电脑桌面
添加运营动脉到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

四维互动:VIPKID品牌营销方案会员免费

四维互动:VIPKID品牌营销方案_第1页
1/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第2页
2/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第3页
3/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第4页
4/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第5页
5/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第6页
6/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第7页
7/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第8页
8/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第9页
9/83
四维互动:VIPKID品牌营销方案_第10页
10/83
目录1. VIPKID 品牌传播思路2. VIPKID 品牌传播策略3. VIPKID 品牌传播规划4. VIPKID 品牌传播创意表现

品牌传播思路

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction行业背景 A少儿课外教育市场基数庞大其中英语教育在少儿课外教育市场中占有最大份额88%38%39%30%32%2%没有参加数学辅导班跳舞兴趣班音乐兴趣班绘画兴趣班英语辅导班

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction行业背景 B线下培训占有市场较大份额在线教育的师资实力、互动多样等内容优势将成为市场主要竞争因素选择习惯的改变将成为主要流量的来源19%81%在线品牌线下品牌

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction品牌现状 AVIPKID 在线上品牌中认知度不足少儿在线英语教育品牌整体影响力偏低,存在市场空位突出线上教育优势的品牌传播有利于提高 VIPKID 的整体影响力11462223121574001220提示后提及无提示提及无提示第一提及

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction品牌现状 B在线英语教育品牌整体转化率偏低用户体验的口碑传播有利于提升品牌传播的转化率

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction传播目标• 首要目标• 理性——突出线上内容优势,扩大线上英语教育影响力,借市场空位提升品牌影响;•——感性凝练品牌价值主张,获得用户价值认可。• 次要目标• 借助榜样力量、用户口碑来提升转化率。

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction核心价值师资力量国际标准进度跟踪课程体验产品分析100% 北美优质职业教师严格准入标准审核 美国小学教程 国际教育标准1 对 1 个性化教学 游戏化课程体验 课堂情境随时查看 学习进度及时掌握

师资强,但并不足以打垮对手教研精,但并容易被消费者感知服务优,但并不足以建立区隔

VIPKID 的产品拥有诸多亮点,但对比同类品牌仍不足以形成优势壁垒。传播中在放大产品亮点的同时,需要重新洞悉消费者需求与价值,回归教育本质,找寻品牌传播的核心概念。

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction核心诉求 A环境K12 教育领域受到留学低龄化、中产家庭崛起、消费升级这三波利好趋势的影响,使得市场需要( need )变成了消费需求( demand )。中产家庭更多不以应试功利考试为目标,更偏重于对心智、学习理解能力、自律意识的教育。

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction核心诉求 B物质他们更希望把教育的重点放在对孩子的素质教育上,积极拓展知识和视野,更好的了解这个世界先进的理论和更为全面的教育培养。

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction核心诉求 C心理他们深知这个环境下竞争的激烈,面对孩子的教育存在强烈的焦虑心理,他们希望孩子能快乐的成长,并感受到学习的乐趣。

这是一群物质充裕却面对高强度压力的父母,他们是不折不扣的 DREAM MAKER,他们希望孩子接受到的教育是先进的、快乐的,是充满兴趣的。

知识和乐趣是需求的共同点,他们对于孩子在认知世界学习语言的黄金时期至关重要,一对一的儿童英语课外学习不是刚性需求,现阶段我们传播更需要满足家长的心理需求,需要针对教育本身建立更有意义的教育价值,从而获得家长的高度认可。

我们的教育应该是最终能让孩子 点燃心中的火焰 引发思维的爆炸让在学习中的遇到的思想和知识外化为学习的兴趣

兴趣沟通探索学习好奇

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction传播概念 从此 对世界更好奇

Copyright 2017 Four Dimensional Interaction从此对世界更好奇Benefit Claim 利益宣称Spread Benefit 传播利益Emotional Benefit 情感利益Functional Benefit 功能利益倡导树立正确的教育观念让在学习中的遇到的思想和知识外化为学习的兴趣展现 VIPKID 品牌价值主张区别于其他竞品品牌获取家长价值认同 北美外教 北美标准突出课程设计的趣味性

唯:唯一,只有,只是;趣:趋势,兴味,使人感到愉悦。唯趣,字面意思唯一的乐趣、兴趣;引申为品牌的内涵,彰显 VIPKID 的教育是以兴趣为出发点,培养孩子更多的兴趣,收获更多的乐趣。“”...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

查找下载文件的指引

一、电脑端

- Windows 系统:按下键盘快捷键 `Ctrl + J`,即可打开下载列表。  

- Mac 系统:按下键盘快捷键 `⌘ + J`,即可打开下载列表。  

二、手机端

1. 打开手机浏览器,点击浏览器右下角的 “≡”(或“更多”)图标。  

2. 在弹出的菜单中找到并点击 “下载内容”(或类似选项),即可查看已下载的文件。  

提示:不同浏览器界面略有差异,若未找到“下载”入口,可尝试在浏览器设置中搜索“下载”关键词。


四维互动:VIPKID品牌营销方案

确认删除?
会员
教程
收藏
足迹
联系
  • 站长微信
回到顶部