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08/15/2026晚安家居网络营销策划

CreateBig BrandsWithBig IdeasInNew EraOSENS ｜欧赛斯是一家通过策略、创意、技术及资本帮助中国成长性企业在数字时代取得成功的广告营销公司

OSENS ｜欧赛斯品牌营销大策略

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欧赛斯观点：数字化时代，网络改变了所有人的生活方式和社交习惯

品牌资产结构模型知名度Awareness理性印象Rational感性印象Emotional享受Enjoy分享Advocate忠诚Bond识别Identity内涵Meaning交互Interact关系Relationship 新 品牌溢价线

品牌资产的基础是内容资产它为品牌带来消费者的普遍认知及好感多平台内容发布，排列成类似蜂窝结构稳定牢固

品牌资产的顶层是关系资产它为品牌打造消费者的忠诚度及分享力让老客户继续留下来让新客户变成老客户把潜在客户发展成为新客户把目标人群发展为潜 在客户或者新客户step4step3step2step1老客户带新客户step5发现好奇好感信赖玩伴欧赛斯利用品牌全过程接触点，配置相应资源，“”形成 推送、拉动、分享 营销组合，在触及、互动、分享过程中，反复筛选、扩展，逐渐形成品牌的细分人群占领，建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。

完整的品牌资产结构能够影响消费者决策过程的每一阶段欧赛斯消费者决策流程Consumer Decision Journey考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段改变传统决策过程中消费者在经过一次考虑和评价阶段，直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评价，而难以形成品牌忠诚的状态欧赛斯消费者决策流程，增加了用户体验感的步骤，让客户一次购买后直接进入享受、推介、建立纽带，进行循环和锁定，从而形成他们对品牌产生忠诚度

Attention吸引注意Interest引起兴趣Desire激发欲望Memory记忆Action购买行动过去现在AIDMA 理论AISAS 理论Attention吸引注意Interest引起兴趣Search搜索资料Action购买行动Share分享口碑传播数字时代下随着互联网的普及，消费者行为习惯发生了变化欧赛斯的数字营销以内容创作 + 传播资源实现口碑铺量影响搜索结果通过活动等多元化机制激发用户参与体验并分享口碑最终影响消费者的购买决策，促进更多用户购买行为的产生数字化时代下口碑传播影响力尤其不容小视

11 目标人群行业分析品牌洞察品牌定位品牌调性 Osens品牌推导模型•行业现状及发展趋势•竞争对手调查•品牌现状分析 swot模型•目标消费者画像•目标消费者痛点•消费场景化设定• 行业机会点• 消费者机会点• 产品机会点•品牌诉求解析•品牌差异化塑造•品牌核心价值确立•品牌形象提升•品牌调性深化• 品牌金字塔定型

消费场景化设定（ Scenario)“”“”“”近几年可称之为 伟大 的科技产品都源自对 场景化思维 的精准把握。什么是 场景化思维 ？注重用户体验，产品设计更多围绕用户的实际需求和消费习惯展开，通过跨界融合和由此衍生的社群效应，达成最终商业行为。苏州诚品书店

品牌产品力分析转变放弃转变放弃问号

欧赛斯osens

欧赛斯客户群Osens Clients•世界 500 强•知名跨国公司•中国 500 强•中国领导品牌

•背景资料 复旦大学学士，欧赛斯技术领军，拥有超过 15 年相关工作经验，自 1999 年起致力于技术及技术软件平台工作，通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被 Sage Soft （全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（ A 股上市公司），之后一直担任赛捷中国公司总裁，在中国市场引入了多家知名 ERP/CRM/BI 及大数据分析品牌后，欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来 20 年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，自 2011 年起创办欧赛斯，任欧赛斯公司合伙人，愿景系成为中国领导的数字营销整合方案服务商。•服务过的客户：脑白金、三得利、无印良品、孩子王、太太乐、钓鱼台、 AMD 、百福考霸、...