秒针系统：2022智能家庭大屏营销30问会员免费

© 2006-2022 秒针系统 版权所有2022智能家庭大屏营销30问秒 针 系 统 营 销 生 态 中 心 & 营 销 科 学 院

© 2006-2022 秒针系统 版权所有2写在前面2021年开始，中国数字经济面临人口红利消退、疫情持续冲击生意、获客成本增加等难题，广告主虽对市场持有正向的信心和期待，但营销投资呈现出前所未有的理性和谨慎——广告主期望通过营销投入获得确定的实效。与营销目标相匹配的“场景+触点”成为广告主媒介策略的重要先决。在以家庭场景为核心的营销策略中，智能家庭大屏的发展一直是行业所关注的，在实战策略中，如何科学地使用智能家庭大屏是广告主面临的问题。秒针系统持续关注如何用好智能家庭大屏，2015年开始建立大屏测量标准和异常流量识别标准，引领行业健康发展，同时持续洞察用户触媒行为，挖掘媒介价值，并通过实际案例效果提炼大屏策略。2022年，秒针从市场需求出发，继续聚焦企业关注的30个大屏营销核心问题，基于客观数据与事实，结合行业经验和深刻洞察进行直观解答，助力大屏营销价值应用与效果优化。

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© 2006-2022 秒针系统 版权所有42022年，我们正面对着怎样的市场环境？经济 • 信心 • 策略

5© 2006-2022 秒针系统 版权所有我国经济运行总体平稳，但市场环境的不确定性持续上升，消费受到环境制约6.96.762.28.14.8108.88-3.912.52017年2018年2019年2020年2021年2022年Q12017-2022国内生产总值及社会消费品零售总额增长情况GDP指数增长%社会消费品零售总额增长%我国经济发展环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。————2022年5月10日 中央政治局会议数据来源：国家统计局我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。————十三届全国人大五次会议 李克强

6© 2006-2022 秒针系统 版权所有广告主对市场仍持有正向信心和期待，并坚信营销是增长的直接驱动力数据来源：《2022中国数字营销趋势调研》，广告主样本 N=270 Q：2022年相比2021年您认为中国的【整体营销投入增长速度】将是？（单选）Q：2021年【实际营销花费】相比2020年如何变化？（单选）Q：2022年贵公司的【营销总投入】相比2021年预计会如何变化?（单选）Q：在不确定性强的市场环境中，企业如何获得确定的增长？A：营销是直接的驱动力，应适当增加营销投入。+7pt2022年中国整体营销投入增长速度正向信心比例同比增长47%54%2021年 vs 2020年2022年 vs 2021年+19%2022年本企业营销费用（含传统及数字）预期增长率8%17%19%2020年实际费用（vs 2019）2021年实际费用（vs 2020）2022年预期费用（vs 2021）

7© 2006-2022 秒针系统 版权所有广告投资是营销效果稳定实现的基础，且具有长期影响SOV1驱动SOM2：企业要获得相应市场份额，必须匹配相应的广告投资。数据来源：《MEDIA_IN_FOCUS，marketing effectiveness in the digital era》 IPA1.SOV: Share of Voice2.SOM: Share of Market

8© 2006-2022 秒针系统 版权所有2022年，企业对“品牌目标”更加重视品牌建设：长效影响；提升基础销量、降低消费者的价格敏感性、贡献利润销售驱动：短期影响（6个月内）；即时、高效率提升销量和ROI不稳定的市场环境中，品牌力强的商品更受消费者青睐。>95%认同“品牌非常重要”数据来源：《MEDIA_IN_FOCUS，marketing effectiveness in the digital era》 IPA超95%的广告主认同：“品牌非常重要”。88%以品牌为投放目标数据来源：秒针营销科学院研究发现数据来自《2022中国数字营销趋势调研》，广告主样本 N=270；Q：您如何看待以下【营销观点】？（行单选）Q：请问贵公司投放广告希望达到的【目的】主要有哪些？（多选）88%的广告主在22年以品牌为投放目标，该比例同比+9pt。

9© 2006-2022 秒针系统 版权所有选择与营销目标匹配的触点，是广告主投放的重要先决手机终端：个人触达入口家庭大屏：家庭触达入口户外屏：公共触达入口个人场景独立触达-个人决策家庭场景多人触达-家庭决策特定公共场景集体触达-强化记忆本报告将对家庭大屏营销问题进行梳理和回答
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