CM手表品牌行销策略提报会员免费

CM 蔻墨品牌行销策略

写 在 前 面

每 个 品 牌 都 一 定 有 个 产 品但 不 是 所 有 产 品 都 可 成 为 品 牌

≠品 质品 牌万 年 不 红 体 质漫 步 者 （ 单 耳 机 销 量1 0 0万+）有 技 术 、 有 销 量 和 市 场 认 可 ， 无 品 牌 认 知

≠性价比销量人 红 戏 不 红技 术 + 性 价 比 ， 但 销 量 不 佳

≠业内认可大众认可叫 好 不 叫 座电 影 中 的 文 艺 片 、 汽 车 圈 的 D S

有 时 世 界 就 是 这 么 不 公 平

言 归 正 传

0-1 的品牌建立实现企业到品牌的大跨越- 小目标 -

中国手表品质和门面担当- 终极目标 -

怎样才能成为行业担当？案例分析

麒麟处理器等多重技术产品研发华为——中国手机门面担当2002技术宅男2011-2014品牌转型充话费送手机到Mate7 中高端品牌2014- 至今国产高端手机王者技术 + 时间沉淀 + 互联网P 系列 +M 系列破局双王炸组合跻身高端市场生 命 感

李宁——中国国潮时尚担当1990-2017耐克阿迪的备胎2018 “”李宁国潮 元年纽约时装周惊艳亮相至今国潮大佬产品创新 + 时间 + 国潮文化运动品牌——潮牌价格不输阿迪耐克市场反应良好长期被耐克、阿迪达斯的品牌挤压夹缝中强化实力生 命 感

故宫淘宝——中国文创担当2012国产老干部2014另类营销破局网感营销《雍正：感觉自己萌萌哒》多元跨界国潮文化引领者文化 + 文创+ 娱乐故宫口红、书签、纪念品等多元潮品传统文化传统产品传统品牌生 命 感

- 小结 -时 间技 术生 命 感品牌之源（ DNA ）品牌沉淀品牌生命力中 国 手 表 品 质 和 门 面 担 当

洞见企业幕后大触出山 大有可为

有名规 模 化 + 智 能 化自 主 创 新 能 力多 项 手 表 结 构 专 利 证 书 C

有料“”大 牌 手 表 背 后 的 技 术巨 人技 术 过 硬CM

有戏现 阶 段 资 源 ： 钓 鱼 台

资 料 匮 乏期 待 更 丰 富 的 资 料 补 充以 便 挖 掘 更 有 针 对 性 的 核 心 点 ， 构 建 品 牌

洞见市场1000-3000 的手表，有哪些品牌？

刷脸拼长相流量路线时装表

天王飞亚达依波罗西尼想年轻化又放不下身段戏红人不红国产表

依波路天梭拼爹靠后台带资进组资源咖浪琴大牌丐版

乱拳打死老师傅市场小透明其他杂牌

颜值时尚度技术含量品牌力年轻化时装表颜值时尚度技术含量品牌力年轻化国产表颜值时尚度技术含量品牌力年轻化大牌丐版颜值时尚度技术含量品牌力年轻化CM各梯队手表大 PK刷脸拼长相想年轻化又放不下身段拼爹靠后台有料的实力派

颜值时尚度技术年轻化品牌力各梯队手表大 PK时装表国产表大牌低端表CMCM 有一定颜值，但更有料的实力派

洞见时代

实业觉醒：实干家最好的时代

流量时代，实力派强势回归 “”拥有经得起打磨的实力，才能成为实力顶流

经得起打磨的实力派才能获得时代流量，赢得市场- 小结 -

据 2019 年 9“”月 百度国潮季 联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从 2009 年到 2019 年， 中国品牌的关注度从 38% 提升至 70%——，从某种角度上来说国货已有崛起之势。国潮新势力，国货崛起正当时

钓鱼岛背书，拥有成为新国牌的基因

CM腕表界的国货实力派- 定 位 -

洞见人性TA ： 35-50 岁高知人群

I N S I G H T宁 做 鸡 头 ， 不 做 凤 尾宁 选 非 顶 流 品 牌 的 顶 级 产 品也 不 愿 将 就 于 大 牌 丐 版 时 装 表 = 品 味

3 5 - 5 0 岁 的 品 位 人 生人 生 在 一 步 步 打 磨 中 沉 淀一 次 次 挑 战 中 成 就每 一 步 都 算 数每 一 段 人 生 都 在 时 光 中变 得 更 有 质 感

手表的核心是机芯，机芯的关键是打磨- 产品属性 -

有 名 ： 品 质 禁 得 起 推 敲有 料 ： 技 术 禁 得 起 打 磨有 戏 ： 实 力 禁 得 起 挑 战C

打磨时间的质感-CORE IDEA –1 、 凸 显 产 品 ...