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传播提升转化随着现代人亚健康问题日益突出及健康意识的增强，大众对健康养生产品的潜在需求正在不断释放，保健品行业站上风口。产品卖点结合时下热点进行矩阵式传播提升小红书站内产品曝光度和辨识度，深化产品印象结合社会热点及消费者需求，刺激转化

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2016年10月25日，中共中央国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》，这是今后15年推进健康中国建设的行动纲领。习近平总书记指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。随着《健康中国2030规划纲要》发布，“健康中国”不再仅仅是一个口号，已上升为国家战略。属于大健康的时代已经来临。从治疗转化到预防，大健康产业倡导的是一种健康的生活方式，不仅是治病，更是治未病。

社会背景一：消费者看待外界视角重塑为“我的视角”后疫情时代一切都在潜移默化的发生着改变......我的生活我的身体我的家人我的社区快乐至上家人至上归属至上健康至上

社会背景二：在用户消费方面，更加10%21%22%22%25%25%27%31%32%36%44%我比以往更关注健康，尤其是自身免疫力，并会购买相关产品消费更理性，看重性价比，减少一些不必要的兴趣/精神消费我会优先选择那些在疫情中有暖心举动的品牌我更加的偏好那些能促进身体健康的产品人生苦短，只要是喜欢的，超预算也会购买我会比以往更关注品质我会增加一些家居类的消费，提升在家的体验我会更加倾向购买保质期较长，而且还能保持新鲜的产品疫情期间主要是线上消费，疫情过后会增加线下的消费会增加一些娱乐/精神方面的消费疫情期间已经习惯了线上消费，未来消费方式会逐渐转移到线上—疫情后用户消费观念—数据来源：100

社会背景三：“刘耕宏”爆火，是全民健康意识的觉醒2022年最出圈的明星，非刘畊宏莫属短短一段时间涨粉超千万，截至5月11日，抖音粉丝已破6400万，已然成为新晋顶流！更是创造“毽子操”“刘耕宏女孩”等一系列热词刘畊宏爆火的背后，实际上是

钙锌同补 助力成长 预防骨质疏松 补锌+促进钙吸收婴幼儿为主要消费群体推广笔记较少，内容质量较低，推广达人类型多为母婴类

补锌认准三精蓝瓶锌（蓝瓶的锌 好喝的锌） 挑食厌食 溃疡痤疮骨质疏松妊娠和哺乳期妇女、儿童、老年人推广笔记数量较少，笔记内容方向多为祛痘祛痤疮好物分享

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可使钙盐迅速而有效地沉积在骨骼，促进成骨细胞生长，加速骨骼生长。促进人体对药物锌、钙的吸收，同时还最大限度增加了对食物中锌、钙的吸收和利用。消费者对锌钙补品了解深度不足，让更多消费者在各类锌钙补品中选择澳诺是难题。市场上主打补钙、补锌产品种类繁多，消费者选择性高，市场容易被瓜分。“健康中国2030”规划的提出，有利于大健康行业发展，市场前景广阔。后疫情时代的当下，国民对健康的重视度及关注度显著提升，发展潜力巨大。澳诺在小红书平台内容能见度较低，消费者对澳诺的认知仍有不足。素人种草内容多但质量不高，缺乏核心的记忆点

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身 心 健 康状 态 健 康

能吃能睡，健康万岁健康是积极向上的生活态度B e f o r 线下购买不生病=健康线上消费身心满血状态

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你是否总是被脸上反反复复冒出的痘痘破坏一天的好心情？

你是否常常深陷口腔溃疡的烦恼，...