bilibili 2020年营销通案激活年轻营销力
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我国Z世代人口规模中国Z世代规模3.28亿 释放新人口红利数据来源: 国家统计局；图：2019年BILIBILI POWER UPZ世代指1990-2009年间出生的群体，占总人口23%在人口数量红利日益削减的时代，Z世代作为未来消费主力军释放的新人口结构红利，为市场注入了新的活力和机会。3.28亿90后, 31%95后, 23%00后, 22%00后, 24%
80后90后00后1.00%1.20%1.40%1.60%1.80%2.00%2.20%2.40%0200080006000400010000120001400016000中国代际人口出生率中国人均GDP-PPP-城镇化调整国际元数据整理自: 申万, 《从80后到00后文化属性与代际演进看投资方向》; Bloomberg ；Kantar 《Z世代消费力白皮书》；国家统计局95后开始享受人均GDP和人口出生率正向差值红利，而随着人均GDP的升高和出生率的降低，00后成为成长红利最丰厚的一代更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得Z世代正成长为未来的消费担当，预计到2020年Z世代将占据整体消费力的40%15%14%5%4%4%中国巴西法国美国英国35012018年全国居民月均可支配收入2352元享受改革开放与独生子女福利 物质生活富足G E N E R A T I O N Z
数据整理自: CNNIC, 《第44次中国互联网络发展状况统计报告》；友盟, 《70后80后90后00后网民研究报告》；中商产业研究院《90后娱乐消费调查》10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上门户网站搜索游戏电商社交自媒体视频SNS微博团购微信在线教育B站移动互联网直播智能设备VR/AR共享出行票务1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 201720182019短视频90后0-14岁6-19岁11-23岁15-29岁00后0-9岁1-13岁5-19岁网生一代: 互联网拓展了认知和眼界G E N E R A T I O N ZZ世代伴随中国互联网的诞生、发展而成长，是中国第一代互联网原住民；成长过程中深刻留下了互联网发展的印记，他们对于互联网服务与内容具有高需求度、高适应度与高影响力2020年Z世代预计将贡献在线娱乐市场消费的60%
数据来源：极光大数据《社交网络行业研究报告》独而不孤: 年轻人社交动机转移 兴趣对味才谈得来G E N E R A T I O N Z基于共同的兴趣爱好共同话题内容获取需求社群交流需求找到志趣相投伙伴33.6%34.3%35.8%39.9%42.2%00后90后80后70后60后酸菜鱼面基硬核真香90sawsl扩列dbqnsdd00s出生于独生子女家庭环境，对亲戚等熟人社交主动性低；得益于互联网降低了跨地域跨时间沟通成本，他们更乐于在网上主动获取感兴趣的内容，基于共同的兴趣与话题与同好交流，寻找志同道合的伙伴。
数据来源：KANTAR《Z世代消费力白皮书》悦己式投入: 更愿意为兴趣花费金钱与时间G E N E R A T I O N Z学霸游戏玩家逍遥散人汉服环游世界小豆蔻儿科技测评达人何同学“我可以经营自己的爱好，周末可以去练习自己喜欢的舞蹈，也可以看看自己喜欢的动漫，寒假还可以去逛逛漫展…家里面也很支持我，不会反对，感觉自己真是太幸福了…”——上海，女，17岁55%Z世代认同花钱是为了悦己54%Z世代表示愿意为符合喜好的事物支付更多的钱65%Z世代认为通过消费和「圈子」密切相关
数据来源：艾瑞咨询对味型消费: 主动选择有趣对味的品牌和产品G E N E R A T I O N Z129.1TGI2018年中国70s/80s/90s消费者品牌选择观念Z世代持该观点人群占比最高「喜欢尝试网红和新品」123TGI「个性」 123TGI「有趣」Z世代品牌诉求Z世代成长环境造就了他们对品牌广告的接受度和辨别能力，但同时也降低了广告对他们的触动力。Z世代并不排斥品牌方要传达的信息，他在意的是品牌是否用他喜欢的方式来传达。“”
崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力如何找到这年轻人长期「对味」渗透Z世代心智成为品牌营销发力要点
图：2019年BML上海场PART TWO
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