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云合数据最近发布了《2026H1长剧集网播表现与上新观察》，用正片有效播放数据复盘了上半年长剧市场的整体表现。数据覆盖爱优腾芒B站等八大平台，几个关键变化值得拿出来聊聊。
先说最核心的数据变化。2026上半年，全网TOP20长剧正片有效播放200亿，同比下降8%。乍一看还是跌，但对比2025上半年28%的降幅，跌幅已经大幅收窄。这意味着长剧市场经历了前两年的剧烈收缩后，正在触底企稳。头部内容成了稳住市场流量的核心——TOP20的有效播放全部在5亿以上。其中《逐玉》以34亿有效播放断层领先，《主角》《罚罪2》《蜜语纪》《太平年》4部也破了10亿。另外值得一提，经典老剧的长尾流量依然能打，《甄嬛传》《知否》两部老面孔仍然稳居头部市场。
上半年最现象级的剧集毫无疑问是《逐玉》。3月6日上线后，累计有效播放34亿，集均V30（每集30天累计有效播放）达到7572万，热播期集均超8000万——在同期S+剧集中一骑绝尘。这部剧拿了33个日冠，单日市占率峰值冲到55.1%，是2021年至今所有长剧里表现最猛的之一。除了《逐玉》，《主角》和《蜜语纪》表现也非常突出，分别拿了31天和23天日冠，市占率峰值均超30%。上半年共有8部剧市占率峰值突破20%，15部剧登顶过热播日榜。
上半年国产新剧共110部，同比减少27部（降20%），但库存剧和海外剧填补了缺口，总量274部基本持平。一个明显的变化是独播比例在松动——独播剧从87%降到76%，两平台及以上拼播占比回升到24%。头部S+剧集中，《爱情有烟火》《太平年》《蜜语纪》《逐玉》4部都采用了拼播模式。台网联播的势头也很猛，新剧台网联播部数占比涨到45%，同比提升了16个百分点。S+剧集里更是有69%走了台网联合播出。分账剧这边也有亮点。《老舅》热播期间登顶过热播榜，累计分账超7500万，还入围了白玉兰奖最佳中国电视剧提名。上半年《长河落日》《战旗如画》《盛唐奇案》《消失的凶手》4部分账剧闯进了热播日榜TOP10，累计公开分账票房均破千万。
从内容类型看，古装爱情稳坐第一主力赛道，正片有效播放占比34%，《逐玉》《唐宫奇案》《家业》《成何体统》《月鳞绮纪》等7部累计有效播放破5亿。女性成长题材正片有效播放占比超20%，覆盖了《主角》《蜜语纪》《家业》《生命树》等不同时代背景下的女性形象。都市爱情和悬疑涉案同为中坚赛道，播放占比都在14%左右。悬疑赛道的细分越来越丰富，从融合轻喜剧的《低智商犯罪》、缉毒题材的《风过留痕》《除恶》、未成年犯罪《正义女神》，到女性复仇《她的盛焰》、情感悬疑《有罪之身》《昨夜将至》，基本覆盖了各圈层观众的差异化口味。排播运营上，各平台策略分化也很明显。爱奇艺和腾讯视频走"速播"路线，7成独播剧两周内完结；优酷偏"慢发酵"，6成剧集更新周期超过半个月；芒果TV则主打长篇长周期，近九成剧目超过30集。
报告里还有个不容易被注意到的结构变化——国产新剧正在向长、短两端同时扩容。40集以上的长篇占比涨到18%（+8个百分点），16集以下的短篇涨到16%（+2个百分点），中间段的30-40集中等体量则在收缩。新规备案内容也跑出了第一批成果：季播剧《大唐迷雾第一季》（25集×25分钟）上线后冲到了热播日榜第7，中剧《心间错》（22集×25分钟）也进了日榜前15。首部3集网络故事片《画梦录》7月2日刚开播，每集60分钟的精短格式算是试水了新赛道。
复盘下来，2026上半年长剧市场几个关键信号很清晰：大盘不再断崖下跌，头部爆款依然能打；拼播和台网联播在成为新常态，而不是特例；分账剧从边缘开始往中心挪；题材格局已经稳定，但长短体量的双向扩容可能会带来下一波变量。毕竟《逐玉》证明了一件事——好内容永远有人看。以上内容全部来自云合数据《2026H1长剧集网播表现与上新观察》，希望对关注影视行业的朋友有用。
