LAVA品牌调性&品牌屋基础框架-会员免费

1 品牌调性 & 品牌屋基础框架提 报 时 间 ： 2 0 1 7 年 2 月 1 0 日

2B U S I N E S S U N D E R S T A N D I N G3

3会议聚焦①根据市场品牌进攻差异化法则来制定符合目标人群的喜好的（国际化品牌调性）②完善 的（品牌屋）的基础构建／聚焦并制定可供品牌使用指引的（品牌落地）范围品牌现阶段需要完成的目标品牌需要梳理的问题①“”根据罗兰贝格品牌咨询报告梳理 品质&“”乐趣 与企业现实情况的落地使用②结合咨询报告 & 目标人群 & 产品路途 & 企业背景梳理制定符合企业的 2b 和 2c 的使用框架过往已完成的步骤① 抓取了目标人群调性（聚焦人群性格基因） ------- （从 18-30 的覆盖转化为初入职场 5 年人群）② 市场竞争品牌的目标人群调性及竞争品牌的调性基因（各品牌 2014 年 -2016 年的品牌进攻手段）③ 产品聚焦由原本的（ /A ／ ) 系列层级划分为（ A ／ R ／ ）系列层级④ 对 领导者和 企业的品牌发展愿景理解 & 目前企业市场进攻状况的理解

4市 场 品 牌 调 性 分 析建 立 l a v a 品 牌 调 性3

5 品牌调性遵循哪几个维度规避锋芒行业独有性国际化审美符合自身规避巨头的专属调性印象认知／从大行的品牌印象缝隙中找出规避路线 的品牌调性需要找寻的方向是国际认同的大众美学调性／非地方民族风情化表达的选择不做巨头品牌调性的跟随性表达／发觉出属于 的品牌调性美学表达品牌调性的选择及与 自身状况相融合的调性美学符合：企业竞争力 产品力 目标受众群体《品牌调性》品牌调性是属于企业品牌整体形象给受众的认知感受。企业品牌与产品品牌的调性必须是高度统一在一起的，目前在于让品牌与受众的沟通传播中减少信息损失和让受众形成一致的印象认识

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28北欧美学风格解析北欧美学 --- 通过对生活细节的注重将生活隐藏的点滴美好透露出来，会让人的生命更加严谨与正能量，北欧风格蕴含了丰富的内涵，不会使用复杂的图形，但是从颜色和人性化的设计能体现对简单生活的热爱。北欧设 计风格的特点：线条／图案装饰／ 简洁／直接／功能化凸显自然。简洁线条直接生活化

29市 场 品 牌 调 性 分 析建 立 l a v a 品 牌 调 性3

30品牌愿景成为更健康更长久的企业品牌使命不断优化自我、为用户创造更优质的生活不断优化自身为用户创造更优越的生活体验不断优化服务为用户创造更优越的生活感受不断优化资源为用户创造更优越的生活享受理性价值技术升级通过优秀的人才管理机制及专注的研发投入与用户及时的互动沟通、为优质生活产品体验实现无缝链接服务升级以严谨到位、用心经营的理念、为用户提供不断优化的高水准产品的售前售后服务保障资源升级以用户为圆心丰富第三方资源接入、为提升用户优越感打破行业边界感性价值人群洞察 适合自己注重内涵并对时尚有追求向往美好的优质生活围绕初入职场五年的人群生活感受为聚焦原点 初职群品牌定位 流淌的北欧美学基因 创造顺应时代独有的个性和风格 在生活中实现自我价值创造 感知对生活的向往与激情品质乐趣探索向往分享激情 品牌屋长期目标企业态度基石支撑传播基因人群基因市场站位

31品牌定位 流淌的北欧美学基因 创造顺应时代独有的个性和风格 在生活中实现自我价值创造 感知对生活的向往与激情品牌目标国际化智能终端行业服务商（形象）优质生活家（印象）品牌调性品牌口号北欧设计美学调性价值支撑感性价值分层价值逻辑 &2B ／ 2c 呈现方式感性价值结合理性价值的运用传播方式支撑点支撑点短期目标目标支撑 目前最重要的是建立起统一的品牌调性及根据目前现实状况制定感性价值与理性价值相融合的运用传播方式，统一起（企业品牌）和（产品品牌）的形象传达 -------------- “”“”完成品牌 国际化的形象 和短期目标 优质生活家的印象

32感 性 价 值 分 层 价 值 分 析2 b & 2 C 呈 现 方 式3

33感性价值解析品质乐趣探索激情感性价值品质产...