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海尔空调“空调病算不算病”项目会员免费

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1 1 一个独立洗澡空调的喊话:让你痛并快乐着痛点营销

2 2 海尔说: TA 能自己给自己洗澡网友说:你洗澡关我 P 事海尔说:洗洗更健康网友说:我现在也很健康海尔说:自清洁很方便网友说:自己动手也不麻烦

3 3 关我 P事?很健康?不麻烦?潜在用户的潜台词危害很严重就关你的事海尔自清洁空调

4 4 空调病一种用空调不经意间就得的病

5 5 局空调病1. 引出痛点互动 H5“”空调病2. 痛点解读“”系列漫画海报 有病得治3. 痛点发酵“”微信朋友圈广告 空调病算不算病4. 痛点引爆•网红线下调研直播•“”线下 超级奇葩谈 辩论•网红直播 / 大咖参与

6 6 1. 引出痛点 (H5“”你有病)

7 7 2. 痛点解读 (“”系列漫画海报 有病得治)

8 8 3. 痛点发酵 (“”微信朋友圈广告 空调病算不算病)广告覆盖人群超过 80.1万总互动量 6084 次官方微信增粉 72

9 4. 引爆痛点• 网红花椒直播• 网红线下调研直播•“”线下 超级奇葩谈观 看 人 数 达 超 20 万人,直播开始 40 分钟后进入热 2 ,长期占据热 2 位置;累 计 观 看 人 数 达 超346 万 人 , 峰 值23.8万 , 评 论5068 ;• 大咖参与并海报证言

10 局四步成

11 11 解1. 卖点即解药•产品原理 H5“”智斗空调病•微信朋友圈投放2. 强化卖点“”病毒视频 三顾茅庐之还是空调好微信朋友圈扩散空调病

12 12 1. 卖点即解药 ( 产品原理系列漫画 )

13 13 2. 强化卖点 (“”病毒视频 三顾茅庐)

14 14 传播回顾1. 以用户痛点强化卖点,恐吓式套路2. 多渠道立体式轰炸3. 趣味性话题设定

15 15 THANKS!!

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