唯品会秋季美妆节明星种草视频线上传播方案 会员免费

◼ Brief梳理◼ 传播策略◼ 传播节奏◼ 传播渠道◼ 传播内容目录content

◼ Brief梳理

Brief梳理唯品会905秋季美妆节以拍摄明星接地气的美妆视频为创新种草方式，利用三组明星三个不同版本的美妆视频，围绕“美不能输”的BigIdea为核心主题输出传播策略，并在不同的渠道进行有节奏规划地分发传播，以提高视频播放量、强化905秋季美妆节的活动认知

◼ 传播策略

策略梳理“美不能输”是对美丽的向往与追求，它所表达的是每个爱美的人都应当对待美有一种认真、努力、不服输的态度明星们同样对待美，也有着至高的追求与做得更好的态度。

镜头中的女星闪烁夺人，她们对美妆的认识更有着不同的造化技巧每一位明星都用她们独特的美妆技巧征服她们的粉丝，每一位明星都是最终的【美妆带货王】

女星私密珍藏的美妆技巧 + 强烈推荐的美妆产品每一位爱美人士是否能找到自己需要的美妆干货女星的美妆实力会引领美妆好物的种草爆品吗

传播主题#美不能输——为美打Call#

来自创造101的戚砚笛，刘人语，王莫涵，第一只美妆博主女团正式出道王真儿，来自上海女子图鉴的时尚派女演员，现实中的她如何打扮自己？杨紫，90后青春偶像，亲自挑战不带化妆师的美妆，演绎从小美到大的美妆技巧

三组明星作为美妆博主的定位形象千姿百态，各有千秋她们都拿出自家的美妆私物推荐，有美妆技巧的硬功夫，又有带货种草的软实力

传播策略在唯品会905美妆节中，会有明星单独的站内个人主页，以粉丝关注唯品会中明星账号的粉丝数作为评定标准，号召粉丝们为自己的偶像支持关注，只要粉丝达到规定的数量（三组明星各自达到20万），最终都能获得【美妆带货王】的称号；每当唯品会明星账号的粉丝数达到一定的数值时，唯品会官方会送出明星美妆礼盒，其余渠道上也会送出明星种草单品、签名照等礼品，以回馈三组明星的形式，激励粉丝为自己心中的IDOL打CALL。

传播策略① 粉丝营销② 内容营销基于不同的渠道特性及时间节奏，我们围绕两个营销切入方向侧重于粉丝支持关注等角度出发，吸引粉丝观看明星美妆视频，鼓励粉丝应援支持关注站内个人账号，带出明星美妆的吸引力，导流至唯品会站内粉丝营销以产品内容作为侧重点，以多个角度：美妆种草、品牌活动、点评妆容、护肤干货等内容干货进行对明星视频的切入，进一步挖掘产品种草的优势，刺激用户粉丝引流到明星站内专场内容营销

◼ 传播节奏

节奏分析预热期8 31 — 9 2月 日 月 日引流期9 2 — 9 4月 日 月 日从30号微博开始，唯品会官微发布主题活动，引起悬念；第一位明星微博发布，并带出自己的美妆视频及@唯品会、#905美不能输#、明星个人站内主页链接，后续明星相继发布，3天内积聚话题热度；粉丝应援团微博积极响应，唯品会官方微博侧翼激励粉丝去关注于9月2日始，微信美妆KOL植入明星视频并从多角度做产品种草，引流站内专场小程序微信社群渠道上，结合明星私物专场小程序，以不同的角度切入方向，发散至不同类型的社群，让用户第一时间触达活动信息，实现视频内容种草和购买转化其后，对应的微博美妆KOL在明星发布视频后一天对视频进行直发，在文案中应援支持，并植入抽奖活动，增强互动抖音有着流量池的分发与时效性急快短的特点，集中在3号、4号为了更好地拉近开售日期，引导粉丝搜“明星私物”专场同时，QQ粉丝群与兴趣部落，宣传传播明星视频及明星个人站内主页链接，最大限度利用粉丝对明星的追随性

传播节奏预热期：粉丝营销，视频曝光，激励粉丝支持关注账号引流期：内容营销，多角度切入产品种草，收割流量引流站内传播节奏8月31日9月1日9月2日9月3日9月4日9月5日101女团官方微博发布唯品会官方微博发起活动杨紫官方微博发布微博官方王真儿官方微博发布唯品会官方微博发布奖励唯品会官方微博发布奖励王真儿粉丝应援团发布美妆KOL（传杨紫视频）101女团粉丝应援团发布微博QQ群杨紫粉丝应援团发布美妆KOL（传101女团视频）美妆KOL（传王真儿视频）杨紫粉丝群：8月31日-9月1日王真儿粉丝群：9月1日-9月2日101女团粉丝群：9月2日-9月3日杨紫兴趣部落运营：8月31日-9月1日王真儿兴趣部落运营：9月1日-9月2日101女团三...