2021营销热点事件盘点-QuestMobile会员免费

QuestMobile 2021 营销热点事件盘点2022-01-05

本报告研究说明本报告主要对2021年热点营销事件进行整理，并总结其营销效果与价值1）数据选取时间：2021年01月-12月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，数据监测2021年在投互联网广告超过1万个品牌（不含游戏）。QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库营销事件整理：营销动作及营销事件通过资讯媒介爬取及研究人员二手资料整理。3）定义：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。创意组数：选定周期同一个广告主投放的广告创意素材总计（同一素材链接定义为一组创意）。4）数据局限性：本报告研究基于目标行业及品牌的营销动作在互联网的痕迹，也即营销事件结果进行整理。

012021年热点营销事件回顾

1.1营销动作活跃，通过营销事件和广告创意加持品牌曝光

2021年营销市场活跃，品牌紧追关键时刻2021年热点营销事件回顾2021年2月3月4月5月6月1月宝马：《婚礼》情人节短片Keep ×《吐槽大会》：谐音梗健身操同程旅行：目的地盲盒钉钉：7.0 极速版 自黑版发布会焦内：发布五四品牌片《底线》知乎：携手共青团中央特别献映微电影《重逢》联合营销节日营销小米 × 原研哉：全新品牌识别系统优酷×《乡村爱情 13》：老铁盲盒热点&联合品牌焕新节日营销京东：《京东一下、年味到家》广告片耐克：“心决事成”挑战赛喜茶：《新年新生》广告片苹果：《阿年》新春微电影节日营销节日营销节日营销节日营销肯德基×元气森林：元气顶瓜瓜乳茶飞猪：邮轮剧本杀王者荣耀：剧本杀主题手游蜜雪冰城：MV主题曲热点营销热点营销联合营销热点营销热点营销联合营销热点营销Source：QuestMobile 营销研究院 2021年12月注：通过整理2021年度营销事件，依据所监测的广告创意、媒介投放、效果转化等多个维度，筛选各月热点事件进行展示。

2021年7月8月9月10月11月12月快手：《决战东京》上汽大众：《不知去向的萌电》伊利 × 徐峥：「伊定有戏」中秋微电影系列五菱 × 周迅：周迅成为全球代言人美团外卖：品牌 logo 焕新微信视频号：西城男孩线上演唱会好利来 × UCCA：《喜剧演员》联名甜品宝洁：《只要上场就要漂亮》MANNER×野兽派：「熊猫拿铁」场景营销联合营销小红书：RTS 线上潮玩展联合营销场景营销热点营销热点营销认养一头牛 × 罗永浩：「奶牛养得好，牛奶才会好」广告片小米 × 苏炳添：苏炳添成为品牌代言人节日营销品牌焕新场景营销京东联合《一年一度喜剧大赛》喜茶：logo全身图创作活动Gucci 与「披荆斩棘的哥哥们」梦幻联动李佳琦：《所有女生的Offer》综艺联合营销联合营销联合营销热点营销代言营销代言营销代言营销2021年热点营销事件回顾Source：QuestMobile 营销研究院 2021年12月注：通过整理2021年度营销事件，依据所监测的广告创意、媒介投放、效果转化等多个维度，筛选各月热点事件进行展示。（接上页）

年度营销热点集中，电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销节点0%5%10%15%2021年 营销事件月度数量分布占比Source：QuestMobile 营销研究院 2021年12月春节618双11体育热点妇女节七夕中秋节圣诞节注：营销事件占比依据QuestMobile整理的营销事件分析，不代表全部营销事件。

互联网广告投放节奏配合营销动作，但更偏向与销售节奏一致，电商大促节点投放集中度更高01020302021年一级行业广告投放创意组数变化趋势非互联网行业互联网行业单位：万组Source：QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年12月注：1、数据选取周期为2021年1月4日-12月19日；2、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，共监测传统行业21个、互联网行业24个。

1.2内容营销带动营销渠道向社交属性媒介倾斜

广告投放渠道更偏好流量+内容媒介28.5%15.0%10.2%9.9%5.2%3.0%2.8%2.2%1.4%1.4%0%10%20%30%抖音今日头条...