高概念思维六种方法助你激活创新灵感会员免费

高概念思维六种方法助你激活创新灵感

高概念定义：一个简单却又夺人眼球的想法或设定，让它易于推广和营销高概念思维是简单却又夺人眼球、易于推广和营销的想法。如果每个人都能理解，就会有更多人会去购买。3

01高概念02新平台开发03多维度需求04熟悉:陌生的八二定律05以人为本的端到端体验阅读我们的文章，深入了解五大创新制胜要素五大创新制胜新要素高概念是我们所提出的五大创制胜新要素之首。我们以此帮助客户向公众呈现他们独特的创新。4

高概念能为品牌创新带来一致性名称高概念设计语言渠道媒体信息传播包装合作伙伴功能 & 增值高概念不仅让创新想法更加清晰，同时也创造了一致性，确保创新能秉承最初的意图来 被开发和实现。举个例子，我们以“巧克力科学”这个高概念为基础，结合当下流行的分子料理趋势，设计一款全新巧克力产品。这款巧克力应该是怎么样的？我们可以把它叫做“巧科技”。产品可以摆脱传统的长方形形状，采用独特的外形。产品的食用体验可以更进一步，利用独特的原料创造令人耳目一新的口味、质地和口感。设计语言可打破传统工艺的掣肘，体现“口味炼金学”。所有这些(或更多) 都是基于“巧克力科学”这个高概念。5

高概念应当是富有含义、指导性强，且简单明了的。有的时候高概念可以被直接用作产品或服务的名称(比如维他命水) 或被用于塑造全新的细分品类(如功能性饮料) 。但通常情况下，高概念需要翻译一下才更加行得通。富有含义指导性强简单明确6

许多公司仍然把实现创新的重心放在“从消费者开始”的固有思维上，但这种方法存在一定缺陷。正如亨利·福特所说：“如果我问人们他们想要什么，他们肯定会说更快的马”。高概念思维是指把创新集中在高概念上。你可以从任何地方开始，例如消费者需求、文化趋势、品牌本质或技术突破。从哪里开始并不重要，因为高概念能够帮助你直击消费者的心灵。你不需要始于消费者开始，但你必须终于消费者，因为我们需要让消费者在现实(或虚拟) 世界中认同这个概念。高概念思维重新定义企业如何实现创新超越价值改造延展重塑再创定位吸引创意碰撞颠覆灵感高概念如何应用于创新 7

超越价值传统资本主义经济的“圣杯”就是找到一种既能提升商品和服务的价值，又不增加(太多) 成本的秘诀。这种野心似乎违背了经济学规律，就像永动机违背了物理规律一样。但是高概念的创新方法可以有效地增加超越物质和能量的附加价值。8

路易十三 ( ) 为人头马( ) 所设计的高概念融入了嘻哈文化的元素，让全新的受众迷上了干邑白兰地。它闪亮、尊贵、稀有，仿佛是国王的御用佳酿。它被赋予了传奇般的价值，远高于限量版水晶瓶中存放的百年液体。品尝路易十三最好的地方是哪里？在俱乐部，还是在喷气式飞机上呢？让我们继续延续闪亮的主题。戴比尔斯 (De ) 发明了“永恒戒指”的高概念。有些人认为这些金属和矿物是永恒爱情的无价象征，但另一些人则认为这是一个阴谋，把婚姻变成一出戏剧。雀巢笨雪糕的高概念为香蕉味雪糕创造了更高的价值。雀巢以多种方式凸显香蕉的元素。这种雪糕的形状就像一根香蕉，白色的“香蕉囊”外部是黄色的“香蕉皮”，需要“剥开吃”。新鲜有趣的产品呈现形式促使人们在社交媒体积极分享，使笨甫一上市就获得及高销量。高概念也可以是倡导社会公益的。例如，的高概念为其增加了容器材料成本之外的价值。虽然消费者可以免费得到一次性纸杯(但愿是可回收的) ，他们也会花高价买一个永久的咖啡杯。围绕的概念，一个更广泛的价值交换生态系统自发地形成了——许多咖啡店为使用自带咖啡杯的人提供折扣。9

定位吸引 大多数产品类别竞争激烈，因此大多品牌都需要在定位上创造独特的吸引点来建立差异化——尤其是全新涌入竞争行列的品牌。合适的高概念可以巧妙利用品类中的已有符号，为品牌打造独特的定位，从而捕获消费者的心智。10

同为互联网行业的还有另一个例子——微信。微信早期的概念结合了便利的语音聊天功能，以及的社交属性，以此创造了一款定位独特的产品，兼具实用性和吸引力。它是人们与熟人沟通的“私密空间”，虽然直截了当，但比起其他社交媒体则更为低调安...