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3 品牌数字营销传播环境

目标：打造麦鞋趣品牌，拉动终端销售 受众：18~45岁 独特品牌竞争点：哈森集团旗下，专业正品行货，时尚女鞋，打造每个女人的终极个性 预算：4-5万 数字 整合营销 分享传播 /病毒传播 话题热点 新闻创造 数字整合营销策略 官方阵地 /粉丝平台 移动新媒体 论坛 视频 微博 卡通形象 SNS

麦鞋趣品牌调性 她时尚、青春、快乐 知性、小资、偶尔有点小调皮 这就是我 我的个性我主张

麦鞋趣营销大创意 每个女人都有一双完美的鞋！

目标：引爆网络 How to do this? Follow me…

打造话题/热点营销

抓住每个女人的需求….. • 女为悦己者容 • 杜拉拉升职记 • 找到金龟婿 • 幸福的女人始终有人爱 • 终极安全感

洞察每个女人的心理弱点….. • 虚荣心 • 嫉妒心 • 八卦心 • 倾诉心 • 同情心 • 缺失心

项目策略分析 说到麦鞋趣，让它成为女性人生中一切美好回忆的代名词。让你联系到在办公室备受赞誉的着装、成功的面试、与男友美妙的晚餐、公司聚会的高回头率等等一切美好的回忆。 想到麦鞋趣会想起女人生活中美好的事物，美好的瞬间，一切工作的压力，生活的烦恼都会顷刻间抛于 脑后，静下来的这一刻，发现生活还是那么的美好，明天还是充满着希望。 创造流行核心之一：麦鞋趣与每位女性的成功联系在一起…..

策划点一 微博活动 公益活动 爱情就像旧鞋换新鞋，常换常新，速 度秀出你的旧鞋参加麦鞋趣网换新活动，关注麦 鞋趣网，同时@5个好友，有机会获得麦鞋趣网的2000元无条件现金券。 分享活动 #寻找电影中的经典鞋子# 《罗马假日》中奥黛丽赫本穿的罗马鞋，是那么的优雅淑女！关注麦鞋趣网，同时@5个好友，有机会获得麦鞋趣网的2000元无条件现金券。

策划点二 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章... 软文策划 1.一双麦趣鞋的情感故事...... 简介：用拟人手法，以鞋子为主人公，诉说一对剩男剩女的感情故事。 2.主题：一八卦女相亲一个屌丝男，生日那天屌丝男因为一双鞋子价格贵，不肯买给她，女的就此问jms们是否值得嫁给这样的男人。 由此引发争议话题...... 附带主题1：我就是那个男的，说明为什么我不买那双鞋子，这样的女生不会过日子，肯定嫁不出去，谁要谁拣走。。。 附带主题2：我就是那双鞋子，我见证了她们吵架的过程，为我争风吃醋；我长的漂亮其实不是我的错，我也很委屈。。放出主推的鞋子广告图片。 附带主题3：我就是卖这双鞋子的网站，我就是麦趣鞋网，希望大家相亲相爱，为了支持这对男女，我们做出决定，该款鞋子未来一周内打五折。同时支持旧鞋换新鞋的活动。。

策划点三 话题:这个时代谁还会记住你？怎样让他过目 不忘？如何做一个成功的女性？ 故事：从弱势心态衍生，到最后如何打造自己，成为新时代的个性女王，让他过目不问，个性打造中突出鞋子的重要性和代表性...... 核心关键字:新时代、个性、女王、鞋子

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麦鞋趣不断与热点结合成本效益最高

策划点一 主题：惊！xx小区惊现一女神，引起围观...... 诉求：男人心目中的女神是如何练成的，每天都穿不一样的鞋，每双鞋都穿出她自己的个性，永远有属于自己的终极美丽杀手锏......

策划点二 主题：我要用什么样的鞋征服宅男？. 诉求：一个女性穿什么样的鞋才能征服宅男.......

策划点三 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章... 主题：我穿这双鞋签了一百万的单子...... 诉求：从刚入职场穿什么样的鞋，一步步走到现在经理的位置，在各个期间穿什么样的鞋......

策划点四 主题：目前每个女人都觉得自己少了一双鞋，元芳，你怎么看？ 诉求：引导女性去想到底什么样的鞋才能成就她的美丽，才能是最适合自己的......

策划点五 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章... 主题：细数知名女星的穿鞋品味...... 诉求：如董洁，高圆圆，杨幂......

策划点六 第三步：对有趣岛网站进行全面调查，发现有趣岛原来大有文章... 主题：鞋诱男人集锦...... 诉求...