直播营销课件-第一章直播营销概论会员免费

直播营销概论CHAPTER 1

1.1 直播营销的基础概念

3 1.1.1 直播营销的基础概念传统媒体平台直播互联网直播

4 1.1.1 直播营销的基础概念课堂讨论 请回忆你所观看过的印象最深刻的直播， 按照直播形式将直播主 题填入 下画线。（ 1 “ ” ）电视直播 ：春节联 欢晚会 、 天 宫二号发 射直播 、 。（ 2 ）广播直播：交通广播实时路况播报、 。（ 3 “ ” ）网络直播 ： 王者荣 耀游戏直 播 、成都旅 行直播 、 。

5 1.1.1 直播营销的基础概念互联网直播营销优势参与门槛低内容多样化

6 1.1.1 直播营销的基础概念互联网的直播营销四大要素场景人物产品创意

7 1.1.1 直播营销的基础概念课堂讨论 某装修公司新媒体团队打算尝试一场直播营销，搭建出一个带有 公司Logo 的微型客厅，邀请某明星到场分享自己的装修心得，并现 场邀请 观众互动提问。 参照本节内容，尝试分析这场直播的场景、人物、产品、 创意分 别 是什么？

8 1.1.2 直播营销的主要特点直播营销的三大特点即时事件晚会比赛新闻…常用媒介广播电视互联网…直达受众听众观众网民…

9 1.1.2 直播营销的主要特点课堂讨论结合上述直播特点之一的“” 常用媒介 分析以下哪种场景更容易 在用户之间相互推荐与传播？（ 1“ ” ） 北京台 正在直播元旦晚会，你也去看看吧？（ 2“ ”） 我用天 文望远镜看到一颗流星，好美！你能看到吗？（ 3“） 2017 ”年苹果春季发布会开始啦，网上同步直播呢 ！（ 4“ ） 某网站 今晚可以用 VR ”眼镜购物，大家一起来试试吧 ！

1.2 互联网直播的发展历史

11 1.2 互联网直播的发展历史互联网直播的发展路径硬件水平网 络 速 度图 文 直 播 （ 20 0 0 年 开始 ）秀 场 直 播 （ 20 0 5 年 开始 ）游 戏 直 播 （ 20 0 8 年 开 始 ）移 动 直 播 （ 20 1 5 年 开始 ）

12 1.2 互联网直播的发展历史（ 1 ）图文直播 拨号上网与宽带上网刚兴起的时候，网速普遍较慢，网民上网以聊天、看新闻、逛论坛为主。因此，这一时期的直播形式仅支持文字或图片，网民通过论坛追贴、即时聊天工具分享等形式，了解事件的最新进展。

13 1.2 互联网直播的发展历史（ 2 ）秀场直播 随着网速的提升，视频直播开始 出现。 但受制于计算机运行速度及内 存容量限制， 网民无法同时打开多款“ ” 软件进行一边玩游戏一边直播 或“”一边看体育比赛一边做解说 等操作，仅支持利用网页或客户端观看秀场直播。

14 1.2 互联网直播的发展历史（ 3 ）游戏直播 “随着计算机硬件的发展，网民可以打开计算机进行多线操作， 一边听YY 语音直播一边玩游戏 ”的形式开始出现，游戏直播开始兴起。与此同时，国内外一系列游戏直播平台开始出现。 2008 年，主打语音直播的 YY 语音面世，并受到游戏玩家的推崇。在 早期网游领域，使用 YY 语音进行游戏沟通成为游戏爱好者的默认共识 2011 年，美国 Twitch. TV 从 Justin. TV 分离，独立成为首家游戏 直播平台，主打游戏直播及互动。随后 2013 年 YY 游戏直播上线， 2014 年斗鱼 直播上线， 国内 PC 端游戏直播平台初具规模。

15 1.2 互联网直播的发展历史（ 3 ）游戏直播

16 1.2 互联网直播的发展历史（ 4 ）移动直播 随着智能手机硬件不断升级，移动互联网逐步提速降费，网民进入全民移动直播时代，与之对应的是大批移动直播网站的火爆。虎牙斗鱼小咖秀YY美拍秒拍花椒……一直播陌陌映客秀场龙珠直播一起秀芒果直播ME 直播

17 1.2 互联网直播的发展历史 2015 年 国内映客、熊猫、花椒等，主流直播平台纷纷布局移动直播市场，相关创业公司也 顺势成立， 市场上最多曾有 300 余个直播平台。 2016 年迎来真正的爆发期，移动直播市场迅猛发展，直播内容覆盖生活的方方面面。 2017 年 经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，其中具有代表性的平台有：花椒直播、映客直播、一直播等。

18 1.2 互联网直播的发展历史 众多平台纷...