王老吉年度数字营销方案会员免费

王老吉2017年度数字营销方案By 1fusion

PART 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PART 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录公司团队介绍目录

二次元明星影视真实与虚拟的交织追星行动派专属标签游戏动漫社会新鲜人的娱乐喜好

社会新鲜人，新的品牌观“ 别用低价博我欢心，我要人无我有的独特真心 ”【 价格无畏 】“ 生活不止有苟且，还有温度和细节 ”【 小确幸】“ 对自己好一点是一个重要的消费理由 ”【 爱我主张】“ 男色消费时代，给我个美男，让你撬动我的钱包”【 外貌协会行动派 】“ 我就喜欢你过的没我好又干不掉我的样子 ”【 浪贱小满足 】“ 它比废话三番更懂我 ”【 表达方式 】

年轻人更易接受有感性内容沟通的促销

中长尾APP根据场景不断裂变，向垂直专业化应用发展

热门IP、高颜值明星的影视综艺内容受更多网友喜爱32213《花千骨》View visit 17.8 billion《武媚娘传奇》View visit 10.7 billion《何以笙箫默》view visit 8.21 billion

百事原生创意中插：《老九门》彩蛋：火星情报局口播：火星情报局边看边买: 跑男4场景植入: 火星情报局剧情广告:《老九门》创新原生广告形式层出不穷

垂直视频、短视频影响力扩大，吸引年轻用户• 带有二次元、小众、弹幕等标签的A站、B站；获得更大规模关注，28岁以下人群占比达70%• 短视频快手、小咖秀、美拍，吸引了更多年轻用户。

PGC内容爆发，优质个人/平台流量份额不断扩大PrivatePrivatePUBLIC

VR互动画面通过装置线下领取产品VR体验馆Dior eyes × VR丝芙兰APP× AR兰蔻× VR新技术的革新，重塑品牌与消费者的沟通体验

PART 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PART 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录公司团队介绍目录

饮料兴趣用户分布饮料兴趣用户中，19~25岁用户群体占比较大，为42%；26~35岁群体次之，为33%。42%33%13%11%19-25岁26-35岁13-18岁35-50岁数据来源：新浪微博数据

品牌提及搜索情况 19~25岁的青年群体是讨论食品品牌的主力，占总群体的47.5%。 微博信息热度搜索最多的为康师傅>加多宝>百事可乐>可口可乐>农夫山泉。数据来源：新浪微博数据

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12全年主题：Taste the feeling (这感觉够爽).*可口可乐是2016里约奥运会官方赞助商新年雪人篇（团聚）品牌海报：这感觉，够爽奥运：此刻是金场景（饭局）营销糯米合作促销15年底奥运火炬手选拔点赞+金瓶包装#你为谁拼#定义“金”的海报+QQ空间联手H5#此刻是金#可口可乐2016年推广策略可口可乐全年围绕“这感觉，够爽”主题，在奥运、夏季及春节档结合不同的TVC传递品牌诉求。

17072371271143534.82媒体分类费用排名（万）腾讯视频/优酷/爱奇艺搜狐视频PPTV土豆腾讯/网易/新浪门户微博投放, 99%全年投放天次02004006008001000 1200腾讯爱奇艺PPTV网络电视网易新浪微博媒体投放费用排名（万）0100200300400500600123456789101112投放费用2332w数据来源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31可口可乐2016年网络投放月份可口可乐在奥运会、夏季活动促销力度大，结合的媒体形式最多以视频、社交门户媒体为主。

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12夺罐就现在（Emoji包装瓶）有百事聚爽老九门中插校园最强音（代言人吴莫愁）把乐带回家#17把乐带回家##把乐带回家#猴王纪念罐#有百事聚爽##你的渴望会实现的#京东促销揭盖赢迪士尼之旅17把乐带回家夺罐就现在揭盖赢惊喜Slogan : Live for now.百事可乐2016年推广策略百事可乐春节档主打“把乐带回家”，9、10月双节档结合情景营销，夏季以奥运借热点营销，全年战线最长的活动为“揭盖赢惊喜”

01000200030004000腾讯优酷网爱奇艺PPTV网络电视搜狐土豆网新浪微博京东商城投放费用排名（万）5149w426339128615610.5210媒体分类费用排名（万）腾讯/优酷/爱奇艺PPTV搜狐视频优土微博腾讯门户0500000010000000123456789101112投放费用投放, 85%全年投放天次百事可乐2016年网络投放数据来源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31月份百事可...