2017RTD写字楼&校园活动策划案NESCAFE雀巢咖啡Smooulatte.丝滑拿铁
目录NESCAFE1.活动理解2.创意思考3.活动规划4.活动呈现
NESCAFE1.活动理解
活动目标NESCAFE1.招慕消费者，推广新包装，吸引更多年轻人品尝丝滑拿铁雀巢即饮咖啡让更多的消费者体验即饮咖啡的丝滑口感，打破对即饮咖啡的口味成见，突出即饮便携的特点2.巩固原有消费者,提升饮用频率和忠诚度宣传全新的产品包装，活化品牌，树立更年轻更时尚的品牌形象3.与白领和学生建立情感联系:建立产品与白领和大学生日常生活关联及情感关系，帮助他们发现生活和工作中的惊喜和乐趣，提升生活品质让雀巢即饮咖啡,在都市白领和大学生生活中扮演不可或缺的重要角色
目标人群及特质NESCAFE通过线上线下互动结合鼓励都市白领与大学生鼓励都市白领与的方式,建立品牌与受勇于试新事物,发现大学生通过游戏众的感关系生活中的惊喜,让简单互动分享快乐。的人生变得丰富多彩。积极向上的新鲜人类他们为更好的明天而努力,有想法有格调他们专注所想，有自己的追求和坚持享受生活他们活力十足，在分享中享受满足感，大胆尝试
目标人群及特质NESCAFE独立思考爱专研善于交际爱分享特立独行的个性喜欢探索新事物他们是谁?新鲜乐活的90后享受生活有格调他们接触最新的资讯,了解最爆炸性的信息。他们有鲜明的性格特点,享受生活爱分享。善于发现和尝试新鲜事物,充满好奇心。
NESCAFE2.创意思考
Idea诠释NESCAFE丝滑拿铁，滑出惊喜........................产品特点无限想象空间繁重的课业和口大下作力。使得都市白领相大学牛不堪重价新鲜有趣的新事物，可以有效缓解压力,释放正能量,带来极大的幸福感和满足感RTD作为他们日常在路上、在教室、在办公室的好伙伴，为他们带去顺滑的口感，发现惊喜的灵感一刻。我们把这个瞬间带到白领和学生中去,用不同的互动带给他们更多的惊喜时刻丝滑拿铁。滑出惊豆
NESCAFE3.活动规划
传播方式NESCAFE预热宣传现场活动后期延伸预热传播,吸引关注,深入产品推广,吸引借活动馀温加深传播影响有效维护粉丝告知活动信息受众参与互动体验以H5位中心，结合微信微博等渠道形式“滑出惊喜"交互H5预热现场活动:线上线下互动，买赠，派发，展示微信微博:持续宣传贸薪延续保持活动换度微信/微博:告知和宣传活动消息微信微博:持续进行活动宣传请别西精享w辅助执行赠饮,购买活动宿舍楼，宣传栏，餐厅公楼,大堂入口通过分享扩大辐射范围执行，公交地铁周边商超:张贴宣传海报线上互动游戏;持续为活动预热线上互动扩大影响力H5:推送活动信息活动现场:产品展示微信微博:发布中奖信息告知活动形式及参与方式售卖,试饮,互动
前期预热NESCAFE办公楼活动服装NESCAFE校园活动服装ItallstartswithaNESCAFE活动当天促销员身穿扫描二维码,关注活雪翦最歪翡壁盘报香槟金服装,在校动官微,即可获得活码，即可获得活动信园、办公楼穿行，宣动信息与H5息传活动,扫码即可获得丝滑拿铁一瓶
活动现场NESCAFE现场试饮现场可将照片打印使用盖章盖到3位好,参与互动游戏拍照或下载至手机,可观看TVC友可参与抽奖活动获得电子盖章纸模
H5宣传“滑出惊喜”NESCAFE小伙不要动啡牛奶+咖啡小伙不要动嚷你+我等子惊喜马上开始惊喜马上开始一起滑出惊喜吧!CC1.扫码后弹出首页4.就像牛奶+咖啡的组2.两位小伙伴,组成一面屏,3.拼成全新包装的“丝滑拿铁”“丝滑拿铁,滑出惊喜"合，滑出无限惊喜。
海报宣传NESCAFE学校在学校宿舍楼,宣传栏,餐厅校园张贴海报。告知活动详情及参与方式,NESCAFE办公楼丝滑拿铁已滑出停亭在办公楼，大堂入口，电梯公交地铁周边商超张贴海报。告知活动详情及参与方式。
活动形式NESCAFE丝滑拿铁，滑出惊喜产品试饮观看TVC互动分享通过参加互动可试饮同时，可在互动一滑出惊喜鼓励消费者尝试获得免费产品，现场观看产品新新鲜事物，发现即可进行产品试TVC轮播,使消饮,体验产品顺费者更了解产品惊喜，分享快乐。滑口感。内涵。
NESCAFE4.活动呈现
办公楼方案1:互动区宣传品牌NESCAFE简单播放产品TVC性30+m’趣，便于参与售卖区帮助了解产品信息，存放货品丝温会铁ESCA气氛渲染NESCAFE渲染轻松愉悦的氛围产品陈列区加深产品印象...
