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品牌造节营销新观察作者：玛丽&EvelynCC数据支持：BlueMC营销捕手——365天全年造节，品牌还有新玩法吗？

造节第9年，接下来该怎么玩？BlueMC营销捕手——新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作，成为智能营销时代的快手达人。产品包括：公众号找找、标榜-微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、公众号画像、公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等，均可以免费使用！数据支持：BlueMC营销捕手“双十一”全民购物狂欢节是2009年由淘宝商城发起，最早只是想做一个属于淘宝商城的节日； 经过8年的发展运营，天猫11.11现在已经成为最成功的“造节代表”。随着“双十一” 影响力越来越大，为构建属于自己的“品牌节日”，各大品牌与其他电商平台纷纷效仿天猫，创造出一个个“品牌节日”的大联欢。“京东6.18”、“韩后919”、麦当劳“派Day”等一众节日，构成了营销传播新景象。从春季美妆节到岁末年货节，各大品牌、电商几乎把能包装的节日悉数包装。眼花缭乱的节日似乎已经让人“审美疲劳”，品牌造节下一阶段该怎么玩？研究背景：

目录2017品牌节日全景图12造节营销：除了关注价格，品牌还可以玩什么？3以“双11”为例 ：造节出现了哪些新变化趋势？

年货节年货节：一年中的最后一个 “造节运动” 春节临近，各大电商迎来了最后一波促销大战：“年货节” 。 “年货节”在百度、微信、微博上的指数均呈暴涨趋势。

京 东 恰逢本命年，京东在 “狗”的形象上大做文章，与品牌商家进行了各种形式的定制合作。 行业覆盖了了家电、居家、生鲜、3C和服饰等几个细分领域的近千个品牌。年货节：热闹的营销大战

天 猫年货节：热闹的营销大战 天猫则品牌联合方面主打了“老字号食品”这个概念。 与同仁堂、煌上煌、知味观、广州酒家、乔家栅等品牌组建了多地的年货礼盒。

像这样热闹的造节campaign，2017年还有99个…

造节热情来源：持续冲高的销售额 以双11为例，天猫销量持续攀升，2017再创新高，冲破1682亿！较去年增长39%！ 另一电商巨头京东在双11期间表现同样火爆，创造出历史最高交易额1271亿元。数据来源：天猫；数据时间段：数据统计截止至2017年11月11日24：009.36521913535719121207168225501201921271050010001500200020102011201220132014201520162017天猫京东双十一成交额 (单位：亿元)天猫京东时：分：秒00：03：0100：05：5700：16：1001：00：4907：22：5413：09：4924：00：00比去年快了4分钟100亿打破2012年记录191亿打破2013年记录362亿打破2014年记录571亿打破2015年记录912亿打破2016年记录1207亿较去年增长39.3%1682亿天猫双11成交额39.3%32.3%双11

淘宝商城2009年“造节” 常态化2015-2017年淘宝：第一个吃螃蟹2009年11月11日，原淘宝商城适时举办的一系列促销活动，以有限的力度，换来营业额大步提升，远超预期。“双十一”开始成为淘宝例行营销动作。品牌“造节”初体验2013-2014年“双十一”促销大获成功更名“天猫”2012年跃跃欲试的各大品牌：“双十一”的大获成功以及逐年扩大的影响力，让品牌开始感受到“造节”蕴藏的营销势能。不断有品牌开始尝试制造属于自己的“节日”概念。造节常态化：“造节”成为营销标配动作，逐渐为各大品牌使用。但“造节”形式多有雷同，降价促销套路单一。京东“正妆蝴蝶节”“超强奶爸节”等韩后“919爱购节”“925爱唇日”等造节现状：已成为品牌主流玩法

2018，造节运动跨入第9年，吃瓜群众还会继续买账吗？

以“双11” 为例：造节出现了哪些新变化？购买趋于理性主动搜索热情降低12互动获取难度高3讨论更易带感情色彩“降价游戏”抱怨多45

淘宝/京东11.10-11.11各时段活跃用户APP当前时段活跃用户占该APP全天活跃用户数的百分比数据来源：手机淘宝APP，猎豹；数据时间段：2017.11.10 0:00 – 2017.11.11 24:000.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10日0点10日2点10日4点10...