眼电宝营销策划方案 会员免费

. 眼电宝饮料策划分析 第一章 产品分析 1.1 产品基础信息 产品名称：眼电宝 产品定价：15¥左右 产品功效： （1）护眼明目：舒缓眼疲劳、眼衰，促进视网膜细胞中视紫质的再生成， 预防重度近视及视网膜剥离，有效抑制破坏眼部细胞的酵素，增进视觉敏锐度 （2）补充电解质：对抗自由基，提神醒脑，补充体力 产品现有条件：具备相关生产加工条件，具有一定分销渠道 1.2 产品定位 核心价值：花青素+护眼明目，护眼+充能 核心定位：护眼功能饮料第一品牌 ——护眼明目（花青素）+功能型（补充电解质，对抗自由基）+高端保健饮料 使用场景：深夜办公室，加班族 平日刷手机，低头族 专注玩电脑，游戏族 目标用户：CBD 办公楼上班族，本土电子竞技团队和粉丝， 1.3 产品发展目标规划 眼电宝，不只是一种护眼维生素饮料，不只是功能饮料市场的一匹黑马，还是一种雅致而不失力道的生活，一种健康放松而不失追求人生态度，更是一场眼力和体力的革命。

眼电宝饮料推广策划大纲 第一章 推广目标 1.1 知名度（重点） 1.1.1 新品上市推广 功能饮料市场中，护眼饮料种类较少，大众市场熟悉度低，眼电宝则带来了一场体力和眼力的革命。因此，上市前建议使用网络营销推广为眼电宝造势，图文兼备，提醒现代人在熬夜工作、玩手机电脑的同时也要爱眼护眼，为眼睛补充能量。 宣传上着重眼电宝的护眼明目饮料第一品牌，平台领头饮料品牌的地位。 1.1.2 新品上市风潮 新品常伴随一系列活动和项目事件登陆市场，也称“事件营销”。配合一系列事件营销，让眼电宝更多出现在消费者和媒体视野中，能够提升自身曝光度、知名度，能为眼电宝上市添上一把火。 Eg：眼电宝 XX 饮料新品上市发布会：广州站 眼电宝，XX 电子竞技战队的赞助饮品/指定饮品 眼电宝，XX 饮料联盟平台的领头企业旗下的领头饮料 1.2 美誉度 1.2.1 花青素的护眼功效丰富：强化视网膜、缓解眼疲劳、补充视黄素 1.2.2 眼电宝饮料（护眼明目+补充电解质） > 其他功能性饮料

第二章 推广人群 2.1 目标人群 深夜办公室，加班族 平日刷手机，低头族 专注玩电脑，游戏族 2.2 目标人群 地域：南方一二线城市 年龄：25-35 岁 消费能力：注重身体和眼力健康，且具有一定经济能力的中高端消费者群体 目标人群：上班族，手机族、低头族，网咖群体、电竞粉丝； 第三章 新品推广和渠道策略 3.1 传统营销推广 3.1.1 实地推广 （1）本地商超 在广东省内主要城市的连锁商超可进行一定数量的铺货（如家乐福、沃尔玛），方便消费者寻找和首次购买尝试。在大型商超铺货数量不一定多，但一定要有，以免出现消费者在好奇心驱动下试图在终端首次购买尝试却无从购买的尴尬局面。 （2）省内实体平台连锁店 在市内单独投资开设品牌专卖店从预算角度考虑并不合算，因此，可在大众化的实体连锁店进行推广宣传，如工作区域附近的 711，全家，美宜佳等； 另外，如能整合手中饮料生产销售的企业资源和经销商资源，共同注资成立“饮

料联盟”，共建“饮料联盟实体连锁店”，既能一站式满足消费者对各种各样饮料的需求，又能有效发挥手中企业资源优势，充分打开饮料局面，还能利用“第一家饮料联盟”的名头对眼电宝饮料的上市进行有效带动。 详细内容参见 3.6.2 活动推荐 B：整合资源，联盟平台 APP。 （3）网咖水吧 入驻中高端网咖水吧，与网咖达成跨界合作，参见 3.6.1 活动推荐 A：跨界互推，电竞门票众筹活动。 Eg：广东高端连锁型网咖：杰拉网咖、网鱼网咖、乐品网咖、紫荆之巅网咖、9 号网咖、Vonline 俱乐部等。 3.1.2 入驻推广 （1）CBD 写字楼特供款 置于办公族写字楼内便利店、饮料贩卖机等处，配标语宣传。 满足办公族工作繁忙、用眼过度情况下眼睛酸痛，需要每日为眼睛补充能量，缓解眼疲劳的护眼爱眼、健康工作的需求。 （2）高档商超午餐搭配款 如广州太古汇的华润 Ole、吉之岛永辉 BravoYH、、城市超市 City Shop 的超市餐饮部。据调查，午晚餐时 CBD 附近工作人士出于健康卫生和快捷方便等考虑，常结伴来此购买超市自制盒饭，主要消费人群有一定...