L'OREALPARiS欧莱雅臻曜晶透焕亮水乳新品上市IMCPLANLRL BR Toner&Lotion New Launch IMC Plan
BRIEFRECAPAGENDASTRATFGYPARTCREATINEIDEA
BRIEFRECAP构建清晰产品定位破圈营销一炮而红2沟通院线级焕亮概念传递强有效的产品力
STRATEGY
MARKETTREND今大的美日水乳币场。有哪些核心趋势推动增长?
MARKETTREND1I志感之巳美白水乳,白之上还要健康通透的质感之白PRODUCTKEYCLAIM我好可爱啊悦薇水乳焕亮+紧致SK-I神仙水+大红瓶晶透+抗老IPSA水乳维稳+焕亮Olay抗糖水乳抗糖+美白。用了大概两三个礼拜吧。我日明成PMPM白松露水乳抗氧/抗老+补光焕亮+淡纹瑞雪旭日心买了套AQ水乳欧诗漫珍珠水乳褪黑透光请楚了，这个原列是白榜的升级质，美白保湿抗初老,功效在原有基础上兰蔻极光水乳抛光+亮白肤作业修改课谷雨光果甘草水乳抗氧+减黄24岁大油皮长姨妈Olay桃花水乳桃花肌。抗糖+抗光老+抗氧诉求是美白控油抗初老美白/焕亮功效面部护理套装销量前+claim除了美白/焕亮+之外,热门功效集中在抗老向、抗氧消费者需求:1.白的不同质感,诱白、健康白等向、抗糖向三种方向2,消费者需要多功效叠加的水乳,其他功效是加分项IMPLICATIONBR水乳除美白/焕亮基础利益占之外,挖掘核心群的执门功放画加SOURCE:生意参谋:SOCWLLISTENNG
MARKETTREND2|可信之白盲目追求速效的数字风潮渐退，消费者专业细究成分与原理兰爱视光精华水泛成分党的时代即修来临北津5年变化起号OLAY2020年通过在抖音上教育烟酰胺成分美白&护全民泛成分党时代来临:消费者购买添加热门成分的产糖去黄原理，实现认知增长品,井根据配方原理评判产品优劣IMPLICATIONRR水乳应嫁接医美美白手段，增强说服力SOURCE:美丽修行:《2021功效护肤成分趋势及植物成分发展动向》;《巨量弓擎Y21美妆护铁白皮书)
MARKETTREND3|稳妥之白渴望自但不想付出代价，对于刺激的忍度越来越化消费者选择美白产品时的考量因素23.2%32.4%20.8%SMokylextare48.7%20.5%Nof cosf-effective28.7%18.4%stickysensation114.1%15.2%Cousing oferg17.9%Tausingocne15.2%Notcost-etlectiv13.4%7.3%Nothydrating11.3%14.4%ingocmesCousingacn+5.2%6.4%Cousingofiergy11.2%消费者把安全不刺激视为首要考量因素日竞品负面评价集中在长病(526)/刺激(397)/过敏(47.6%)FIMPLICATIONBR水乳,应加强温和安全不刺激的整体印象SOURCE:《2021科学美白[白]宝书》
COMMSPRINCIPLESUMMARY品类趋势的三大启示,锚定品牌沟通三大原则质感之白可信之白稳妥之白BenefitsRTBＰROＣEＳS美白焕亮嫁接医美美白手段加强温和安全不刺激挖掘核心客群的增强说服力的整体印象热门功效叠加
OUROPPORTUNITY如何从竞品占位、消费者痛点中找到BRIGHTREVEAL水乳机会点?
COMPETITORANALYSIS焕亮+水乳各有阵地,18-22年龄段的核心需求点相对空缺183035维稳/补水/嫩肤抗初老提拉紧致、抗皱抗纹焕亮+维稳美白+抛光抗糖+焕亮核心机会抗氧/抗老+补光抗氧/抗光老+提亮焕亮+抗老年龄段划分参考生意参课品牌店铺人群年龄段x产品针对年龄段x用户口碑调查结合得出
TALIFETRUTH18+步入独立生活,生活习惯突变造成身体机能改变不规律作息紫外线伤害累积新陈代谢放缓影响内分泌紫外线损伤导致真皮细胞大1.影响黑色素排出造成皮肤松弛,粗糙暗沉和发黄量坏死和代谢紊乱2.废旧角质剥脱缓慢形成黑色素在肌肤深层累积小树林想赚钱821岁的新烦恼，新陈代谢能力down，早上起来居然会牌月25日18:43来白Phone客户锁高中，食堂/回家吃饭争取时间复习张成层#食堂不好吃，点个外卖Chem_JJune20岁以后新陈代谢明显慢了体重太容易到一百了pinktopla,那个新滕代谢特别好的时间。高中：7点起床12点熄灯睡觉一#熬夜开黑/肝论文曲女性的新陈代谢日渐下降
HERDESIREDENDBENEFIT皮肤状态猝然成年，她渴望回到印象中"乖嫩学生妹?过去的我aka理想的我现在的我aka焦虑的我乖嫩学生肌憔悴成年肌嫩滑一个字宙体TANGERINES_Y就算素面朝天也还是嫩嫩滑滑的脸,仿佛做了磨皮翻到一些高中时候的照片素画朝天还是好徽就快20岁了柔焦,摸上去软软的，没有闭口没有症痘没有凹凸现在素颜就是一整个惨淡憔悴想回到18岁突然有了焦虑感所以这双十一买的...
