black天投地产品牌塑造策略提报TiontouBrondBuildingStrategy Proposol
本次提报将解决的核心问题:如何塑造天投地产的差异化品牌形象?
ContentBrand Investigation对标品牌分析Brand Understand天投地产品牌理解Brand BuildingStrategy品牌塑造策略Brand DesignScheme品牌设计方案BrandPromotionStrategy品牌推广策略Background and Case公司背景及案例
PARTONEBrandInvestiqation对标品牌分析
成都兴城成都城投BETTERCITY1G8h1AX兴城人居CCRGKINGCHENGRENJU成都城投置地西海岸发展集团YMCI云南城投集团成都高投WESTCOASTDEVELOPMENTGROUPCDHTINVESTMENT青岛西海岸发展开发云南城投置地高投置地建设集团
对标品牌中,一类为与母集团名称形象一致,如云南城投置地、高投置地,一类为"闭名+业务属性"命名方式如兴城人成都成投置地以上对标品牌,于天投地产品牌参考价值有限。我们需要回归天投地产自身!
PARTTWOBrandUnderstand天投地产理解
新型城市引领者美好生活服务商产业园区特色小镇TOD社区精品住宅魅力商业活力产办品质酒店分析天投地产产品线及品牌定位，其核心利润产品线是传统地产开发版块,与其它开发商无差异化因此,对品牌塑造有差异化意义的,应是"新型城市"版块,这也是天投地产品牌价值的核心来源
那么,何谓新型城市?
工业社会人口膨胀和掠夺式开发导致干城一面，各种"大城市病”涌现交通拥堵,环境嘈杂、教育医疗资源紧缺。
于是,人们开始逃离城市,向往田园和自然向往来自地的深体验和那些曾经的朴素的情感
开始寻找城市和生活的另一种可能
它也许是一座位干大城市诉郊的反磁力中心城市兼且大城市的工作机会和乡村的宜居环境。一座高度智慧化的创新之城。正如雄安新区
它也许是一座以人为本的城市融合生态、美学、人文、低碳经济、健康生活价值一座田园风格、生态文明水准。世界级、国际化的生态文明公园城市正如天府新区
它也许是一座可以“吸水"的城市在应对自然灾害方面具有良好"弹性"的或者,它还有更多的未知面貌
新型城市是属干未来的,需要人与城市共同牛长和创造它有无限种可能性，十万种面貌它具未知的,具可持续发展的。天投地产要做的,就是一名引领者，夫缔诰这样的城市。
现在的天投地产从诞生之初就是复杂的非单一地产项目开发者而是未来成都·公园城市天府新区的合作伙伴和共生者
未来的天投地产,以天府新区公园城市构筑者的身份为探索源点将"以人为本"的理想生活样本在不同地域"因地制宜"的实践将成为一个智慧力量、创造未来新型城市的缔造者实现一个"望得见山、看得见水、记得住乡愁"的未来中国
这是天投地产的现在和未来也是我们这次塑造天投地产品牌的创作思老源点
PARTTHREEBrandBuilding Strategy品牌形象塑造策略
我们再次梳理了天投地产的品牌足义以此作为天投地产品牌形象塑造的出发点
│品牌形象的影响因素品牌形象品牌名+视觉体系内容体系品牌定位品牌人格新型城市引领者+受众价值期望天投地产的美好生活服务商人格化形象?产品定位团队个性+产品/服务联想新型城市+美好生活富于创新精神企业核心优势企业文化拥有国家级新区全程开发经验使命、愿景、价值观
公司企业文化价值观Howtodo创新、诚信、卓越、共赢公司愿景Where toqo公司使命Why we exist成为新型城市综合开发服务商建设新型城市畅享美好生活
天投地产品牌定义whoamIfor2为未来城市的美好生活天投地产一个非传统地产开发的新型城市缔造者who am12Why chooseme?代表真正的诗意栖居生活方式以智慧、生态、TOD等先进城市建设理念构筑面向未来的新型城市。勇十探索创新的新型城市综合升发服务总拥有国家级新区、公园城市全程开发经验提供因地制宜的、可持续的、高品质的美好生活
天技地产品牌命名
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