鲲元日化智云2025年Q3头发洗护市场洞察及新品趋势发布机构：日化智云发布时间：2025.12
日化智云数据来源说明报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察]行业数据库,日化智云已获得「魔洞察]授权使用并已署明来源统计周期:2023年1月-2025年9月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东、抖音平台。数据来源：头发洗护品类市场分析数据来源魔镜洞察。素材来源说明使用条款声明知识产权报告中引用的素材,包括但不限于内容。该报告包括但不限于内容、设计、外观、在日化智云与您没有其他书面协议的情图像、文案宣称、商标、设计等均已标况下,未经许可，您无权向第三方转发。排版、形象和图形,版权为日化智云所注来源，如有侵权请联系日化智云。出售、转让、传播或散布该报告或其内有。容,如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。
日化智云录PART1头发洗护市场概况分析PART2重点品类分析头发清洁头发护理头皮护理PART3新品趋势
日化智云01PART头发洗护市场概况分析
市场市场持续增长，旺季效应延续日化智云分析2023年全年主流电商渠道头发洗护（头发清洁+头发护理+头皮护理】销售额约为304.48亿元,2024年全提升至约37363亿元同比增长22.71%、增长动力强劲、2025年1-9月销售额对比2024年同期增长14.95%，增速有所放缓,但依然保持正向增长,反映市场进入稳健扩容阶段:2024年10月销售额同比暴涨126.76%,销量同比增长112.50%,成为全年最强增长月,推测受"双十一"预热的大促策略拉动。2025年5月销售额同比增长25.63%,销量同比增长18.15%,显示618预售促销节奏对短期销售的拉动效应依然显着,23年1月-25年9月电商渠道头发洗护销售趋势分析近3年同期电商渠道头发洗护销售趋势分析140.00%110.00%20.00%-10.00%0.00%销量销售额NNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN123年1-0月日24年14月日25年1-0月数据来源:服能网务，统计时间:2023年1月-2025年9月,
品类头发清洁占据绝对主导，头皮护理崭露锋芒日化智云分析2025年1-9月电商渠道头发清洁品类以212.32亿元销售额占据73.75%的市场份额，是行业的绝对基本盘，且保持22.62%的销售额增长与23.57%的销量增长,表现强劲。头发护理销售额为62.59亿元,份额占比21.74%,位居第二但增长乏力。头皮护理规模虽小(13亿元,份额占比4.51%】,但增速惊人,销售额同比激增39.76%,销量增长42.05%,呈现"量额齐升"的高景发展态势,反映消费者对头皮健康的关注度迅速提升。2025年1-9日由商渠道斗发洗护细分品当市场份额分析2025年1-9月电商渠道头发洗护细分品类销售趋势分析50.00%4.51%42.05%39.76%40.00%30.00%头发护理22.62%23.57921.74%20.00%10.00%0.00%头发清洁头发清洁头皮护理73.76%-10.00%20.00%销售锁司比销量网比数据来源:属镜洞察;统计时间:2025年1月-9月:统计渠道:主流电商果站
供侧给日化智云分析供给结构分化，头皮护理供给大幅扩张2025年1-9月电商渠道头发洗护三大品类均价均出现小幅下滑，反映市场整体促销力度加大或性价比产品占比提升,价格战迹象初显。头发清洁商品数从49.07万增至53.93万,同比增长9.91%,作为基本盘仍保持供给活力。头发护理商品数从21.77万降至20.15万,同比减少7.4%,是唯一下滑的品类,供给持续收缩头皮护理商品数从1.44万增至2.04万。同比增长42.07%,增速领跑,印证品牌积极布局高潜力赛道2025年1-9月电商渠道头发洗护商品均价变化2025年1-9月电商渠道头发洗护商品数变化200.00.060000050.00%80.0Q50000040.00%Q30.00%400000100.030000020.00%1.880.02.20000010.00%.2.5-2.81000000.00%-320。0.03.510.00%头发清洁头发护理头皮护理头发清洁头发护理头皮护理单位：元24年25年变化单位：元数据来源:魔镜洞察统计时间2025年1月-9月统计渠道:主流电商栗曲
日化智云2.1PART重点品类分析-一头发清洁
市场增速显著放缓，量价关系出现关键转折日化智云分析2024年全年丰流电商渠道头发清洁销量同比增长72.15%,远超销售额33.62%的同比增速,呈现出典型的"增产不增收特征,行业陷入价格内卷,2025年1-9月主流电商渠道头发清洁销售额与销量同比增速趋于接近(22.62%vs23.57%),表明市场价格战激烈程度有所缓和,增长模式正...
