时趣互动-洋河微客地域瓶传播方案会员免费

洋河微客地域瓶传播方案By Social-Touch洋河微客

传播目标利用地域瓶的全新设计重塑微客品牌同时打出品牌Slogan“微盏天地 客行人生”我们希望通过江苏地区受众对地域文化的探寻，借助强势互动，制造话题，进而让微客自身品牌形象脱颖而出激发受众对微客的认知度、关注度，并带动产品销量

他们是懂得生活的，是拥有生活品味的，是追求品质与内心选择的，对生活的一切充满了好奇和探索，拥有独到的视觉和发现能力，爱结交朋友，热爱家人。是懂得从生活中发现美好的，是热爱生活、享受生活的。微客重塑品牌之后的TA新中产

喝酒不再是官场，生意场，人情场的沟通器具更多的是一种追求内心的舒适愉悦感是享受生活，会生活的一种表达追求口感好、饮后负担小、有益于身体健康的酒

对于酒的选择，不再是单一看价格、看品牌更多的是一种“自我表达”他们愿意去寻找符合自己性格，与自己精神高度统一的特别的酒不是大众认知中的，随处可见的，是有文化有内容的

现在的微客能成为代表江苏文化，传递地域内容的载体是新中产所需要的酒

我们的挑战微客的现阶段品牌影响力弱

我们的优势拥有有文化感&设计感的产品

我们的策略以地域瓶带动消费者的品牌认知度结合真正的江苏本土地域文化将江苏省内的人、景、物、情都浓缩在微客地域瓶这样的方寸之间成为江苏省地域文化的代表微盏天地，客行人生微客带你感受江苏的天地间

Core idea酒闻城事以酒品读江苏及十三城的文化，以酒品悦这片土地上的大情小事心怀感叹与惊奇，开启这一段意蕴深远而优雅的文化之旅酒闻，指我们以酒品鉴江苏及其文化亦作“久闻”，代指对江苏十三城美誉的赞许与探访城事，即江苏及十三城的文化生活即风土人情，民俗习惯，生活轶事的文化集合

传播节奏产品发布打造地域瓶认知产品沟通提高关注并转化购买回归品牌提升品牌美誉度酒闻城事，有腔调利用“H5+长图”在全网强势曝光，最大化传播声量，建立洋河微客江苏地域瓶认知。酒闻城事，有喜通过“制造悬念+强势互动”激发全网热议，大量增加产品曝光。将产品关注度拉至顶点，从而形成购买转化。酒闻城事，有约“线下互动&展览”将场景落地，从而引发情感共鸣，提高微客品牌美誉度。酒闻江苏H5江苏酒闻城事图鉴+微客盲盒城市缩影展城市酒会+

酒闻城事，有腔调一座城市，一种腔调。它藏在每座城市的风土中，人情中，酒杯中，于方寸间，寻访腔调。于杯盏间，寻味江苏。酒闻城事，有腔调。0102 03建立产品认知产品认知升级引流销售转化“酒闻江苏”H5发布，线上引发讨论，互动测试激发扩散，同时初步建立洋河微客江苏地域瓶认知。“江苏酒闻城事图鉴”发布，通过城市场景引发共鸣，深化洋河微客与江苏城市关联。回归产品，KOL开箱证言激发购买欲望，多购买链接置入引流电商转化购买。

发布“酒闻江苏”H5通过设置趣味测试诱发全网扩散，建立洋河微客地域瓶初步认知，同时扩大地域瓶声量。进入H5微客官方微信、朋友圈广告与微信KOL共同发布”酒闻江苏”H5，点击进入。Step1：”酒闻江苏”H5上线1H5demo趣味测试参与趣味测试“你最适合与江苏哪个城市的人喝酒”。2生成结果完成测试，生成带有微客地域瓶包装纸图案与测试结果的图片，并附带电商二维码引流购买。3H5demo诱导晒出玩家可在朋友圈晒出测试结果图片，扩大H5声量。4H5demo你觉得古画中的美女自拍所用的手机品牌是_____。A、苹果 B、华为C、三星 D、OPPO胸纳天地，气韵豪杰最适合您的饮酒地点是——南京酒闻江苏

H5画面与阐释Step1：”酒闻江苏”H5上线酒文化是中国文人雅士精神的高度凝练。唐宋时期的“酒章文化”更是家喻户晓，酒与诗词，音乐，绘画等密切相关。H5画面与测试题将中国酒文化与江苏文化紧密联系，测试内容以有趣，多维的方式，探析测试者的涵养，文化，心性，与适合饮酒的地方相匹配，同时展现出江苏丰富，有特色的文化，让“酒闻江苏”这一主题以高雅，时尚，意蕴深厚的形式表达出来。

Step2：“江苏酒闻城事图鉴”长图上线发布“江苏酒闻城事图鉴”，通过场景引发共鸣。同时深化产品与江苏城市关联，进一步扩大地域瓶声量。微客官方微博发起#微客带你酒闻城事#话题，并抛出“江苏酒闻...