王老吉黑凉茶营销推广方案会员免费

黑凉茶营销推广方案

CONTENTS1、项目分析2、项目执行3、公司和团队介绍目录

明星代言人活动夏季一罐一码跨界合作引出搭载新品推广贯穿始终四个营销 项目，三个节点档为发出更大声量、获取更多的关注我们在策略上将四个营销项目实现联动“突出互联网特性（紧扣品牌个性：真诚，爱分享，懂生活）切入时间节点（高考、暑假、中秋/国庆）以年轻人群为核心（更懂年轻人的黑凉茶）打造营销话题（配合当期主题，结合互联网热点提升传播和裂变）

PART ONE 项目分析

近年来，我国凉茶行业已经进入缓慢发展的成熟阶段。2012-2016年，我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2017年以后，市场规模增速下降至个位数。2018年，我国凉茶行业市场规我国凉茶行业市场规模约为578亿元，同比增长了9.1%一瓶茶，亦有所为

虽说中国凉茶行业虽然已经有了500亿的销售规模，但目前市场进入了低谷期，想有较大的突破比较难。因为市场格局已经形成，其次市场的高度覆盖与人群的高度对接也已经完成，很难找到新的市场增长机会和市场增长点。一瓶茶，亦要年轻

我们先从品牌产品提炼3大关键词上火茶饮极致市场规模大，品牌知名度高加强型配方，解决惯性上火为极致而生，为更强而存

凉茶饮料市场NO.1王老吉旗下新品_有实力，懂凉茶黑凉茶

采用王老吉加强型配方，功效更强_去上火，更专业黑凉茶

解决人群惯性上火问题，尽情追求心中的极致_为尽情，为极致黑凉茶

产品价值痛点挖掘：极致而生，破除惯性上火

我们的目标用户是谁？

无惧青春年轻群体Arty fresh不断挑战，不断突破在生活上他们或许不够尽兴，但他们不断把握机会，无惧挑战与压力！

我22岁，是一名准备考研的大三女生。每天图书馆、饭堂、宿舍三点一线，复习资料一本又一本，看着倒计时，心里挂着沉重压力，无法专心的学习，焦躁不安！22岁，准备考研

我是个大二学生，今年20岁，爱玩游戏，喜欢刷榜也开黑，一般都是我拉住五个队友，有时候输了 也 气 到 炸 ； 爱 玩 游 戏 的 人 ， 情 绪 波 动 都比较大！20岁，狂热游戏分子

我25岁，是一名刚入职场普通职员,每天996,工作压力大，感觉自己像没了灵魂的人，回到家12点，莫名火气很大，不是想熬夜，是被迫晚睡25岁，初入社会

都说30而立，我也只是个刚创业的“年轻人”,每次约老朋友出来刷火锅吃饭，只不过探探最近有没有合作的机会~生活都不容易，压力大愁上火30岁，创业人

他们长期处于高强度专注状态身体平衡已被打破引致惯性上火他们需要更强凉茶，快速解决上火问题王老吉黑凉茶，更强的正宗凉茶配方，让年轻更尽兴！

BIG IDEA无惧上火 年轻就要尽兴No fear of getting angry, young people will be fun更年轻，更有趣，更专业的新一代年轻人去火健康茶饮

无惧压力，年轻尽兴更专注黑凉茶，给压力降火力无惧挑战，年轻尽兴更狂热黑凉茶，给工作降火力无惧情绪，年轻尽兴更极致黑凉茶，给情绪降火力无惧夜黑，年轻尽兴更发烧黑凉茶，给夜晚降火力无惧上火， 年轻就要尽兴

“更懂年轻人的凉茶”更专注、更极致、更狂热、更发烧营销策略Marketingstrategy

王老吉黑凉茶线上公关核心课题重塑黑凉茶作为更懂年轻人的新一代茶饮打响王老吉黑凉茶的新传播声势YoungVolume

PART TWO 项目执行1 、 明 星 代 言 社 交 营 销 项 目 ； 2 、 跨 界 营 销 项 目 ；3 、 新 品 宣 推 项 目 ； 4 、 夏 季 一 罐 一 码 互 动

执行节奏规划ROAD MAP6月5月7月8月9月10月11月一罐一码，打造年轻人的互动码无惧上火年轻就要尽兴“更懂年轻人的凉茶”预热发醇炒热升华传播节奏事件产品种草明星社交营销产品发布体验跨界营销整合阶段目的产品种草打造个性黑凉茶明星代言玩转年轻人的凉茶产品体验打造更懂年轻人的凉茶品牌联合制造品牌形象反萌差内容简述围绕年轻群体，1、推出系列图文海报，打造人群共鸣；2、图文场景软文输出；品牌代言人推出话题#享受狂热，年轻就要雨众不同#”互动粉丝玩转黑凉茶，打造有趣好玩的品牌产品；品牌代言人线下产品快闪，将周冬雨4部...