优信二手车U系列social传播会员免费

优信二手车 U 系列Social 传播方案

Social 目标配合 TVC 广告的发布，通过 Social 媒体阶段性运作达到传播效果的持续和延伸，让网民对品牌概念形成记忆和认知持续影响网民认知形成「 UUUU 优信二手车」的强化记忆

Social 传播不是一场阴谋「而是阳谋」Social 内容传播中哪些更容易被围观？

制造者发现者围观者制造原始内容的人群发现和传播原始内容的人观看和围观传播内容的人在整个事件的传播过程中，关键在于「制造者」的选定

不把自己当明星明星放下身段搞怪更亲民有这样一群人

有这样一群人搞怪视频「重度患者」极度喜好搞怪视频，愿意用自己的分享带给别人欢乐艾克里里小公举分享自己的化妆神技五毛钱特效团队

永远活在二次元 弹幕 danmu二次元内容不断冲击主流网络文化人数不断扩张，内容层出不清有这样一群人

核心策略利用搞怪、明星以及二次元化元素引发次文化的奇观进而引起主流网民的「围观和加入」

范围 : 从窄到宽态度 : 从争议到认同行为 : 从围观到加入从品牌对经典广告恶搞，到明星恶搞，到用户对品牌恶搞，不断拓宽搞怪路线，将恶搞进行到底，不断扩散传播。从概念与经典广告的争议冲击，至明星参与引领认同声音，再到用户 UGC 找到认同集合点。逐步带领用户认可品牌新概念。从传统广告引起的话题关注，至围观 social 传播的恶搞和明星态度，再到尝试内容的恶搞参与，不断引导用户行为。策略阐述

UUUU 优信二手车概念搞怪形式搞怪形式迅速抓住眼球明星恶搞扩大话题影响次文化奇观明星效应引导认同态度次文化奇观引发参与找到心理认同认同态度集合点品牌发声升华概念意义概念与品牌记忆传播思路1234

UUUU 强插式：打碎原句结构，改变原意或纯粹为节奏服务1UUUU 谐音式 : 和 YOU ，优，悠等含义关联2UUUU 助力式：改变原句的语气3UUUUUUUUUUUU 戏 ~~~~~~~~~（日语：呦西的谐音）友谊的小船，说翻就翻U~~~爱情的剧本，说沉就沉U~~~亲情的长灯，说灭就灭U~~~今日 UUUUUU 看今日头条？！搞笑，我们是认真的 U~~~传播载体—语言UUU 应该怎么玩？创造 UUU 体，让 UUU 成为生活情境中的一种表达方式如果感到快乐你就 U~U~U~

传播剧本 part 1 冲击传统概念扩大话题发声时间：优信 TVC 播出后制造者：优信 & 若干品牌 发布话题： # 一起 U 默 #

5 月 20 日小编发送一条微博附上一个非常鬼畜的视频@ 今日头条、杜蕾斯、恒源祥、统一方便面、农夫山泉、蒙牛特仑苏、优酷等一大堆品牌这些品牌都是我们这段恶“”搞视频的 受害者 ，让我们用节操挑战他们的贞操吧！恶搞广告是整个传播剧本的起承转合的开始，为后续传播埋下明暗两条线索。5 月 20 日发布， 21 日 -23 日KOL 铺开

调戏当红饿货！ UUUUU 饿了？来条士力架今天 UUUUUUU 看今日头条！世界都在看 UUUUUUU 酷能量， UUUUUU 触即发！炫迈，根本UUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUU 不下来

你的益达？不！是你UUUUUUUUUU 的益达！味道好极了 U ！恒源祥， UUU ！农夫山泉 UUUUUUU点甜 我们的目标是？ 没UUUUUUUUU 蛀牙 !戏谑经典

传播剧本 part 2 明星引导认同发声时间： 5—月末6 月中制造者： 明星 &KOL 发布话题： # 红雷 U 淘气了 #

如：跑男第四季热播之际孙红雷发布一条微博 @ 许多明星“如果哥去了，哥一定凭着 UUUUUUU秀的颜值撕得 UUU 满地找UUUUUUU~~~” （ @ 明星）王祖蓝回复：“U!UUUU 人不服？凭着哥 UUUUUU秀的身材，收拾你绰绰有UUUUUUU~~~~~”Step1 ：由优信明星发博爆出 UUU 语法， @“”其他明星后，由 收买 回复 UUU 语法，来促成其他明星或粉丝 UGC, 引领事件升级，由广告变成文化现象。事件操作重点：孙红雷 @“”的明星里，只有王祖蓝是被 收买 的，其他人不是优信二手车的代言人明星 UGC5 月 25 日发布， KOL 迅速转载

Step2 ：明星 &KOL 带动各种 UUU 体开始传播，进一步拉升 UUU 体曝光量，同时配合微博冲榜，引导更多受众认同。王宝强：为什么要说 UUUUU 嘞？孙红雷： UUUUUU孙红雷：如果感到快乐你就U~U~U~ ！大家一起...