1资生堂红妍肌活眼部精华露传播方案2015.09.29
2第一轮方案沟通“”策略：集中移动端， 点、线、面 组合投放点线面++借势热点内容放大品牌声量稳定平台线性持续沟通多平台全面辐射高性价比兼顾广度和深度?12 月《芈月传》深度合作确定 12 月，投放《芈月传》深度沟通， 11 月 UTM eye 新品上市期，如何制造最大品牌声量
3投放策略调整眼 霜 新 品 上 市 ：提升肌肤免疫力，带来看得见的美力UTM 产品concept“”看见UTM ，就“”能 看见 美力让 UTM“”无处不在11-1 月投放策略：产品讯息：焕活明眸，看得见的平滑紧致
4执行策略挑战——相比竞品视频投放，资生堂预算有限，如何让资生堂“”无处不在？策略缩短阵线，集中突破，焦点式展现，创作最大品牌声量影响力冲击力独占性
5投放节奏美力开展OTV - 投放创新品牌专区朋友圈广告美力聚焦芈月传專案美力加深DSP/ 女垂 /SEMNovDecJan
61美力开展定时曝光 / 重点加强看见美力
7美力聚焦策略 11 月 2 日，在视频媒体带状持续曝光，通过“”包时段 的投放形式，独占黄金时间段，拦截消费者，让 UTM eye 被看见。 11 月 1 日 UTM eye 新品上市日，微信朋友圈广告投放，吸引关注。 借助 DSP 投放， retargeting 前期广告感兴趣人群，和眼霜基础人群，实现广度和深度的覆盖。
8合作媒体选择 序号App TA 月度覆盖人数 （万人）目标用户覆盖占比（ % ）1爱奇艺视频4,150.4323.0%2优酷3,601.1223.2%3腾讯视频3,112.2721.6%4搜狐视频1,316.9220.3%5乐视视频1,112.9120.8%6PPTV 网络电视939.2719.4%7土豆网749.6921.9%8风行视频354.8819.8%9芒果 TV249.7521.5%序号网站服务TA 月度覆盖人数 ( 万人 )目标用户覆盖占比 (%)1 腾讯4,673.5016.45%2爱奇艺4,579.7016.26%3优酷4,352.8015.18%4 搜狐3,554.5015.75%5 乐视网3,350.0015.07%6 风行2,890.9014.42%7PPTV 网络电视2,568.0014.37%8土豆网2,333.3015.60%956 网2,194.4014.79%数据来源：艾瑞；数据时间： 2015.8PC 端 F25-34岁 移动端 F25-34岁 综合 TA 覆盖人数和 TA% ，从排名前四的腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐 考虑目标消费者不同的收视习惯，推荐多屏投放，将消费者一网打尽
9“”包 时段 投放媒体衡量维度24H 流量曲线TA%重点城市 %核心频道 %CPM 价格OTV 包时段 - 媒体筛选标准
1000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10;0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:000.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%PCPHONEPAD0-1时1-2时2-3时3-4时4-5时5-6时6-7时7-8时8-9时9-10时10-11时11-12时12-13时13-14时14-15时15-16时16-17时17-18时18-19时19-20时20-21时21-22时22-23时23-24时0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%移动PC包时段 - 各媒体 24 小时流量（ PC+ 移动） 综合 4 家媒体 24 小时流量曲线， 21-22 点是人群的收视高峰期，推荐该时段独占投放，集中曝光。爱奇艺 24H 数据 数据来源：爱奇艺移动端 人群： All people优酷 24H 数据 数据来源：优酷移动端 人群： All people0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%PC移动端PADPHONE搜狐 24H 数据 腾讯 24H 数据 数据来源：腾讯 移动端 人群： F25-34 岁数据来源：搜狐移动端人群： All people 腾讯 24H 数据
11包时段 - 各媒体分城市数据优酷城市级别 VV%城市 VV%K北京 / 上海9%北京4.7%A广州 / 深圳 / 成都 / 重庆 / 武汉 / 南京 / 长沙 / 沈阳 / 杭州 / 天津 / 昆明 / 无锡 / 西安 / 大连 / 苏州24%上海4.0%合计33%成都2.4%杭州1.7%南京1.5%沈阳1.%武汉1.3%合计16.6%备注：数据来源于优酷 核心城市（ K+A ），优酷最高，达到 33% ...
