美博会事件营销整合传播方案会员免费

上海展“事件营销”整合传播方案2023.04新渠道·新品牌·新生态

上海展“事件营销”- 目 录CONTENTS整合传播方案传播背景公司介绍传播策略具体执行

ONE传 播 背 景整合传播方案之

PURPOSE营销目的

展会全称中国（上海）国际美博会/ China（SHANGHAI） International Beauty Expo上海展概述 展会主题新渠道·新品牌·新生态 展会时间及地点6月11日-6月13日；上海虹桥·国际会展中心（进博会展馆） 展会宗旨要营造一个积极活跃、可持续性的专业交易平台

Z世代用户画像� 创享生活、个性真我、独而不孤、颜值正义、二元世界、娱乐至上、乐享全球数字控交流消费依赖数字信息服务新生活意识享受生活尊重自己的选择网络原住民日均上网时长11.45小时热爱时尚购买新潮流行的商品表现欲勇于表达乐于分享社交动物热衷于参加活动娱乐控闲暇时间娱乐至上个性消费消费中注重个性化设计和品牌体验移 动 互 联信息获取、交流、分享以及消费购买的发生媒介品牌态度情感联结超越功能性，重视个人化体验，对于品牌情感化的需求增加泛 娱 乐 化超强的娱乐能力和需求消费个性化将消费做为树立个人形象，反映精神世界，发布个性宣言的方式，借助品牌表达自我

Z世代用户画像追求潮流却不盲目刷新族，喜欢尝新 崇尚个性，拒绝跟风 喜欢尝试网红产品 品牌诉求 个性、有趣；  32.7%的受访者表示关注新品；� 基于对品牌的认同，年轻一代更有底气为爱买单网购人群主力军黏性高 渠道偏好强烈 消费能力突出，种草意愿强烈，并且拥有很强的品牌传播和种草能力 注重自身社交价值，活跃于社交媒体（微博、小红书）短视频平台（抖音、B站） 约1/4的电商用户为90s，63.9%每天使用电商平台，10%用户天天网购；消费者有需求注重性价比和颜值 崇尚高颜值单品，注重性价比的同时更加注重产品颜值； 在小红书发布与高颜值有关的笔记1523万+； 他们热衷品牌的原因：品类丰富、性价比高、有设计感、颜值高；* 数据来源 百度司南 中国已购买TA以及搜索人群（潜在TA）数据 益派咨询

线上已然成为品牌获取流量，博得声量的标配与必经之道一二线城市占据流量风口线上成为品牌重要的流量入口目的是为线下带来流量曝光提高转化率线上是品牌声量的内容营销工具

传播途径线上传播是迎合大众文化需求的产物大众需求大众娱乐围观心理，及时互动需求极大得以满足，内容营销营造的情感话题建设，可以对受众产生足够强的共鸣社会氛围现代性语境下的“娱乐至死”、内容多元化、品质型消费，去中心化，人格化特质凸显商业驱动内容IP的商业价值开始凸显，已经出现各种迅猛的变现方式

品牌线上活动扩张力不足线上虽然多渠道媒介铺设，但时效性短暂，后续推广力度较小，激不起太大浪花。辐射力度不广，品牌效应不足线上线下活动断层线上线下活动散乱，没有串联型。传播内容不足，应线上线下打通，一体化传播同时需加大声量为展会价值观传播占位跨界合作未充分利用线上虽然多渠道媒介铺设，但时效性短暂，后续推广力度较小，激不起太大浪花。辐射力度不广，品牌效应不足

TWO传 播 策 略整合传播方案之

Title GoesHere要实现品牌传播的爆红，通过购买传统媒体渠道，或者兼具购买新媒体渠道以及自媒体渠道的方式，往往行之有效却昙花一现。广告声量不再仅仅是一个销售的曝光形式，更僵融入情感的输出，将传播对象植入到一个社会事件之中，让分散化的媒体，无论是传统媒体还是新媒体以及自媒体，都自动选择关注此事，借此实现同步信息传播以及媒体渠道的传播。

“”在策略、主题的引领下在新媒体式内容营销的大趋势下本次上海展究竟

顺应大趋势潮流而行，把本次上海展格局拉伸到全民参与的气氛中，让本次上海展在传播阶段充分曝光，以别样的姿态获得话题声量“以情取胜，以质夺声”借城市之声，生活之感植入展会概念之势•在内容传播中创造热点事件•在情感输出中打造创意行为与爆点话题

以打造爆款公关事件为核心，构建话题认知，交互联动情感以线上玩转理念，以线下为展会收割造势，打造独有的传播之势造市造事造势打造展会发声的爆点事件扩散核心概念的发声维度线上...