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方案前部分 新媒体运营案例分享

HTML5 推广案例

案例面市时间： 2017 年 5 月HTML5 推广代表项目：蓝光集团类型：视频程序音乐结合类传播目的：蓝光新品季活动宣传流程： Loading“”完毕点击 唤醒丞相 进入 H5 自动播放，H5 设置了多个场景故事，将蓝光地产在成都大部分在售住宅、商业以及出名的地产项目通过动画以及 rap 进行了宣传，嫁接蓝光新品季活动信息。

代表案例：蓝丞相HTML5 推广代表项目：蓝光集团传播渠道：官方微信、热门大 V 、朋友圈（二次转发）、今日头条、腾讯新闻、各类线下扫码传播量：覆盖人群 100w+ 人，并且持续增加中微信平台共计 521w 点击量四川地区共计 89w 次点击量

代表案例：蓝丞相HTML5 推广代表项目：蓝光集团后续延展：“”当 丞相 走红后，蓝光则继续深挖蓝丞相的网红价值。如今，关于蓝丞相的动漫周边，人物设计，视频延展比比皆是，蓝丞相已经成为蓝光地产的一个形象代言人！

视频推广案例

视频推广代表项目：花样年 · 家天下视频的开头，抛出了一个和陌生人打招呼的问题。里面回答说：怕是推销，怕有恶意，怕莫名尴尬。这些回答也恰恰反映了都市人的冷漠状，直击人心，引发出了人群的共鸣。在经过视频广泛的传播后，人们普遍产生了一个疑问：怎么才能打破城市冷漠状？花样年此时就落地自己的家天下“”项目，以一个 有温度的社区 为主题，寻找解决这个问题的可能性。案例面市时间： 2017 年 7 月

代表案例：有温度的社区，与陌生人的拥抱视频推广代表项目：花样年 · 家天下家天下位于大源西，是这块热度极高区域中少有的大盘，“借此，花样年将其打造成一个 210”亩温度大城 ，宣传他们对社区人情的重视和对以往邻里关系修复的一种尝试，以温度社区为单位，最终升温整个城市，打破冷漠。

代表案例：有温度的社区，与陌生人的拥抱视频推广代表项目：花样年 · 家天下传播渠道：官方微信、热门大 V 、朋友圈（二次转发）、今日头条、腾讯新闻、一点资讯传播量：覆盖人群 100w+ 人，并且持续增加中视频点击量 1000w+

事件营销案例

事件营销代表项目：同森 · 金棕榈时代在变化，楼市环境在改变，在新的常态市场背景下，楼市的传统营销模式已经进入死胡同。而同森 · 金棕榈则“用一条神等式 5 ＿＝ 50 ＿百万重金全城寻找最强大”脑 事件，获得累计辐射人数超 500 万人，间接辐射1000 万人人次的成绩，将项目在开盘前期进行一波爆炸性的宣传。案例面市时间： 2016 年 4 月

开始：抓取用户猎奇心里这世上有一种东西传播奇快而且津津有味，那就是八卦！4 月 17 日，某微信大号发布一篇名叫《一道简单的填空题竟值 100 万，成都街头神等式到底什么鬼》的文章。文章表示对这个铺满成都各大公交站台出现的神等式的不解，也列举了一些关于神等式的奇葩答案。这篇关于神等式的文章，当日达到 100000+ 浏览量，然而这个时候，出街画面是没有任何主办方信息的。悬念也就此拉开了帷幕。

过程：全网铺排，一次性打开城市的脑洞利用微博、门户、视频、论坛、贴吧等多种平台的同步爆发，将悬疑事件信息速写铺开，因此累计辐射人群超500 万人次，其中最高一篇论坛稿点击量达 90000 次，导致了话题在网络上很快引发了热议：一是各种各样的神答案出炉，二是大家对这一神填空的目的猜测 ....

过程：借势截胡借势最强大脑主持人蒋昌建来蓉，第一时间在线上传播最“”强大脑主持人 蒋昌建 来蓉信息。通过自有的自媒体，“对外发布出了 看最强大脑，不如拿百万奖金做最强大”脑 的信息。将本次事件营销推向高潮。

结尾：公布答案，释放项目信息其实，此次事件营销的目的，是要推同森金棕榈 5min=50 ㎡（大源向南 5 分钟，多得 50 ㎡）的价值点。在达到传播效果后，“”同森金棕榈公布了 百万悬赏 中奖名单，为本次事件营销收口， 5位脑王平分百万巨奖，再次聚焦全城眼球。

代表案例：“”一场登上 房地产广告精选 大号的社群活动社群运营代表项目：花样年 · 大溪谷活动前期宣传（第一波）：通过素材剪辑方式，以“”逃脱城市各种困局 为主题，自制3...