LEPAS奇瑞LEPAS·拍摄制作项目应标方案AnswerbyMAGTVC品牌篇TVC产品篇MAG
0.0前序当拆解LEPAS品牌基因时,我们发现了一组精妙的矛盾立意。We have discovered a set of exquisite contradictoryintentions猎豹野性与优雅精致（差异感对冲这恰恰是目标客群的缩影
0.0前序她们高效掌控都市书泰,却坚守内心柔软Thevefficientlycontrolthepace ofthecilyyetremaintenderwithin拒绝浮夸性能堆砌，追求设计美感与智能体验的平衡主旨在于体现敏捷与优雅的完美融合为基全球轻中产女性悦己主义，的刚性需求
0.0前序Know the brand aenes优雅力量感
0.0前序在整体创意落深时,我们应该思考的是如何丰满依托于（四大价值底座！清感温度豹丽美学人本科技平等探索可持续精致做一场关于"新精致主义"宣言我们王张精致非奢侈,是恰到好处的从容!
0.0前序回应（顾家进取都市新中产们在"顾家进取"与"时尚精英"间切换的痛点美感不足不够优雅、格调下沉无脑堆砌、科技冗余科技冰冷uonnjos
0.0前序LEPAS以视角驾驭生活]回应让车成为表达自我的载体Let the carbecome amedium forexpressing oneself在超越常规交通工具属性的立意基调下建立成为优雅精致生活主导者：的共鸣感知
0.1Way of LEPAS品牌篇产品篇铸造精神图腾具象场景价值
0.1Way of LEPAS螺旋结构闭环“精神→场景“双线叙事强调驾驭从容展示精神本我
CONTENTSBrardTopic品牌篇课题日录2产品篇课题
1.1Thinking当我们凝视LEPAS的四大价值底座，发现其本质是矛盾的美学统一The essenceisthe aesthetic unity of contradiction.;猎豹的爆发力凝练为车身弧线科技的温度藏于金属骨架这正是“优雅力量感"的根源它回应着都市女性[既要高效进取，又要温柔自持的双重渴望
Thinking这部品牌TVC,我们将通过一三幕叙事让万日盘成为她们印生活策展台
1.2创意背景基于顾家进取群体的撕裂感知25-45岁创意从业者/创业者)Based on the perception of division ammong the family-coriented and enterprising group将品牌定位“精致生活出行首选转化为视觉化解决方案
创意导入以「豹丽美学]补进优雅扣She's-Led决策场景
1.4创意导出双女王+三幕剧让言She's-Led本真觉醒Dualfemale leads + Three-act drama testimony"*She's-Led True Awakening效率跃升→自得优雅>定义Newilfe达成[人&车双向互补，情感共识
WHEN灵动冲破束缚的枷锁抚平疲惫的
品牌篇TVC创意主题驭见术真一针补剂优雅从容
1.6创意-StorylineScene1:通勤,是自我的首场策展0：00-0:45军内语音指令唤碟“会议模式”座椅递风/等扒/日程携续百步启动藏式门把手穿校显通时车身光形如量豹脊线流动抵这写字楼，女人利然下车，L4自动口入车位车窗倒影中她整面衣妖的势影与车身弧线重叠VO4以毫秒饭兵应。将通称后闻为一质精放仪式
1.6创意-StorylineScene2:认同，让滚烫灵魂破土而生0:46-1:25【车型露出：Ｌ８】艺术区瓶积树下,女8驾18件驻西嘉航云动尾灯光影与建筑几何线条交织女阳换下西级外套出楼篮礼染打衫（会汇分中电凶自动泊车时流水尾灯扫过画郡玻班幕袁车身奠兰迪灰与展馆金属结构解映女B携西具走出车身曲线与背后曰落余卿形成构图呼应精英装下是滚烫约灵观，爱车审美置高18以空周美学，托革每一份热望
1.6创意-StorylineScene3:本我从容,即生活的主权人1:26-2:001车型露出：L4、L8】周时女B从18后拿出儿重画板击入西面14供电咖啡机,女人饭意布五前警场地女B在18后备籍处展开画板放孩子涂聘二人举杯时车窗住影决出城市灯火与星空皇空下双车轮磨消化为抽象的影,LOGO浮现“驭见本真VO当效率美学与优雅世学共的我们终将成为生活的主策履驭见本具
CONTENTS品牌篇课题日录2nduct Topic产品篇课题
在品牌篇中,我们通过双女主叙事铸就了LEPAS的精神图腾本显助五女杜白我禁屏的水刘现在,我们将这份[优雅力量感，落地为具象的产品价值Ｌ４与L８将分别围绕【超值时尚家优雅时尚出行首选，的定位小与在具体场景中具象品牌承诺.
产品篇不是功能说明书,而是生活进化史的视觉证言 the productseaton s nat afurron man a tut sual tes...
