阳光保险品牌品牌定位和内涵会员免费

2 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 我们的议程 1. 项目进程一览 2. 品牌机会探索 3. 品牌核心内涵 4. 品牌成长路径

3 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 1. 项目进程一览

4 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 品牌战略项目的整体工作蓝图，及我们现在的位置 品牌战略规划 品牌管理及规划 品牌机会分析 阳光保险品牌 核心定位与核心内涵 2 阳光保险品牌 组合与架构规划 3 品牌内部管理体系 5 品牌成长路径 4 阳光保险 品牌机会探索 1 当前报告 待完成

5 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 2.品牌机会探索

6 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 总裁室领导访谈（8人） • 集团总裁 李科 • 集团战略总监 董迎秋 • 集团创新总监 张见 • 产险总裁 王永文 • 产险副总裁 李伟 • 寿险总裁 费一飞 • 寿险总裁助理 储良 • 资管总裁助理 赵燕 产险管理人员及业务员访谈（9人） • 企划部 董徽 • 产险网销事业部 车辕 • 产险电销事业部 张庆 • 北京分公司 李欣 • 河南分公司 刘迎春 • 北京分公司业务员 周洁 • 北京朝阳支公司业务员 丁鹏 • 北京通州支公司业务员 刘崇山 • 河南周口绩优业务员 李超 外部人员访谈 在项目启动后，我们在集团内外部进行了大量的前期调研，通过全视角的覆盖确保报告结果的可靠性 企业内部访谈 行业与媒体访谈（9人） • 中国传媒大学广告学院院长-黄升民 • 三星研究院TMT金融研究员-唐泊尘 • 中信证券-童成墩 • 《财经》杂志记者-俞燕 • 中央人民广播电台经济之声-王涛 • 自由撰稿人-万云 • 新浪财经-艾堂明 • 央视新闻频道记者-王善涛 • 《中国保险报》采访部副主任-李画 团体客户访谈（2人） • 4S店负责人-赵颖 • 中航信集团人力资源负责人-王中华 个人客户研究 （n=1400样本） • 覆盖城市：一线～三线城市 • 客户类型：寿险与产险客户 • 内部资料研究（业务远景目标和战略规划的表述文件、近年来阳光保险品牌的传播材料等） • 行业趋势研究（阳光保险已有的行业趋势与同行竞争分析资料解读、Interbrand内部知识库输入、同行及国际标杆企业传播语言与 风格分析等） 桌面研究与传播审计 寿险管理人员及业务员访谈（7人） • 精算部 赵宇平 • 企划部 王玉改 • 浙江分公司 王晓明 • 北京分公司 王风京 • 北京分公司 丁玎 • 北京分公司 董国栋 • 重庆分公司绩优业务员 张永翠 品牌条线访谈（8人） • 品牌中心 刘莹 王钊 • 企业文化处 王婧 • 尚善文化公司 张杰 • 尚善文化公司 黄蓉 • 寿险企划部 韩晓强 易交红 • 风险管理与合规法律部 于洪涛 员工问卷调研（170份） • 管理人员与基层员工

8 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 内部视角：企业/品牌愿景 集团战略目标（愿景）：打造符合人性与最具活力的金融保险服务集团 • 大金融战略的实质是满足客户的综合金融需求，推进公司从保险集团向金融保险集团迈进。 • 从中短期来讲，保险一定是我们的最核心的业务；从5-10年来看，保险一定是我们的核心业务之一。 • 未来，是以保险为核心的综合金融服务集团，还是在不同业务领域齐头并进，现在没有做任何的假设，因为未来的环境会发生变化，很难预测未来一定会怎么样。 --集团管理层讲话/访谈 第二步 第三步 用五年左右时间，打造中国最具品质和成长力的保险集团 用十年左右时间， 打造成为国际有影响力的金融保险服务集团 第四步 用十五年左右时间，打造成为国际顶级的保险金融服务集团 第一步 用三年左右时间，打造中国最优秀、 最具成长力的新兴保险公司 核心调研发现 分析摘要

9 | 阳光保险品牌内涵与成长路径 | 阳光保险 | 2015年8⽉月 内部视角：企业/品牌愿景 中短期内，阳光保险的业务舞台：以保险业务为核心，向投资领域...