上班拉M6R9KWG妈妈?
传播目标及策略回顾在Q2重点传播期持续绑定高契合度热点大项目沟通妈妈人群，寻求传播目标声量突破,全面提升品牌认知度及信任度,助力牛意目标达成合作高契合度垂类综艺《上班啦!妈妈2》,通过高关联亲子场景深度植入、品牌信息全程高频露出,夯实原生DHA纯牛奶产品力认知;绑定人气选手及嘉宾花式演绎产品核心利益点证言背书,提升品牌信媒介策略任度;节目内外深度联动各职能组整合传播,围绕本季内容电商行业背景配合品牌重要营销节点打造品牌直播专场及电商活动,同时外围强化与人气选手合作，头部平台强势种草，赋能整合营销。
《上班啦！妈妈2》整合营销项目亮点概览立体证言节点卡位赛制捆绑深度整合场景渗透深度沟通品效合一全链种草证言矩阵全方位背书：母亲节关怀职场妈妈:品牌专场强势带货:围联动电商:撬动头部资源明星+KOL+企业高管+妈孩子为加班妈妈送奶,传绕节目内核定制QQ星直播全链路种草助推销量妈证言，助推信赖递品牌关怀带货专场联合推广:线下牧场高效核心场景环绕渗透:儿童节助力亲子互动：环节植入全程贯穿:为诠释产品力节目空间+饮用场景高频露出线下牧场提供亲子共处空妈妈提供额外入职机会,联动数字:热门选手头部品牌信息,抢占妈妈心智间，探索产品奥秘彰显品牌责任感平台种草证言
亮点一:立体证言，场景渗透证言矩阵全方位背书:打造妈妈+明星的证言矩阵，多维度、多视角诠释产品利益点,夯实"原生营养好成长,妈妈上班真放心"的品牌主题，提升品牌好感及信赖。妈妈选手：以职业身份专业推荐明星嘉宾:明星高影响力为产品背书+原生营养好比北爱主营养好施民圆码上蛋青放创于海晗、陈莎莎专业运营推荐。人气主播金舒怀定制创意中插艺洋等嘉宾为QQ星背朱丹定制创意中插，以主播和妈强化可信度实产品益智属性辐射各圈层提升好感妈双重身份安利产品利益点一准妈妈消费心理、品牌全方位背书
亮点一:立体证言，场景渗透核心场景环绕渗透:节目全场景高频露出，饮用场景全面渗透,最大化品牌可见度,提升产品饮用场景及核心利益点记忆度,抢占妈妈心智,聚焦核心双场景，卡位关键节点高频饮用，提示饮节目空间360度立体式植入,全方位抢占消费者视野用时机,拓展饮用场景观察室品牌物料全方位露出家庭空间物料全方位露出家庭:卡位亲子时刻品牌定制脑力上星会议室品牌定制原生营养小饭桌妈妈加出打气。提升品牌好恐成长与亲子陪伴利器的强化妈妈认知度、核心场量环绕洗脑
亮点二:节点卡位，深度沟通占位母亲节及儿童节节点深度植入。借助亲子互动时刻,诠释品牌核心利益点,为妈妈分忧，展现品牌关怀,提升好感。母亲节孩子为加班的妈妈送奶，体谅妈妈辛苦，借助产品传递对妈妈的爱与关你儿童节孩子和妈妈共同参观QQ星城市牧场，探寻原生营养奥秘，创造亲子共处的线下空间配合奖合节点营销，拉升妈妈好感
亮点三:赛制捆绑,品效合一捆绑节目内容电商赛道及职场竞争赛制,围绕核心主线打造品牌专属直播专场带货,并通过环节植入渗透选手职场考察全程、强化品牌露出浓度，提升品牌好感品牌专场：定制品牌直播带货专场，集团高管最终考核：直播盛典环节植入:定制“QQ星星耀妈妈评选”环节+母婴头部达人空降强势背书有机融入种草产品为妈妈额外提供工作机会，彰星品牌责任感李丹耗集田欢乐A2A24结合直播受制，刺激妈妈消费意识
亮点四:深度整合，全链种草全职能组多渠道深度联动，共筑品牌首个大型种草项目,强势带货拉动品牌生意提升深度联动电商全链路种草联动推广高效诠释产品力绑定节目选手线上产品力种草联动京东打造妈妈直播联盟项目携手孩子王打造线下城市牧场活动。人气妈妈选手在头部平台深度种草。电商推广数字)探寻原生营养奥秘，助力亲子互动联动数字营销深度合作小红书计观看人次5000万撬动瑜大公子等头部主播进行直播合作金舒怀同期达人直播TOP儿童牛奶销售突破1.27万+提栏板IP红利整合营销,面向妈妈全面神草
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