雷士照明品牌形象片创意方案
项目需求>挖掘光的价值,并让更多人了解到光的价值,感受其带来的幸福感,从而激发用户需求金视频场号紧密结合审十照明五大业务子品牌全屋、酒店、商业、公共、特种照明>重新树立雷士新的品牌形象,不仅是卖灯的企业,更是一家懂他生活的光所需,提供整体照明解决方案,提升品牌价值雷士照明作为行业领导者,体现企业的社会责任,秉持用高品质光环境持续为用户创造美好生活的愿景，彰显责任担当
项目思考我们如何理解雷士"行业领导者"的身份?（两个维度）品牌价值:对照明、对光的价值有着更高、更深层次的理解与诠释,拥有着更远大的企业理想;品牌高度:用前沿科技为人们打造更绿色、更健康、更智能的生活空间,创造更美好的生活
项目思考作为新品牌形象片新雷士新价值新高度从“用照明科技改变生活“出发光的价值如何理解?不同的光对干生活的意义?
我们如何理解光的价值?光点亮创造，点燃灵感的花火生命的起源,源于光因为光,人们开始创造文明,传承至今因为光,人们开始探索科学,从而推动科学技术的进步光,照亮书桌,有了知识的传递光，照亮辛勤的人,见证伟大创意的诞生光，照亮生产力，创造出更大的经济价值
那光赋予生活的意义?我们从人、光、生活的三者辩论关系来讲述
光生活用照明科技改变生活自打出现的那一刻起,人的生活,使离不开光而光,被植入生活场景被点亮的那一刻,赋予更好的人居生活才有了价值与意义当生活,有了懂你且健康的光的陪伴,才变得更加美好
点亮家国雷士照明,美好生活的参与者和服务商懂你不同生活场景之所需有着更多情感的升华点亮每个小家的美好生活而每个小家汇成大家点亮城市、点亮道路、点亮更多的空间照亮中国
项目策略从小家到大家从“美好生活”开启从整体内容患考,承载的内容有限,相比起全部业务的类型的平分,更有重点的讲述更聚焦的表达,对品牌整体形象的塑造更有力从传播环境思考,针对B/C端,需要更靠近用户的方式讲述,着重营造“家”的美好生活氛围更显生动,更有着力点能跟观众达到情感的升华,从而勾起对"美好生活”的向往。从而达到:1、内容上故事表达会更丰满、有记忆点、打动人2、影片上更有节泰感、观感性更强
项目思考雷士照明的故事从'家"讲起将从我们理解的雷士照明新价值体系(金字塔）来分析光-社会价值雷士照明紧扣"健康、智慧、科技、品质光--艺术价值用科技开启照明的非凡潜力重新定义人们对光”的需求从好到更好的"改变"光-情感价值用“光“创造更多的价值聚焦家,每一个美好生活最终汇聚成美好中国光一照明价值
雷士照明健康光照亮生活我们,懂你奔于生活的疲倦,让晚归的人有温暖的光芒等候我们,懂你对品质生活的向往,给你生活的仪式感!我们，懂你对情绪释放的需求，让你在光的浪漫中享受生活的静谧与美好,我们,懂你对优质睡眠的渴求,柔和的微光伴你进入甜甜的梦乡;我们，懂你奔赴远大理想的勇气,健康的光陪伴你在知识的海洋中遨游我们，懂你对家人健康的苛求，夜光的坚守让老人在夜里行动自如我们,懂你的不同情绪,计每个人各白有光用光创造每一个人的美好生活,温暖每一天的生活,陪你度过一轮又一轮的春夏秋冬
从家的第一抹光亮,到万家灯火雷士用科技提升“光”的不同价值让光不止步于此懂你所需、健康照明助力滚烫的生活发光发热助力艺术闪闪发光、助力城市发光光释放无限可能,美好不止一种模样
影阳片题主光无限,美好不止2-3min
光无限,美好不止光是感知你每一个细微情感后温柔的存在雷士照明更懂你的健康光更懂不同人对于美好生活的想象以光之名让每一种光,照亮美丽人生创造美好生活的万种可能让美好,持续发光
影片调性有温度,人文科技,营诰羊好牛活的氨用
影片框架PART1:光,创造无限可能(15%)讲述光的价值，光有无限可能,光孕育文明,指引方向,点亮灵感的火花PART2:光,创造美好生活(60%)雷士照明带着美好生活的愿景,用光给不同的人创造美好生活,看到不同的场景,不同光带来幸福模样PART3:光,点亮中国,美好不止(25%)从不同的家到点亮酒店,点亮商场,点高冬魔,点亮城市,最终点高中国,点高未来
表现形式宏观与微观的结合,用宏观的镜头,表现光的无限可能光点高了更多空间,城市,点高道路,从家到城市,再到中国,...
