小罐茶抖音营销方案会员免费

小罐茶年 货 节 抖 音 营 销 方 案

传播核心借年货节、春节节点，在抖音平台以更低的做曝光，同时向用户传递年货节核心抖音巨大流量池向用户传递覆盖全国各个区域各个领域的国民社交基础年轻群体新消费市场品牌传播年货节核“福气年，小罐茶”

用户洞察百度指数—小罐茶关键词人群画像用户男比女多；一二线城市的中青年人为主用户年龄地域分布性别分布30-39年龄段占比最多37%其次是20-29年龄段占比35%40-49岁占比13%一二线城市为主南方城市占多男：女=6：4

我们需要“投其所好”利用用户感兴趣的内容、话题、传播形式触动用户关注的同时传递年货节核心，加深品牌认知

思考如何投其所好？| 内容上：借势年货春节氛围场景，塑造福茶内在外在形象，满足用户感知度较高的(代表身份和地位、商务的礼仪和馈赠、有品位、有价值...)等送礼利益点需求| 传播上：触达用户三步：建立福茶形象—形成认知—强化认知，最终打造春节送礼认知！

内容策略塑造福茶内在外在形象满足用户送礼利益点需求小罐茶从《百福图》中汲取灵感 汇聚100位历代书法家书写的不同“福”字，借春节之际，以小罐茶为媒，传递祝愿，将这份福气带给所有人，并传播中国传统福文化小罐茶邀请100位国粹传承人 创作100件带“福”字的手艺作品用百种国粹，借春节之际，小罐茶为媒弘扬国粹、传统文化内在形象福文化国粹“福茶”小罐茶其他小罐茶以往在大众中的外在形象代表身份地位、健康、颜值、高品质等属性

传播策略年 货 节 触 达 用 户 三 步 走预热长尾爆发塑造形象铺量话题强化认知维持热度建立认知曝光话题1.1——1.161.17—1.251.26—1.31年货节预热年货节正式春节

“福气年，小罐茶”年货节预热1.19年货节正式爆发期后年货节长尾时间轴2022.1.11.251.311.16预热话题“福气年，小罐茶”“以茶代酒更长久”#开启福气年 抖音共创大赛融入用户各个年货送礼场景；将“福气年，小罐茶”围绕 “以茶代酒更长久”话题围绕春节氛围围绕小罐茶即有国粹内容、又福文化..又能满足用户送礼利益点需求，形成送礼认知营销内容发布“福气年小剧场”理念入圈年轻消费群体达人共创（多圈层、多层级达人）+剧情类达人情侣类达人叨叨叨类、剧情类评茶师、茶艺师达人其他（叨叨叨、等）国粹领域专家/老师全民共创.建立“福茶”在大众心中内外在形象，形成送礼认知“福气年，小罐茶”主题抖音共创大赛关键点“福气年小剧场”视频发布

壹预 热 期1月1日——1月16日

2022年春节 小罐茶从《百福图》中汲取灵感汇聚100位历代书法家书写的不同“福”字将民族国粹文化与福文化进行了深度融合借此契点，以小罐茶为媒传递国粹内容及春节福文化塑造福茶内在形象，打造送礼认知！

年货节预热福气年 小罐茶围绕小罐茶即有国粹内容、又有福文化又能满足不同年龄段用户送礼利益点需求

预热-话题传播达人预热，带话题发布#福气年 小罐茶# 话题铺量内容&带话题#福气年 小罐茶#发布视频，内容围绕小罐茶即有国粹内容、又有福文化，又能满足不同年龄段用户送礼利益点需求打造送礼认知，并借春节之际以小罐茶为媒，传播弘扬国粹文化及福文化！话题铺量粉丝主动分享并评论即可获得抽奖机会（送春节福茶礼盒&年货节无门槛优惠券），同时实现话题多层级扩散抽奖裂变奖励机制，粉丝/素人参与进行裂变实现活动曝光范围的拓展2位头部发布，预热话题腰部跟进发布，铺量话题话题铺量流程

预热-传播内容以塑造形象，铺量话题为主！内容围绕小罐茶既有福文化、又有国粹，并通过自己粉丝圈层年龄段对送礼利益点的需求着重选取外在形象等买点（颜值、品质、健康等）（小罐茶 x 100种国粹，此活动品牌确定后，达人在这里融入国粹内容）（抖音）针对不同达人的粉丝群体说什么：达人类型内容策略结合自己粉丝年龄段对送礼的需求，软植入小罐茶内在形象（既有福文化、又有国粹）并选择性植入外在形象卖点（颜值、品质、健康等）叨叨叨类（商务人士优雅白领）剧情类结合年货节送礼各个场景中，塑造小罐茶内外在形象，打造送福茶，过福气年 的送礼认知内容围绕小罐茶既有福文化、又有国粹，又能满足送礼利益点的需求，并结合自身在...