李锦记蚝油Social传播提案会员免费

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两个问题如何让更多人（品牌高消费人群） 觉得我们值？我们如何把“百年正味” 用的值？

先来看看我们有哪些谈资？

谈资1:我们还是最爱中国菜

谈资2:我们是蚝油圈的MUJI

谈资3:我们都是好厨子

谈资1:我们还是爱中国菜 谈资2:我们是蚝油圈的MUJI 谈资3:我们都是好厨⼦李锦记品牌传播目标： 中国厨房老字号的胜利

本次沟通逻辑重点如何让更多人觉得我们值？中国厨房的百年老字号我们能做什么？

让李锦记成为中国厨房百年⽼字号的我们，能做什么？高品质+老工艺+有情怀= 好滋味

滋味有两种：⼀种说五湖四海酸甜苦辣皆有灵性：这是⾷的滋味 ⼀种说⽩驹过隙韶华易⽼都是⼈⽣：这是⽣的滋味

食的 滋味生的 滋味

食的 滋味生的 滋味《⾆尖上的中国》《我在故宫修⽂物》

食的 滋味生的 滋味李锦记蚝油李锦裳先⽣

四海八荒，无论川味的辛辣、苏味的悠长、湘味的凝重，一勺李锦记蚝油，百种滋味萦绕心头对于人生，也许我有各种定位，纵使百种滋味，但执念的，总是那一个不忘生活本真的自己李锦记=中国厨房的百年老字号=“蚝”滋味的创造者

#一百种滋味，都是百年正味#问题1:如何让更多人（品牌高消费人群）觉得我们值？ 问题2:我们如何把“百年正味”用的值？

8月中旬-9月中旬：一百种滋味的鲜味便当第一周：情感Poster Social口碑预热 第二周：局部气象局+鲜味便当预热 第三周：鲜味便当登场+地域类KOL助推 第四周：鲜味便当持续发酵+垂直背书10月中旬-11月中旬：百年正味的厨房老字号第一周：百年正味Poster预热 第二周：一条合作推出百年正味采蚝工纪录片 第三周：致敬那些记忆中的百年正味 第四周：垂直背书+KOL持续传播#一百种滋味，都是百年正味#social推广建议

第一周情感Poster Social口碑预热40字的微⼩小说，也许是深夜⽆无⼈人的故事，也许是相隔千⾥里里的⽆无奈奈，也许是异国他乡的那⼀一⼝口地道。每个⼥女女⼈人，都有⾃自⼰己的故事，每⼀一滴李李锦记蚝油，都承载着那说不不清，道不不明的百种滋味DESIGN DEMO·插画／平⾯面

第一周Social KOL情感场图文预热与⼥女女性情感第⼀一⼤大号“⼗十点读书”合作，发布情感微⼩小说，讲述“⼥女女⼈人与吃”之间的故事，⽤用⼀一个个短⼩小温情的故事，向读者述说⽣生活中的百种滋味，唯有⼀一⼝口百年年正味的李李锦记蚝油，⽅方能化遍⼈人间情感COPY DEMO、COPY OPTIMIZE顶级流量大号【十点图书】全网首发，二级情感、职场、家庭、生活类KOL跟进传播 质量+数量进行微信全网络扫描式传播

第二周“局部气候调查组”深度合作，再造长图神广告DESIGN DEMO·插画

第二周电影类头部账号【第十放映室】，书写电影百味人生COPY DEMO

李锦记，与FamilyMart跨界合作 为忙碌的你，带来专属鲜味便当DESIGN DEMO·包装我们与FamilyMart深度跨界，推出有故事的“鲜味便便当”系列列，⽤用李李锦记的百年年正味俘获⼈人间的百种滋味在北北京、上海海以及部分准⼀一线城市的FamilyMart进⾏行行线下“鲜味便便当”投放； 共推出“李李锦记·蚝油⽜牛⾁肉鲜味便便当”、“李李锦记·蚝油蜂蜜照烧鸡腿鲜味便便当”以及“李李锦记·蚝油焖⼤大虾鲜味便便当”三种⼝口味，以凸显李李锦记蚝油带来的“百种滋味”； 每种⼝口味的包装上都印有暖⼼心微故事，呼应前期传播的同时为便便当赋予分享机制以及⽹网红属性； 与FamilyMart资源置换，在其官⽹网及微博进⾏行行同步推⼴广第三周鲜味便当登场

第三周鲜味便当登场李锦记，与FamilyMart跨界合作 为忙碌的你，带来专属鲜味便当每⼀一份便便当包装上都印有⼀一个H5⼆二维码，⽤用户扫描后可观看由李李锦记X知名美⻝⾷食博主联合出品的“鲜味⻝⾷食堂”短视频教程，并附有李李锦记蚝油的电商优惠券。味觉刺激电商导流口碑传播邀约自带流量的视频自媒体，烹制各有滋味的蚝油美食

第三周鲜味便当登场李锦记，与FamilyMart跨界合作 为忙碌的你，带来专属鲜味便当地域类KOL探店寻“鲜”上海热门资讯日均阅读12.7万北京吃货小分队日均阅读13万南京头条日均阅读11.5万COPY DEMO

第四周鲜味便当事件持续发酵COPY DEMODESIGN DEMO

这个月，让T...