2020百得胜x海航营销事件创意会员免费

2020百得胜x海航营销事件创意谨送：九色鹿 2019.08.22

熊猫是一家超级IP营销机构，专注为企业打造核心IP 。熊猫深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP原力 ，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮中成为基业常青的百年老店。超 级 IP营 销 专 家

新时代，如何更好抓住用户？解决用户大痛点

解决法则1.让环保，变成可驱动用户的利益点2.让环保，变成可感知用户的人性体验

Part.1 创意原点

在25-45岁的年纪这是一个快、效率、成功学、压力、浮躁、攀比、膨胀……的时代。作为中坚的他们，更多的精力投入在事业上，才能快速跟上节奏。

所以，我们总会看到他们忙着上飞机、下飞机、上飞机、下飞机……倍有面儿，但身体渐渐吃不消

忙着哄老板开心，忙着哄下属开心唯有自己伤神劳心

忙着开会、再开会、不停开会时不时气炸了肺

忙着和客户干，和供应商干，和老板干……啤酒里加几颗枸杞，可乐里加党参却忘了只有一幅肝

忙着加班、再加班、再加班……业绩上来了，血压也上来了，一边熬夜加班一边祈祷自己不要猝死

忙着做好、做大、做强，却忘记了三餐吃麻辣火锅要喝水稀释，对得起野心，却对不起胃

忙着追求财富自由，还有诗和远方先感觉到的，却是胸闷和心慌

忙 是在大城市的必修课 忙着复制每一天忙到榨干生活的新鲜

所以要保持新鲜，呼吸新鲜的生活忙碌打怪的同时，也要抽时间好好享受生活

过去 理想在远方现在 去感受新鲜的生活 一月将成为现实

一月乘坐海航逃离帝都的污浊，去昆明呼吸北京不曾有的清新世界

问题：若从产品角度，为什么一定要是“走进清新世界、感受新鲜生活”？

无醛空间 环保板材E0级板材，无醛添加板，美洲实木 百得胜--胜在环保 ？还 是 这 样 输 出

很多品牌商都打功能诉求，尤其是“环保”在此次事件中要跳出叫卖式的功能输出，站在用户角度使品牌成为可感知的利益点和人性体验

TA们对“环保”的诉求是利益体验 无醛空间，无醛污染呼吸新鲜空气如初新鲜呼吸 定制马上住人性驱动 怎么环保法？定制完工，无需等待，无忧安全，即刻即住

备选利益体验 无醛空间，无醛污染呼吸新鲜空气如初环保定制 马上住人性驱动 怎么环保法？定制完工，无需等待，无忧安全，即刻即住

策 略 方 向品牌用户百 得 胜 环 保 定 制 ，让 你 感 受 如 初 的 新 鲜 呼 吸 环 保 定 制 马 上 住 ，去 感 受 那清 新 的 世 界将生活赋予新鲜的生命乐于探索生活的美好 生活不是为了过给别人看

创 意 小 结卸下都市里的繁忙环保定制春节回家马上住，走进那清新的世界，去感受那鲜活的人生

BIG IDEA清新世界，抢鲜一步

航班包装全球首架清新号

机组人员马山清新护卫队护卫空少，护卫空姐，护卫机长

护卫使命马上清新护卫队空姐空少，新年护送“小清新们”抢鲜回家！

Part.2 创意引爆

引爆轴百得胜马上清新护卫队营销矩阵阶段轴开场 高潮 尾声#清新世界，抢鲜一步#清新世界，抢鲜一步主题主事件#环保定制，到家马上住##善待自己，抢鲜一步#线 上 传 播线 下 活 动快闪 机上a.致北京青年身体的一封信b.护卫队抢鲜护卫短视频微 信 ，微 博 ，凤 凰 网 ,凤 凰网 家 居 ，凤凰 新 闻 ，抖音 、海 航 等a.清新护卫倒计时刷屏海报b.护卫队接送车视频a.全球首驾清新号航班小型首发仪式b.回家，护卫队助战PK十三姨空投机上活动a.机上活动报道花絮/图文/PRb.环保定制，马上住产品图文/pr2019年12月21日--2020年1月21

第1波，开场抛出#逃离忙碌，抢鲜一步#话题，引发都市忙碌青年回家“抢鲜”的共鸣

a、线上话题：致北京城市青年身体的一封信•••洞察：为了追求更好的生活质量，大家不得不面对越来越忙碌的生活，反而忽视身体健康。通过一封给身体的信，以长图文的形式，将这个问题摆在用户面前，从用户痛点切入制造传播内容，引起情感共鸣，从而主动进行传播。投放渠道--百得胜官方微信/微博/抖音发起第一波

H5示意H5 DEMO

H5 DEMO

H5 DEMO

H5 DEMO

文案DEMO一封你必须...