2022创维电视春季新品内容营销方案会员免费

202203 / 2 02 2创维电视春季新品内容营销方案

CONTENTS目录PA R T1洞察分析PA R T2传播规划PA R T3平台策略PA R T4效果预算

洞察分析

明星娱乐「生活家电领域 · 人群画像」——无论性别都爱为品质生活买单 一线中产家庭主流•男女分布相对均衡 男性略多•18-40 岁家庭群体占主流•广州上海杭州等一线城市重度消费节日仪式感热爱美食* 数据来源：知乎内部数据 2022.2明星娱乐家庭养娃

空调 12.4%洗衣机 9.3%热水器 5.5%空气炸锅5.2%蒸烤箱4.8%洗碗机 4.6%扫地机器人4.1% 油烟机 2.9%吸尘器 2.8%集成灶2.2% 知乎平台洞察知乎生活家电领域品类搜索占比 – 2021 全年•电视机搜索热词•生活家电主流品类搜索占比•在「生活电器」领域中，筛选 TOP15 的商品品类搜索占比；生活家电领域空调、 电视、洗衣机等大家电仍是核心关注需求。•电视推荐、尺寸、品牌、选购指南最受知乎用户关注* 数据来源：知乎内部数据 2022 2电视机选购攻略电视机选购指南电视机怎么选电视机选购 618电视机选购 2021电视机哪个品牌性价比较高电视机哪个牌子质量好电视机推荐 65 寸电视机电视机推荐

•索尼：索尼在站内风评两级分化：站内用户普遍对索尼电视的高画质达成共识，高画质认可度一骑绝尘。 但对于索尼产品的系统、易用性评价较低。•海信：海信电视在知乎均有投放正向回答，相关平台对海信电视有一定的认知程度，但 B 站平台存在一定的负面内容，主要吐槽产品性价比不足，存在高价低 配现象。•雷鸟：雷鸟电视在站内内容存量和投放都比较多，受各路大 V （蓝大仙人、虎牙苍云等）的影响，用户对于品牌形象普遍在高性价比、玩游戏好、显示效果优，负面则是集中在交互体验差、广告多（前期内容）。知乎竞品表现•雷鸟、索尼、海信、创维电视知乎搜索数据* 数据来源：知乎有数平台

小红书平台洞察智能电视笔记数据👈家电笔记数据趋势👇•小红书平台家电数码类笔记热度不错，行业大盘趋势比较平稳；•智能家电品类下，内容大多数来自用户自发，商业笔记投放甚少，竞争小，处于品类投放的内容蓝海阶段；•用户对于智能电视关注的聚焦在品牌、体验（植入广告、操作便利程度、画质）等方面

小红书竞品表现•小红书平台品类投放较少，竞争小•内容多为 UGC ，但是竞品认可度更高，品牌已经出现了大量负面内容，亟需正向引导及舆情维护•品类渗透率不足，爆文笔记甚少，影响力有限

•家用数码电器的品牌营销指数稳中向好，投放需求多且优质，多期相关商单视频登上热门。•数码家电品类相较其他品类（如美妆、食品、个护），有更高的品牌指数 * ，证明该行业普遍在 B 站的投放意愿大，展现出的效果也较好。•站内搜索【电视】，数码测评类受欢迎程度高，有优秀的权重，可利用搜索逻辑，提升品牌在该场景下的权重，占领消费者的心智。B 站平台洞察三星IQOO华硕美的OPPO荣耀爽尼联想华为小米05001,0001,5002,0002,500品牌指数

•B 站数码科技分区，内容浓度、热度最高的竞品（模糊搜索）为小米、华为、索尼；•站内用户度对于竞品的关注度更高，爆款视频内容集中在垂直评测、知识区分享、官方账号整活等等；•竞品内容质量较高、除去专业 UP 主的垂直测评外，内容形式（对比、体验）更多。B 站竞品表现

品牌负面情况•从搜索层面看，品牌在每个平台都有一定的内容存量，但整体声量不如竞品；•品牌在不同的平台上都出现了负面内容，亟需通过 SEO 优化进行舆情维护

传播规划

策略思考现存问题品类在全平台热度都不错，但品牌认知不足，每个平台都有负面内容品类在小红书目前多为 UGC内容，商业竞争小；但知乎、B 站竞品入场更早，消费者认知更足，竞争激烈全平台品类下渗透率不足，爆款内容甚少，品牌形象建立不完善、口碑与知名度不如竞品解决方案全平台投放专业评测内容，针对各平台特性优化 SEO ，通过强调设计、画质等产品力属性，打破消费者对于品牌高价低配的固有形象聚焦智能电视赛道，小红书大量铺设评测、体验种草笔记，营造真实种草氛围抢占用户心智；知乎、B 站针对性打造平台话题，输出优质内容结合各平台文化属性打...