神奇百货事件营销方案会员免费

事件营销策划案神奇百货By 搁浅2016 年 5 月

1. 市场分析2. 品牌理念3. 营销策略4. 推广方式5. 整体规划

1市场分析

产品分析15 年 9 月份APP 线上16 年 1 月 14 日拿到融资百度指数提高16 年 1 月 23 日知乎上有关神奇百货负面消息16 年 3 月 5 日A 轮融资达成百度指数大幅度提高16 年 5 月百度指数平均在1000 左右12345通过百度指数可以看出，神奇百货搜索指数不高，多为 98 年CEO 的新闻为主。而且相关搜索中有负面评论。搜索量多在广州，北京，浙江等地。

人群分析潜在用户大众用户有效用户忠实用户泛二次元的人群喜欢娱乐以及高性价比产品的 95后高中至大学的学生党喜欢小商品和娱乐性产品的人群可以看出主要针对以高中生和大学生为主，二次元人群包含较多高中生和大学生，而具有较好和快速的推广效果。针对二次元人群进行营销是正确方式。

项目目标1. 围绕大事件制造话题点 / 舆论，提升品牌，产品的关注度2. 在二次元层面增加神奇百货的话题曝光，提高二次元用户的传播效率3. 配合线上 / 线下的活动使其更多的用户人群了解知道神奇百货，并打造较好的口碑

传播分析 通过品牌的人群定位以及产品的市场定位，我对 神奇百货“进行了梳理，在事件营销中着重体现着五点，来达到 提高曝”光度 ，最终落回到产品本身。95 后新奇潮酷好玩百货

主题分析基于事件爆发以及品牌 + 产品宣传的方向，我将利用这五点打造一个 doge 娘为故事线的事件营销： 萌贱傲娇女cos doge娘萌贱：萌贱是从小黄人电影里衍生出来的词。突出好玩与新奇，十分受 95 后喜爱。傲娇：傲娇本身就属于doge 的性格。也是与 B 站 2233 娘产生差异化。Cos ：因为 cos 十分适合在漫展进行传播。而且采集的素材传播线上相对容易Doge 娘：相对于其他 doge的娘化版很少。在百度上铺垫和后期的传播十分方便。而且可延伸性较多。

品牌理念针对 95 后市场的垂直电商平台打造出 3 亿潜在用户的青少年消费平台个性化性价比多元化

品牌理念“主打95 后经”济以社交网络为交易入口降低决策成本标签化商品高性价比的刚需多元化泛娱乐

3营销策略

传播主线利用具有影响力的知名 coser cos doge 娘 去漫展互动以及拍摄平面进行传播。在二次元形成部分影响力，从而在神奇百货官方进行多渠道铺垫，让用户对此产品联想和兴趣。通过制造舆论，使其 coser 本身变得具有争议性。利用粉丝和喷子的心理，推动影响力，使传播更加扩大。让整个事“件在二次元圈里火爆起来，并促成 年”度大戏 。在事件中软性植入神奇百货。达到最终目的。提升品牌关注度提升推广力度

传播副线征集 doge 娘设计稿，打造神奇百货的吉祥物萌娘。以此进行文化拓展和商业推广。再做相关 doge 娘的 cos 大赛活动，评选出最好的 coser 使其推广并加以利用。扩大知名度。

线上渠道在半次元中发布一些征集活动，以及 cos照片和 doge娘相关信息，相对于贴吧论坛更有效半次元微博里有很多coser 树洞也是 cos 圈的撕逼圣地。可以很快的提升推广力微博在 BiliBili 进行 doge 娘相关的视频内容推广，使其加大二次元推广力度BiliBili线上基本是以多渠道，多内容的方式进行覆盖，使其让更多用户知道。达到推广目的。很多二次元coser 也是学生，使用 QQ空间的频率远比微信多。QQ 空间

漫展是 coser以及二次元爱好者的聚集地。是不可缺少的推广渠道之一漫展动漫店与神奇百货的商品有差异化。可以在动漫店进行小范围合作推广动漫店摄影棚也是coser ，二次元摄影的聚集地，只要有合适的合作方式就可以进行大面积覆盖。摄影棚线下主要考虑资金方面的支出以及效果的等价性，所以在可以考虑在优质的渠道进行高频推广，在普通的渠道进行合作性质的推广线下渠道

“ doge”利用娘的形象持续的曝光来引流成为对神奇百货关注度。使其达到最终目的。预热高潮后续“ doge”cos“ doge”通过设计娘大赛，娘大赛进行前期铺垫。把话题传播聚焦在用户对神奇百货的关注上，为下面的高潮期蓄力。” doge“利用娘以不同内容形式的铺垫和传播使得事件引爆。制造舆论，使...