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甘源食品品牌娱乐营销方案SHANGHAI CHANGE COMMUNICATIONS CO.,LTD.

1ONE品牌竞品分析

01打品牌都市剧生活场景IP 形象整合营销消费场景植入塑造社会营销话题炒作

16 年电视投放显著提升，春节营销集中爆发；17 年已知暑期档将有一大波营销动作： TFboys 《我们的时代》2017 年暑期档，三只松鼠植入剧目《我们的少年时代》将在湖南卫视上线Tfboys 领衔主演20152016 0.0 1000.0 2000.0 3000.0 4000.0 5000.0 6000.0近三年电视媒体花费（单位：万）投放费用投放量激增16 年是 15 年的2.5 倍123456789101112 0.0 500.0 1000.0 1500.0 2000.0 2500.0 3000.0 3500.0 4000.0 4500.0 5000.0三只松鼠电视媒介花费月趋势（单位：万）20152016项目集中爆发式投放2016 年春节期间，三只松鼠电视媒体投放大幅度提升2016 年电视投放急剧上升数据来源： CTR2015.1.1-2017.31 刊例价粉丝路透照三小只（ TFboys ）与三小只（松鼠）的故事

以卫视为核心，平台选择趋向多元，节目选择年轻化卫视投放量继续提升，央视省台补充投放20152016 0.0 1000.0 2000.0 3000.0 4000.0 5000.0 6000.0三只松鼠媒体选择偏好（万）卫视央视省台卫视： 98%卫视： 60%生活服务新闻时事电影电视剧综艺 0.0 500.0 1000.0 1500.0 2000.0 2500.02016 年偏爱的节目类型（单位：万）偏爱综艺和电视剧栏目央视： 24%省台： 16%青睐热门综艺和电视剧节目，栏目选择年轻化，如快本、喜剧人、伪装者等硬广栏目选择年轻化在硬广维持投放量的同时，电视剧植入新思路，卫视上欢乐颂、微微一笑很倾城、好先生、小丈夫、柠檬初上、如果蜗牛有爱情、小别离诸多热播剧都有植入。内容营销走向趋势，帮助赢得年轻市场。多部都市剧植入打开使用场景数据来源： CTR2015.1.1-2017.31 刊例价

16 年互联网花费也是春节期间集中爆发17 年 Q2 开启美食类网综特殊项目合作16 年三只松鼠互联网营销费用加大数据来源：艾瑞数据 2015.1.1-2017.3117 年网综合作：吃光全宇宙节点营销微博推广1234567891011120255075100125150175200225250275300325350三只松鼠互联网投放量趋势201520162017

16 年：热门大剧品牌植入，霸屏曝光引关注版权剧排名名称总播放量 ( 亿）网剧排名名称总播放量 ( 亿）1青云志2591老九门115.02锦绣未央226 2鬼吹灯之精绝古城41.63欢乐颂184 3我的奇妙男友27.84幻城1654最好的我们27.35微微一笑很倾城1635欢喜密探26.76好先生1416极品家丁23.17麻雀1177余罪 121.68武神赵子龙1088如果蜗牛有爱情21.59翻译官989余罪 221.410芈月传9710重生之名流巨星20.911麻辣变形计8311终极一班 418.912天天有喜 27612九州天空城18.413小别离7413半妖倾城16.814女医明妃传7314飞刀又见飞刀15.215放弃我抓紧我6315法医秦明14.7严选好剧 80% 合作剧目排名2016TOP15先重版权后倾网剧 精准把握 视频网站发展 趋势

现代剧植入 塑造消费场景 线上配合玩转话题营销微微一笑小别离摆放绑聊问味摆藏明星借势节点话题产品结合

IP 形象为核心，发散线上线下无限创意戛纳国际创意节，三只松鼠作为唯一受邀的中国电商企业，在主会场登台亮相，同时在新浪微博发起话题炒作热点事件，引发 1.3 亿的阅读量。品牌高端化：戛纳社交话题炒作“”主人文化 拉近消费者：植入创意线下地推销售落地：快闪等活动二次元锁定年轻人：病毒视频IP 形象，独特传播符号“超萌人气天团，零食界的 TFBOYS”线上传播必带，超多萌贱表情及逗趣漫画线下专属娃娃以及周边物品

02打品牌都市剧生活场景电视植入行家通过剧目热度 & 内容整合媒介营销

16 年百草味硬广投放浙江卫视跑男和双十一晚会17 年第一季度互联网同比激增，配合三生三世十里桃花线上营销20152016 0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0近三年百草味电视媒体花费（万）投放费用电视： 16 年全部转向浙江卫视电视： 16 年比 15 年略微下滑20152016 0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0百草味媒体选择偏好卫视市台省台市台： 90%卫视：100%互联网： 17 年第一季度互联网同比激增123456789101112...