河南宝丰酒业项目结案会员免费

宝丰酒业70年庆×了不起的城市×抖音区域互动宝丰酒业项目合作回顾今 日 头 条 河 南 分 公 司

项目背景PART ONE

2018年宝丰酒建厂70周年战略发力传播品牌声音

品牌计划中活动BUT文化盛典封坛大典我们为品牌考虑的更多

优劣分析现有活动文化盛典 & 封坛大典优品牌历史文化沉淀品牌产品技艺传承劣覆盖面窄：只覆盖邀约嘉宾及本地人群传播力弱：非行业人群对相关资讯记忆点有限形式传统：酒品牌传统仪式新鲜度低

全面塑造品牌形象给出解决方案了不起的城市品牌形象拔高关联城市形象，通过挖掘并传播城市丰富的历史、文化、经济等内容，深度结合宝丰酒品牌及文化，塑造品牌新高度抖音区域互动品牌年轻化转型结合宝丰酒发展现状，打开客户合作新模式，用抖音区域互动、年轻化玩法助力品牌传播新形象文化盛典 & 封坛大典品牌盛典包装，传承品牌历史、文化及技艺三位一体展现“了不起的宝丰”

项目回顾PART TWO活动前宣Online

了不起的宝丰前宣文章×4篇悟空问答×2篇城市宣传片、街采视频×3条区域互动同步开启四平台联屏通投+信息流 导流活动专题#这种清香很撩人 发起视频推广×3条达人视频上线#了不起的宝丰 头条微话题持续运营 前宣微头条×9条#了不起的宝丰 抖音视频 ×3条了不起的宝丰这种清香很撩人9月19日10月10日10月7日

头条号矩阵运营前宣内容微话题运营原创文章问答互动微头条互动

用内容的力量传播 了不起的宝丰县酒宝丰县是“中国曲艺之乡”、“魔术之乡”和“民间文化艺术之乡”，境内有观音文化发源地香山寺、清凉寺汝官窑遗址、中南财经政法大学创办地、诺贝尔奖获得者崔琦教授故居、刘邓大军“宝丰会议”旧址名胜和革命历史纪念地。宝丰马街书会延续700余年，被世界吉尼斯协会认定为世界最大规模的民间曲艺大会。民间魔术更是文艺百花园中的一支奇葩，成功登上2013年央视春晚。宝丰酒，中国十七大名酒之一。相关文化最早可追溯于4000年前，始于“仪狄造酒”，历史上关于宝丰酒有大量传说故事及史实记载，近代曾参选巴拿马太平洋万国博览会，并凭口感及品质或最高奖项。被周恩来总理用来宴请外宾。1989年被评为中国十七大名酒，酿酒技艺被选为非物质文化遗产。微头条挖掘宝丰特色文章解读马街书会文章传播宝丰特产问答互动传播宝丰文化了不起的宝丰活动全程共原创：微话题1个微头条15条图文内容10篇问答2篇抖音话题1个抖音视频3支街采视频2支宝丰城市宣传片1支

联合宝丰政府大数据×城市宣传片深入宝丰街头大数据×市民互动街采单视频曝光过百万

抖音创意视频带动#了不起的宝丰 抖音话题26.1万+播放“陀螺仪“创意转场航拍+倒计时“收天“宝丰版

H5邀请函

开屏BIG DAY聚焦区域全视野开屏×30 （是的你没有看错，轰炸式开屏汇聚全省视野）开屏通投×6轮、倒计时海报，抖音区域互动开屏了不起的城市·宝丰 定制专题联投效果分享：火山 8.15%＞西瓜 7.27%＞头条 5.42%＞抖音 4.95%

抖音区域互动·同步上线10.7-10.20（核心非标10.10-10.12）#这种清香很撩人区域互动视频总播放2.2亿+区域互动参与人数2.6万+结合宝丰酒是河南及周边多省中唯一一家生产“清香型”白酒的企业这一特点，同时结合抖音大热、用户乐于参与的“撩人”主题，我们为宝丰酒业定制了#这种清香很撩人 区域互动话题数据截止10.25

剧情设置、文案-策划1取景场景：郑州/宝丰音乐编曲：公共事务1旁白配音：策划2拍摄：公共事务团队演员：内容1发起视频3-13支视频播放量347万+5.3万+3支视频点赞量官抖增粉量1.1万+团队联合打造创意发起视频客户希望用户能对品牌产品产生强记忆，对易模仿性要求不高

小狮子粉丝：103W周英俊粉丝：34WPure粉丝：54W达人视频点赞5.2万+达人视频展示，创意内容带动话题传播

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