ENJOYIT"SLOGAN:“耳目一新的邻里文化Making travel inspiring?周色INDIGORADISSO邻间故事启幕InspireNewStoriesMonday12.26,2022乐高定制诚挚邀请您莅临落日派对胜利之吻IP
品牌自身优势分析Park Plaza专承卵笙集团国际水准的纯正体验欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全服务酒店，在效率、卫生、安全、服务等专业方面均引领国际商务酒店水准
品牌自身优势分析Park Plaza引领当代年轻商务精英潮流创始人Jonathan R.Read,深受80年代雅痞文化影响，注重当代灵感创意与当地传统的融合丽亭以一种对撞的方式历久弥新,，讲究绅士风格,也让雅病潮流肆意发杨
品牌自身优势分析ParkPlaza见谊当地文化故事与当代精神从上世纪80年代到２１世纪，从欧洲到中国，时空纵横，丽亭历经一城又一城的精彩见证无数的故事，其中承载着属于当代的丽亭精神。我们所追寻的，不是一种短暂的冲击，而是一种能永久停驻的特别感觉“每个人，每一处，每一时,每一刻，为了每一次更有意义的相遇。
