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联合利华品类造节营销策划会员免费

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2016.11联合利华EC 2017品类造节营销策划

Jan.Feb.Mar.Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.•年初的和年末的节点( 双11、双旦、 CNY)主题感太强且各大平台、品牌都在大力推广,联合利华想要脱颖而出的沟通成本较高、难度系数也较大•与用户有原始购买需求的时间节点(换季、开学⋯)结合进行推广,更容易唤起用户的购买需求,促进EC平台的销售Strategy哪些时段适合我们造节营销?

Feb.IDEA 1. 创意阐述建议推广时段:2月20日-3月10日

Our Consumer Insight结束了无快递的春节假日,女生们买买买的欲望急需被释放⋯⋯在各大电商品牌近几年的大力宣传下,2月末至3月初正成为一个专属于女性的购物狂欢节。用户观察我们的思考:U家如何才能从竞品中脱颖而出,在各EC平台上获得更多有利资源?

借势IP,制造话题和爆点已经成为各大品牌争夺用户眼球和话题资源的制胜法宝

我们可以怎么玩?高人气IP形象熊本熊与女性粉丝众多的高人气IP合作,为本次传播创造更多声量定向人群更精准 购买驱动力更强 传播话题性更强

Our CCI

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Our CCI

配合主题“熊 L❤ve U”我们创造了一套结合产品的表情包使用建议:购买熊 L❤ve U 产品组合后,会赠送用户实物贴纸,也可与拍照或是聊天APP合作线上贴纸和表情包。合作APP

❤Unilever特别宣传大使特别表情包EC寻找熊本熊活动熊 L❤ve U产品组合Unilever全线产品包装贴纸Unilever限定package创意阐述

EC核心机制玩法打开电商平台收到寻找熊本熊的讯息寻找店内时不时会出现的熊本熊表情包获得熊 L❤ve U组合券购买并获得特别包装的联合利华产品STEP 1STEP 2STEP 3STEP 4

EC机制:寻找熊本熊通过提示,到EC页面寻找熊本熊,获得组合券,进而购买产品。*可适用于其他平台首页出现悬赏信在店内寻找到熊本熊的表情包点击熊本熊获得组合券

熊❤U 主题产品组合卫宝 先进健肤沐浴露清扬洗发水活力运动薄荷男士去屑控油洗发露中华牙膏魔丽迅白冰川酷爽薄荷味熊 L❤ve U 主题产品组合

凌仕 男士醒体沐浴露多芬男士沐浴露 舒适净爽滋润保湿清爽沐浴乳液力士沐浴摩丝持久留香男女沐浴露熊 L❤ve U 主题产品组合

力士小晶钻臻璨修护无硅油洗发水露多芬沐浴露深层营润滋润补水保湿男女士沐浴乳液力士沐浴露恒久嫩肤补水持久留香男女香氛沐浴乳熊 L❤ve U 主题产品组合

熊 L❤ve U Package

SOCIAL CONTENT LANDING DIRECITON电商平台联合利华活动页面/官方旗舰店电商平台Banner/DSP/硬广投放引流预热期以熊本熊为主角制作viral video为活动造势。利用多圈层KOL帮助扩散,覆盖更多人群VIDEOKOL引爆期围绕“熊 L❤ve U”主题,多素材多渠道进行推广,最大化利用熊本熊的影响力引发关注。站内H5KOL微信表情包引流持续期在社交平台发起晒单活动,邀请用户晒出自己收到的熊本熊组合产品,利用UGC内容创造二次传播,吸引更多用户参与引流

本次传播话题延展可触及的用户圈层核心话题关联话题关联话题最新活动动态分享主题产品介绍主题表情包分享《熊 L❤ve U 》熊本熊粉丝群二次元文化EC活动平台围绕产品展开产品榜单2017最值得入手的产品入春适合用的护肤产品美妆与护肤促销和活动围绕熊本熊展开熊本熊最新活动表情包分享熊本熊合作周边介绍生活娱乐表情包爱好者品牌粉丝旅游类

Jun.IDEA 2. 创意阐述建议推广时段:6月1日-7月6日

Our Consumer Insight京东&天猫的用户数据表明:每天20:00-22:00是电商用户购物的高峰时段,13%-15%的电商交易都是在这个时段完成。*数据来源于《2016中国移动社交电商发展专题研究报告》&《第一财经商业数据》我们的思考:能否在用户购物欲旺盛的夜晚,用一种新颖的形式让用户关注到我们?

Our Consumer Insight淘宝二楼是淘宝新开发的用户体验模式•与“夜”主题的关联度较高•相对于常规广告点位的露出,用户关注度和话题性较高•目前未有品牌使用这一形式开展推广,有较高的开发价值高关注度高话题性高开发潜力重新认识联合利华的好窗口

Our CCIBIG IDEA仲夏夜之梦今夏在梦里遇见更好都市里,流传着一个传说⋯⋯当天空出现异色极光时,仲...

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