大众品牌用户日营销活动方案会员免费

大众品牌用户日营销活动方案08/15/20261私域中心

目录整体方案一logo 设计二3 月方案三决策项四

集团用户日现状红旗用户日主要通过线上福利放送的方式实现会员促活，已初步建立会员对红旗 U-Day 的心智认知； 2023 年集团年度工作会上指示集团其他品牌也应同步开展，共同打造一汽集团的用户日logo 设计3 月方案决策项整体方案红旗用户日集团年度工作指示模式渠道：红旗智联 APP （线上为主）玩法：抽奖、秒杀专区、转介绍任务、话题打卡及品牌分享时间：每月 15-21 日，15-16 预热期、 17 高潮期、 18-21 延续期不足线上线下联动不足用户共创参与不足权益吸引力不足进一步明确每月 17 日作为 " 用户日 (U-Day) " ，并不断丰富其内容、精彩其形式；这既可以是红旗的 " 用户日 " ，也可以是集团旗下任何“品牌的 用户日 (U-Day)"集团旗下各品牌共同开展用户日，强化用户日（ U-Day ）标签用户日每月 17 日开展一次，各方群策群力，丰富用户日的内容和形式

红旗用户日logo 设计3 月方案决策项整体方案

大众品牌活动现状 用户日规划针对当前活动分散、形式单一的问题，打造大众品牌用户日，形成活动主阵地，持续曝光，不断强化品牌标签当前线上活动以文创折扣、话题活动为主，向线下引流不足；线下活动以店端促销活动为主，与线上联动少痛点不同部门各自策划活动，未形成合力，导致权益分散，用户感知弱活动权益分散线上线下活动未打通活动周期不稳定活动开展时间分散且不稳定，无法形成用户固定记忆点线上线下协同，制定多维度分人群的运营策略，满足不同人群的需求打造每月一次的活动 IP ，强化用户记忆点，提升品牌影响力各部门协同进行权益整合，形成用户日主阵地，强化用户感知整合活动权益丰富活动形式固定活动频率现状logo 设计3 月方案决策项整体方案活动类型目标人群活动形式活动节奏集客客流潜客、保客经销商展厅活动每月两次保客营销增换购线索及销量，推荐购线索及销量保客线上促进活动，店端主题活动线上月度，店端每季度两次售后服务营销提升回厂台次，关爱客户，提升满意度进店维保客户应季备附件产品或服务项目等赠送或优惠每季度 1次私域运营活跃、线索、文创促销、UGC 传播量私域的保客和潜客话题活动，线上 H5 活动随机，每月6-7 次主要包含集客、保客营销、售后服务营销、私域运营四大类活动，各类活动的目标人群和活动节奏独立

大众品牌用户日整体策略核心动作核心方向目标以用户为中心，构建品牌 IP 运营体系，整合多维运营资源持久共振，提升品牌形象及口碑，促进用户活跃及转化定性指标：① ②用户满意度提升构建稳定 IP 运营模式定量指标：①传播量 1000 万（预计新增 500 万）②参与人数 65万重点人群活动主题大众品牌用户日计划于今年开展，整合线上线下多方资源，打造品牌与用户深度互动、建立信任的活动 IP3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月女神狂欢趴女性车主春日读书会高端车主加班护航行动加班车主超级品牌日市集活动车主非车主星光露营地车主明星车主心动研究所车主携友开学运动会有娃车主要你出众主题彩虹跑忠实用户12 月大众跨年派对忠实用户冰雪嘉年华忠实车主2 月情侣车主甜蜜告白日 强化感知： 内外多模块协同 合作 用户共创：用户携手打造品牌盛会 裂变传播：线上线下深度拉通协作1. 部门协同•整合购车、回厂、文创等权益政策•围绕每月主题，协同策划活动2. 线上线下协同•丰富活动形式引流到店，如到店抽奖、专属试驾体验•到店用户向线上引流，引导用户参与更多活动3. 外部共振•异业合作：联动多次元异业资源共创多重联合活动1. 流量互通•线上线下同步宣传，提升用户触达率•公私域联通流量，扩大用户日知名度2. 内容传播•利用用户情绪、故事产出高价值 UGC•设置用户日专栏，持续发布官方内容3. 用户裂变•设计裂变活动，引导用户分享•夯实用户口碑，引发用户自传播1. 活动共创• 城市维度 搭建线下品牌日活动组委会• 用户票选 活动玩法及线下活动选址等2. 内容共创•活动主题征集、主题曲合唱•车主微电影拍摄3...