华为手表Social传播方案会员免费

华为手表社交媒体传播方案奥美公关

Part One ：市场调研一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备一块智能、科技感十足的手表

可穿戴设备目标用户分析：Part One ：市场调研由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见：• 男性将成为主要传播诉求对象• 本科学历以上人群占比较大。故而在传播中彰显身份与品位的内容将较为受到目标人群认可。• 外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势，在传播中，如何在外观层面凸显 W1 产品魅力将成为上市传播的首要任务

在受期待的设备功能方面：健康、身份验证、消息通知，传播功能时应有所侧重。在已有可穿戴设备用户的不满调查中：功能太少成为用户放弃使用的首要因素。而面对整体行业现状来看，这是大家都存在的通病。因而在产品的上市传播中，应选择策略性地跳出可穿戴设备圈层，从高于传统手表的角度展现功能强大。Part One ：市场调研可穿戴设备目标用户分析：

产品Apple Watch三星 Gear S2Moto 360 2 华为 Watch外观设计优点1 、蓝宝石屏幕2 、 WiFi&NFC3 、第三方应用4 、版本搭配较多1 、传统圆形表面、屏幕分辨率较高2 、转动表圈操作方式新颖1 、传统手表样式2 、款式搭配多3 、可定制化程度高1 、传统手表样式设计2 、蓝宝石屏幕3 、众多传统表盘设计不足1 、待机时间不足2 、支付功能国内不可用3 、起步价过高1 、自研发系统，仅支持三星高端手机搭配使用1 、屏幕显示部分非完整圆形2 、表面非蓝宝石，易损伤3 、应用不足1 、第三方应用不足2 、起步价略高面对同级别产品竞争市场横向对比，华为 Watch 的传统手表样式设计、整体产品工艺用料及丰富的独家表盘设计都是有力的竞争卖点。第三方应用问题可以随着时间的推移逐渐解决，起步价稍高将是产品可能在上市后遇到的消费者质疑。而采用对比传统手表的策略入手，可以在价格层面提升消费者对于价格的认可度。Part Two ：竞品分析

Part One ：市场调研一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备一块智能、科技感十足的手表

Part Three ：用户思考

Part Three ：用户思考经典的手表是他们身份的象征强大的功能是他们对更高品质的憧憬

以传统的手表外观设计为主旨，通过兼顾时尚品质与科技功能的卖点，直指受众人群。力求使该用户群体认知到，作为一款智能腕表。华为 Watch 也可以在商务搭配与科技功能方面，达成统一。传播主题——传播策略智芯 致永恒

11.21预热开始11.26产品发布1.1元旦时间节奏规划12.3正式开卖“每个男人都有一个手表”梦 互动话题情感产品品牌借势 Mate8—— 系列海报创意LifeStyle 精致合作视频产品搭配大片海报功能卖点 Gif12.1112.1812.25CP 资源合作传播媒体拆箱视频表盘故事系列海报“”最衬手的心意 双旦创意活动TVC 解读故事外围传播限量版设计故事外围传播

时间节奏规划发布前预热阶段预热阶段借势 Mate8 传播声量以 Mate 入手，将 W1 在应用场景下的功能带入在预热阶段用视觉化方式抛出功能卖点

Mate 8 ——借势海报 有 Mate 相伴，从容不迫借势 Mate8 系列海报走在坚持自我，不断前行的路上，我们需要更多灵感和支持。华为手表与 Mate 8 一起，能为用户带来更强大的支持，时尚、商务、运动，无论是休息时与自己好好相处，还是奋斗路上并肩作战，华为手表与 Mate 8 都能成为用户的坚强后盾。发布会前官方微博跟随 Mate8 系列预热海报调性发布海报，由华为手表在工作生活等应用场景中的功能出发，主打华为手表在应对工作与生活的不同事务中展现出的功能支持。时间： 11.23 、 11.24 两张

手表预热聚焦海报借势 Mate8 系列海报以产品局部放大说明演绎的方式，在发布会前一天单独发布关于手表产品自身卖点的聚焦内容海报。在海报中将华为手 表的 传统手表外观设计、表耳的设计内涵、智能化应用服务等内容在海报中抛出概念。在发布会前再一次将手表本身的产品卖点集中放大曝光。时间： 11.25 一张

时间节奏规划发布后产品线传播延续与 Mate8 的借势传播方式通过使用场景还原方式展现功能卖点以新颖的时尚拍图方式曝光外观设计打透时尚卖点，利用第三方时尚媒体...