欧倍青防脱洗护年度推广策划方案会员免费

欧 倍 青 年 度 推 广 策 划 方 案Creative Solution & Event Management Proposal COPYRIGHT RESERVED BY CHANGE MD

2022 品牌回顾节目内容合作东方卫视《冠军对冠军》教师节电商直播2022.42022.9与虎牙直播合作助力 LPL冠军联名礼盒携手三位奥运冠军打造冠军品质防脱冠军瓶2022.102022.12明星电商直播王霏霏、朱丹、李好等2022.11捆绑奥运冠军及体育类节目，建立、强化受众对品牌正向认知；节点电商直播带动销售转化传播活动微信推文50+ 篇微博推送50+ 条约 7 场直播活动

2187273投放媒体分布及频次东方卫视广东广播电视台体育频道上海电视台五星体育频道浙江电视台钱江都市频道体育46%新闻综合54%投放媒体类型161%239%投放时间分布集中上海周边及广东地区媒体投放媒体类型为新闻综合及体育投放内容以展示篇及无版本描述为主投放时间以周末时段居多投放媒体类型及内容主要面向男性受众，集中于黄金时段及周末投放数据来源： CTR 市场研究 2022.1.1-2022.12.31 名人篇 ( 吕小军，邹市明 | 展示 )无版本描述展示篇展示篇 ( 男士 | 健身室 | 说 | 德国护发科技 )010 20 30 40 50 60 70 80 90投放内容类型 ( 单位： % ）2022 欧倍青电视投放情况回顾

attentioninterestdesireaction传播主题传播内容传播声量缺乏有效转化的的销售密码内容不乏亮点，有稳定曝光缺乏具备整合营销思路的大事件缺乏传播的延续性2022 品牌总结传播效果

2023 品牌需求2 0 2 3 我 们 需 要 帮 品 牌 解 决 更 多 生意 问题同 时 追 逐 有 性 价 比 的 品 效

OUTLINE欧倍青 2023 年度推广思考路径人群分析品牌沟通策略品牌传播规划行业解读我们在哪里？1.WHERE未来和谁沟通？2.WHO和他们沟通什么？3.WHAT如何建立新沟通4.HOW

行业解读欧 倍 青Y 2 3年 度 推 广 策 划 方 案Copyright Reserved By AndrewCreative Solution Proposal 2 0 2 3 . 0 1 . 1 2

2023 用户在变2023 市场在变2023 媒体在变2023 对手在变了解改变，才能改变

据国家卫健委调查数据显示，近年来我国脱发人群呈直线上升趋势，正呈现年轻化趋势，防脱消费群体逐步扩张，增速远超整体洗护市场，消费者通过洗护升级来保卫发量的意识也在增强同时消费者心态转变，健康有效的科学洗护产品在消费者群体中拥有广泛的市场需求用户在变： “”“”防脱发 到 防早脱 ，用户呈现年轻化消费趋势数据来源： CBNData 消费大数据1; Series1; 15%; 15%2; Series1; 85%; 85%2021 防脱洗护消费规模占比121232019-2021 防脱洗护市场消费趋势防脱洗护消费规模防脱洗护增速整体洗护增速2023 年防脱洗护增长驱动因素分析

市场在变：防脱营养液市场前景向好，基础洗发水不再成为防脱唯一选择数据来源： CBNData 消费大数据12345678Series12022 不同细分品牌中防脱洗护产品的消费渗透率及消费规模增速大小消费规模消费规模增速12345678Series12023 男士专业防脱产品不同细分品类渗透率及消费规模增速消费规模增速营养液担起防脱重任，消费者对该品类消费意愿增大；男性专用营养液消费增速在细分品类中仅次于洗发水除此之外特妆字号产品在防脱洗护市场中占比逐步攀升，其中营养液持证比例更高2022 特妆字号防脱产品不同细分品类消费渗透率及消费规模增速12345678Seri...消费规模增速渗透率 = 特妆字号产品消费规模 / 该品类整体消费规模

媒体 & 自媒体拥有稳定的流量，借助媒体和 KOL 的自身影响力可以高效将粉丝转化为产品的直接购买者消费者越发相信权威媒体，特别是他们认可的自媒体，决策购买速度相较之前成倍速提高如何与电商化媒体的合作，现在将极大程度直接左右产品销售优秀媒体电商化代表微信公众账号微商城优酷视频 - 逻辑思维专栏节目通过脱口秀节目，树立年轻人喜闻乐见的媒体形象借助媒体影响力，向微信平台导流与粉丝互动的同时向微商引流最终转化为购买力逻辑思维媒体在变：媒体电商化趋势越演越烈

对手在变：竞品凭借差异化定位，联合各媒体渠道早早布局年轻化市场综艺合作与脱口...