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《饭饭男神》整合营销方案北京神谷文化传播有限公司2016.12.20

01020304传播策略传播规划媒介策略团队优势目录content

传播策略01

市场洞察 1 ：2017 年 Q1 季度，同档期综艺节目《北鼻出没》亲子真人秀 《向往的生活》 美食真人秀《旋风孝子 2 》孝道类真人秀《最强大脑 4 》科学竞技类真人秀《国民美少女 2 》女团选秀真人秀《越野千里》全明星户外探险真人秀同档期播出的网综及电视综艺中，几乎全部为真人秀节目，呈现出真人秀过于泛滥的态势《我会爱上你》明星化身饲养员真人秀 《高能少年团》 青春成长对战真人秀《王牌对王牌 2 》大型室内竞技真人秀《二十四小时 2 》连续剧悬念式户外真人秀《拜托了冰箱 3 》明星美食类八卦类真人秀《男女大变身》全素人性别互换体验真人秀

市场洞察 1 ：2017 年 Q1 季度，同档期综艺节目《时光爱人》电影剧情体验真人秀《非诚勿扰》生活服务类相亲交友节目《终结单身》湖南卫视周四节目带婚恋交友节《我是歌手 5 》顶级歌手音乐巅峰对决《神奇的孩子》萌娃智趣才艺 + 脱口秀Q1 季度同档期综艺节目 仅两性交友恋爱类节目占比 7.5%《 全能星战》 明星音乐真人秀《跨界冰雪王》全天候冰上生活体验《厉害了，我的歌》音乐戏剧综艺秀《天生是优 5 》少女励志梦想养成节目《不凡的匠心》明星组团体验国宝文化

市场洞察 2 ：明星爱情 / 恋爱类综艺节目 纯明星恋爱过程，内容设置过于壕，缺乏真实体验感我们相爱吧一路上有你明星 + 明星配对恋爱真人秀，完全看明星与明星秀演技 明星夫妻真人秀，展现给大家明星家庭默契和生活状态， 并非谈恋爱如果爱明星恋爱真人秀剧情式恋爱模式，偶像剧综艺，作秀痕迹过重，缺乏真实感

女明星相亲实录真人秀模式分析：素人 & 明星，从恋爱到结婚弊端：剧情化设计，观众参度小市场洞察 2 ：明星 + 素人 恋爱实战类综艺节目 十周嫁出去扑倒男神恋爱实战真人秀模式分析：恋爱交友 = 超女选秀 + 后宫争宠弊端：25:1 的搭配模式未做本土化调整，人数过多，淘汰过快，copy 选秀赛制；无下限情节毁三观，套路满满，缺乏真诚黄金单身汉素人 + 明星，一对多的恋爱模式，套路满满，缺乏真诚

破题 1 ：突围打破各种类型真人秀节目中垄断，打造一档与明星谈恋爱 + 脱口秀 形式的新综艺破题 2 ：创新“”打破固有的 第三视角 爱情婚恋综艺的形式，塑造首档第一视角体 验式恋爱的综艺

《 饭饭男神》节目不同之处：颠覆的沉浸式男神恋爱体验绝对 3D明星恋爱探讨，男女恋爱观的相互碰撞有探讨有粘性有话题

节目亮点嘉宾阵容：一线男神大咖拍摄恋爱 VCR ；“” “主持人： 毒舌大仙 吴宗宪，毒舌大”仙 张大大第一视角与男神谈恋爱，裸眼 VR ； VR 的使用跟直接置身其中和明星一起谈恋爱，满足一切幻想；明星真实反映恋爱对与错大讨论；明星的恋爱观有阵容有噱头有话题010203《 饭饭男神》节目不同之处：恋爱观的探讨；明星也是人，根据明星的表现剖析深层次的恋爱问题有深度04

节目定位：首档明星恋爱幻想体验式综艺【节目内核】体验和男神谈恋爱的感觉多维度认识男神深入的感情问题探讨明星面对感情问题的真实表现

传播主题：恋爱实战教科书教女人搞定男神，教男人成为男神 最强的男神阵容“”与男神 面对面 恋爱男神本色恋爱实用的恋爱法则

02040103吴宗宪，张大大主持粉喜欢台湾综艺人群男神粉丝四位女嘉宾粉丝关注两性恋爱人群对恋爱有困惑的人群16—40 岁女性群体爱奇艺用户受众分析：

S细分市场SegmentingT选择目标市场TargetingP具体定位Positioning 市场分析：高品质 全明星 高新鲜 碎片化 传播快互联网人群：学生、粉丝、白领，以青年少年为核心向多年龄层辐射市场选择： 16-40 岁互联网用户 以 90 后、 85 后为目标受众主体，向 80 后， 00 后双向辐射主打年轻粉丝矩阵， KOL 为主力军定位：国内首档与明星恋爱幻象体验式综艺STP 模型 by 菲利普科特勒节目市场战略 STP

宣传策略：强调国内首档与明星恋爱幻想体验式综艺、打造吴宗宪主持风格、节目全新主题、首个VR 综艺等。高举高打...