葵珍溯源季整合营销方案会员免费

Brief Recap品牌侧产品侧商业侧打造高端形象认知狙击对手，高端瓜子品类先发抢位优势；升华品牌价值，高端心智植入提高溢价打造产品知名度：占据消费者对于葵珍有机高端瓜子品牌认知；输出高品质利益点了解葵珍产品””””大高品质 利益点 ; “””原产地佳的优势，想起 大 、 高”端 瓜子即想到葵珍，占领消费“”者 瓜子榜单 重要一环；“”“”讲好 有机 、 碳中和 概念碳中和、有机相关概念和环保自然生活态度方式已成为社会发展趋势和大环境的发展方向，通过各个维度进行一系列的传播可以更好的将葵珍品牌印象加深在消费者心中。如何让消费者感知产品有机利益点，”如何讲好传播好瓜子礼盒 碳中”””和有机 故事，为销售赋能。

高收入高压力高需求 葵珍的目标消费者 是一群什么样的人群？TA 们是「三高」人群但是，他们比普通人更有能力和信念追寻更好的生活和心中的向往

对于 25-35 岁的都市精英（葵珍目标客群）“”他们所做的事，都是为了成就更好的自我。包括葵珍的消费，本质上也是 更好自我 的认证

后疫情时代，“”他们的确更懂得了，除了昂贵的包、鞋、手表外，生活健康，才是 更好 的追求So“”，葵珍打上 有机 的标签，似乎能够更容易获得他们的青睐葵珍 & 第二沟通层级：【有机】

紧贴国家发展策略 似乎更容易获取他们的好感度体现社会责任感获得身份认同3 月 15 日习近平主席再中央财经委员会第九次会议上发表重要讲话强调，实现碳达峰、碳中和是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革，要把碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局，拿出抓铁有痕的尽头，如期实现 2030 年前碳达峰、 2060 年前碳中和的目标。葵珍品牌传播第一沟通层级：【碳中和】中国实现碳达峰目标与碳中和愿景

有机碳中和如何讲好有机、碳中和的溯源故事，是获得目标客群对于葵珍的高端认知关键点！商业课题：

但是 ...特仑苏用了 12 年才向“”用户讲好有机溯源的故事

但是 ...蚂蚁森林花了好几个“”小目标才向“”用户讲好碳中和溯源的故事

联合中国绿色基金会 ，在祖国的沙漠植树造林，每年投入 1 亿元，打造沙漠绿洲

机会分析：在有机与碳中和这条赛道上，如果需要同样的方式作为突破出圈：•沙漠造林已经成为消费者的最大感知点；•且需要花费大量的时间和金钱，大量资源；我们需要更另辟蹊径的溯源故事。

不妨看看【认养一头牛】是怎么讲透溯源概念的？我们不生产牛，只是替消费者养牛用认养模式讲好溯源，讲好生态价值——通过与消费者共创的过程中真正认知到有机和碳中和在伊利、蒙牛占据国内乳制品行业市场半壁江山的局面下，相比巨头，在各方面优势都缺失的情况下，认养一头牛如何另辟蹊径，用不到六年的时间跻身一线市场？“” 人人都在讲溯源，但是区别于别的品牌，让用户全场参与，通过与用户共创、认养，重新讲好 溯源 故事，为消费者提供新 的购买理由。认养一头牛的商业模式之所以创新，是因为他的公开和透明不仅仅意义上是做到加工参观的透明，而是把个人的参加成本和参加渠道以更为直观的方式进行展现，通过认养模式讲好溯源的同时，加深用户印记。

溯源故事 讲一个养好牛的故事链：买牛奶 不如认养一头牛有机牧场碳中和饲养与其耗费大量时间与金钱去设定一个完美无缺的品牌来满足消费者的认知需求——不如与消费者共建一个他们所认同与需要的产品，通过双向互动共同打造品牌的方式与消费者建立链接。启发点：

“”消费者沟通点：产品溯源与 我 有关机会点：与用户共创溯源故事营销策略：

葵珍高端价值分析：“以 北纬 42°” 为突破点打开与消费者交流的窗口北纬 42° 的内蒙古赤峰市，光照充足，光能丰富，昼夜温差大，干旱少雨，是向日葵的黄金种植区，纯净优质水源灌溉着赤峰渗透性极佳的沙质土壤，让这里的葵瓜籽出落的颜色鲜亮、颗粒饱满、大小均匀。葵珍每一粒都严选北纬 42° 的内蒙古赤峰 363 葵花籽，高贵的出身注定造就不平凡的葵珍。北纬 42° 代表瓜子的至高品质、代表了有机生态的最高标准，代表了碳中和的品质竞品：三胖蛋 没有体现 这是葵珍的核心差异价值点

“溯源故事...