2022新化东方城市广场《春节档》营销方案会员免费

幸福年 阖家欢2022年东方城市广场春节营销方案商管公司 【2021】1228更新

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12022年春运返乡分析逛东方 不远游，阖家欢 庆团圆买国货 过潮年，回归传统的幸福中国年2021年春节，为了防控疫情，政府、单位、学校等将不鼓励人员跨省市流动；部分地区的返乡人民配合管控，未能在春运期间与家人团聚。2022年，人民期盼一个欢乐、祥和、健康、平安、幸福、团圆的春节。

1国潮=【国货+国粹】X【思潮+潮流】12「思潮」是当下年轻消费者的心理动态和审美趋向。「潮流」是品牌对时尚风向的嗅觉和判断。“潮”是一种生活态度，一种生活方式，更是一种文化风尚的体现；内循环政策下，国潮成为时尚风向标和流行趋势。紧扣内循环主旋律，主打新国货新国潮「国货」是载体依托，也是产品力。「国粹」是赋予国货设计灵感的传统文化和传统工艺。东方 ✖ 中国年 ✖ 国潮=2022幸福年 阖家欢

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2亲子家庭0 1年轻客群0 2返乡人群0 3情侣0 4

2新春氛围传播规划PR2.15(元宵)2.11 2.14情人节 1.14 1.161.31(除夕)逛东方 过潮年SP 1.24 1.302.6(初六)节前年货采购高峰春节假期业绩爆发情人元宵节延续爆发节前年货采购高峰营销波段国潮年货大集幸福年 阖家欢214心动元宵幸福年 阖家欢话题潮年见面礼逛东方 买国货逛东方 看长津湖2潮年内购会逛东方 团圆餐幸福年 超值购回家的期朌世界再大 让爱归家幸福年 送祝福献爱心 腊八节潮回家 票有礼新年到 财神到异业新年狂欢潮文化 赏国潮幸福年 套吉利逛东方 看直播潮文化 集年味熊虎萌兽大拜年/潮文化 不倒翁/吊金虎 抢先拿情侣团圆特权偶遇都是必然爱表白 爱助攻玫瑰礼 大派送猜灯谜 送团圆闹元宵 喜乐会

2传统中玩出潮流、反转中带出欢乐、温情中洋溢喜庆以情感营销铺垫预热4支情感视频 回家的期朌世界再大 让爱归家 幸福年 送祝福 偶遇都是必然10组海报腊八（1.10）小年（1.26）除夕（1.31）初一至初六（2.1-2.6）元宵节（2.15）12

2外广场氛围：“舞鼓丰灯”内广场氛围：“华灯迎福”主场景：“幸福年 阖家欢”色彩要求整场装饰以红色为主色,以青色为辅助色突出喜庆/祥和/国潮的场景氛围n 持续以年轻客群为核心，营造时尚元素对国潮传统文化的碰撞与影响，为年轻消费者带来喜庆、祥和、时尚国潮的节庆氛围；n 围绕主场景，分开规划外广场、内场氛围，各点位装饰与主场景呼应匹配、丰富氛围内容。全场景打造国潮·新春氛围

2东方城市广场是新化春节必逛的集结地全业态联动整合营销情感营销新春氛围潮年春市长津湖2国潮国货回家、亲子、亲朋好友阖家欢聚国潮+时尚+传统浓郁春节氛围资源整合+政府联动传统民俗商品、文化广场民族国潮品牌城市国货消费地标联动横店影城深度合作全面打造现象级IP营销

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逛东方 过潮年1月14日-1月16日3

线上话题炒作回家的期朌拍摄时间：1.14投放时间：1.16活动内容：春节回家往往是所有人最期朌的归家团圆之路，邀请异业网红或演员组织拍摄“回家的期朌”情感视频，利用线上自媒体推送，同时在活动期间利用LED大屏上轮播传播情感能量。活动预算：详见费用清单3

公益PR活动3献爱心 腊八节活动时间：1.10 下午活动内容： 1、腊八节公益社区行：联合社区邀请左邻右舍来广场享用1份暖暖的腊八粥。2、快递小哥、外卖小哥、出租车司机、环卫工人等邀请到东方来，免费享用腊八粥。活动场地：蚩尤厅活动预算：详见费用清单

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