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XX 城市文化推广思路框架案H a n c h e n g C u l t u r e P r o m o t i o n I m p l e m e n t a t i o n P l a nCultural 2019_tourism

壹推 广 平 台 介 绍P R O M O T I O N P L A N T F O R M I N T R O D U C T I O N

方 式 一 ： 抖 音 平 台 推 广T I K T O K P L A N T F O R M P R O M O T I O N

01 【抖音】平台分析02 【抖音】运营规划03 【抖音】视频资源库

【抖音】平台分析平 台 介 绍 + 平 台 优 势01

抖音面世初期，就颠覆了短视频行业格局，不仅仅火遍国内，更是在全球范围内引爆热点。最具增长潜力的短视频应用 霸居 APP Store 分类榜首 抖音的用户主要以一群贴着潮、酷、时尚、年轻等标签的 90 后，甚至是 00 后为主，占据着独一无二的优势，是年轻化市场营销的最佳平台。【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

抖音短视频 app 一经上线，迅速蹿红网络。仅推出市场 半年用户量就突破 1 亿，日播放视频超10 亿，超过老牌短视频玩家快手和秒拍，长期占据摄影与录像榜首，目前已超越快手及秒拍稳居第一 。（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

碎片化视频＋音乐热潮15 秒短视频符合人们越来越碎片化的休闲习惯；音乐作为视频基本元素，丰富感官，带动用户积极性。1内容时尚＋趣味＋个性个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能；红人资源＋明星入驻，广告推广效果惊艳；领先 AI 技术加持，人脸识别 + 多种特效，迸发多维创意玩法。2高用户停留时间打开 APP 即开始播放，代入感强，延长用户观看时间；界面时尚，操作简洁流畅，低使用门槛。3社交功能＋多平台互动用户可邀请好友评论、私信互动、点赞、 @ 好友、转发分享；与多平台无缝连接（头条系 5 大产品内部连通、QQ 空间、微博、Instag-ram 等跨平台转发）4平台特性【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

1.——年轻引领年轻潮流，打造一二线优质用户生态抖音用户 85% 都是 90 后用户， 45% 以上的用户来自一二线城市，这类用户生活优越，思想独立，接受新鲜事物能力强，广告 曝光率高。* 年龄层次分布抖音平台优势（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

抖音平台优势* 城市占比情况* 收入占比情况（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

2.——魔性创作灵感升级，用户开始自助形成内容爆点如今，抖音的日均播放量已高达 20 亿次，抖音的 UGC 内容由一开始最初简单的主动运营再到用户自发产生，抖音已经成为爆点内容制造器 。3.——智能智能社交特性，用户粘性好抖音的智能社交特性强化创作者与粉丝关系，构建抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性，打造稳定粉丝群体。抖音平台优势（数据来源：万方数据知识服务平台）【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

4.——新潮引领潮流的人和事都在抖音当红明星、歪果 KOL 以及知名达人（颜如晶、办公室小野）都在抖音；爱豆的新专辑、热门综艺以及热门电影都会在抖音中出现，引领时尚潮流。不仅如此，抖音还引领了音乐风向， BGM 歌单风靡各大音乐平台。抖音拥有海量魔性版权音乐，并且还有专业原创音乐退队结合热点不断产生创意音乐素材。5.——互动互动性强，广告转化率高抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。抖音平台优势【抖音】推广平台M A R K E T I N G P L A T F O R M

6.——精准精准投放，抓住目标用户需求抖音注重把目标用户细分化，根据用户的年龄、生活习惯去分类，并且精准的抓住用户需求，通过 APP 为用...