美的风扇杂牌处理项目总结会员免费

总结报告美的风扇杂牌处理项目——风扇电商市场的拨乱反正

01 传 播 亮 点02 传 播 画 面 目录CONTENTS 03 传 播 数 据

传 播 亮 点1

项目背景1市场分析现状：1 、热销产品多为该品类中低价产品或低价品类2 、热销产品使用场景多为宿舍或办公室，非家庭使用结论：1 、电商渠道家庭购买受杂牌影响较小，主要集中在单身及学生群体。2 、价格是杂牌销售的最大优势。

传播主张22016 年奥运会远在西半球的里约中国与里约的距离有 18800+ 公里就算为奥运喝彩我也只能对着荧幕一个人呐喊虽然很燃，但距离感就堵在那里，很不痛快！……其实，在安得的眼里纵然是西半球的奥运距离也从来不是问题我们主张不要带陌生风扇回家，你根本就不了解他，也不知道他未来会为你带来什么麻烦

核心创意3陌生的别带回家““传播主题

创意表现－病毒海报4“”以 陌生的别带回家 为主题，制作创意海报广告。通过直白、醒目、又富有创意的文案，从消费者使用风扇的痛点入手，将消费者在使用劣质风扇时遭遇的一些窘境生动地表达了出来。劣质风扇噪音大、风硬、使用寿命短，这些使用感受就相当于把“”“”“”怒判官 、 刘姥姥 、 哥斯拉 请回了家。“”“文案用 通感 的手法巧妙地引出了本次传播的主题 陌生” 的别带回家 。

创意表现－互动H55面向单身白领开发剧情类 H5 ，由用户自行选择剧情发展，“”最后输出 陌生的别带回家 的购物观念。首先设下悬念引发观者的无限遐想，然后采用神转折进一步吸引人们的注意。以“陌生的长腿欧巴变成土肥圆，性感女神变成河东狮吼，甜心萝”莉变成了暴力如花 做类比，“”最后引出本次的传播主题 陌生的别带回家 。

传 播 画 面2

自媒体传播汇总1自媒体传播数据汇总表传播渠道使用数量阅读量／互动量微信5133385微博721254自媒体传播综述：微博微信使用数量 12 个，其中微信平均阅读量 1w 以上，其中最高阅读量达 79396 ，微博总互动量达 21254 ；

1 我是小糗君 - 微博直发时间： 5 月 13 日转发： 635 ；评论： 623

2 互联网头条 - 微信次条时间： 5 月 14 日 标题：从小妈妈就嘱咐我：陌生的别带回家阅读量 / 转评量： 14193

3 英国报姐 - 微博直发时间： 5 月 15 日转发： 1562 ；评论： 1534

4 当时我就震惊了 - 微博直发时间： 5 月 17 日 转发： 1553 ；评论： 440

5 回忆专用小马甲 - 直发长图文时间： 5 月 18 日标题：我猜中了开头；却没猜着结局转发： 4048 ；评论： 1544

6 格调范 - 微信次条时间： 5 月 24 日标题：我们到底会不会遇见一生挚爱的人？阅读量 / 转评量： 79396

7 万能的大熊 - 微信次条时间： 5 月 24 日标题：测试真爱的方法，不信你试试？阅读量 / 转评量： 15606

8 清华南都 - 直发长图文时间： 5 月 25 日标题：为什么你千方百计省钱却越省越穷？转发： 2428 ；评论： 1076

9 南方都市报 - 直发长图文时间： 5 月 26 日标题：为什么你千方百计省钱却越省越穷？转发： 3022 ；评论： 1211

10 万能的大熊 - 微博直发时间： 5 月 27 日标题：电商乱象迭生，电风扇行业何去何从？转发： 1058 ；评论： 511

11 蓝鲸财经网 - 微信次条时间： 5 月 27 日标题：电商乱象迭生，电风扇行业何去何从？阅读量 / 转评量： 11663

12 金错刀 - 微信次条时间： 5 月 27 日标题：电商乱象迭生，电风扇行业何去何从？阅读量 / 转评量： 12527

新闻客户端发布2新闻客户端传播综述：本次传播选用了较有影响力的两个新闻客户端，澎湃新闻（最活跃的原创新闻客户端）， zaker 新闻（国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的阅读平台）。总曝光量达 4505591 ；总点击量达 116014 ；

1澎湃新闻客户端

2zaker 新闻客户端

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