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走出去 的新气象

出行势头如火如荼重启20232023 1-4月中国消费者信心指数9233+2023上半年国家发布文旅政策+119%国内旅游次数恢复至2019同期￥99各大航司出台低价盲盒&随心飞后疫情时代，随着消费复苏与政策激励，*2021-2023国内旅游综合景气指数2023旅游行业重焕景气682023上-392021上-302021下-112022上-162022下数据来源：公开资料整理；2023年上半年中国国内旅游市场景气报告，浩华

2022在线旅行预订用户4.23亿人1.35万亿元2022在线旅行市场规模+272%2023上半年在线旅游产品和景点门票销售1Z世代在线旅行渗透率线上化&年轻化成为旅行攻略新阵地82% 出游者会在线上研究攻略*各平台花费时间精力分布 1数据来源：公开资料整理数据来源：2023旅游消费内容研究报告，克劳锐旅行前先问问小红书

#出个远门上亿用户，在小红书分享真实体验内容#吃地道风味#野到家门口TA们爱搜，是因为这里有：真实的旅行体验&专业的内容分享！128%2023年9月旅游搜索人群同比增长250%2023上半年旅游出行类笔记发布同比增长1221%2023旅游专业号同比增长新西兰旅游局近千万文旅从业者，在小红书持续输出优质内容672%2023旅游达人同比增长景德镇文旅局山西文旅局数据来源：小红书灵犀

优质内容引爆 出行风潮用户对社交和出行相关内容的关注度显著上升，从短途的外出就餐，到长途的旅行攻略，都逐渐回温。+4%较2021年28%28%旅行TA们爱看餐饮/食品运动健身心理健康服饰/美妆社交娱乐家居/日用子女教育自身成长房屋装修TA们爱花愿意消费更多以提升生活品质的领域文旅位列22021年数据2023年数据+4%较2021年旅游出行数据来源：尼尔森《2023年消费心理研究》

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灵感出游 新视角

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深度在地用脚步仔细丈量一片土地，用慢调构建深度连接。在地不止一种方式。他们选择360度打开感受，全面沉浸目的地。@遛狗局

# 话题浏览4.4亿国庆出游3城市南京、杭州、长沙#人文扫街 话题浏览4.2亿趋势观察23年4月-9月「」搜索趋势数据来源：小红书灵犀城市观察家深度在地走的是条条马路，通的是城市底蕴每一座城市，都有独一无二的灵魂。则为灵魂赋予鲜活面孔，成为人与城的纽带。当他们穿梭在「城市自然」与「人文景观」中，城市的丰富肌理，打开了轻量旅行新体验。慢下来对话城市，每一天都能分享生活的影像诗。趋势解读城市散步摄影美学富士随身带驻扎大都市21%为北上广压马路的时髦精时尚类博主关注1@秋瑶思语@摄影薯

数据来源：小红书灵犀68%未婚 70%没有孩子未婚无孩纪录片里看世界闲暇时，眼睛是脚步的延展打卡点收集者盖章强迫症时间聆听者每一件文物，每一个艺术作品，都回响着数不清的时光，凝聚着不竭的创造力。对于一些人，旅行不是放空，是见众生、寻自己的心灵旅程。他们专注自我，在共鸣杰作、听见历史的路上，一次次回到心中的精神原乡。趋势解读「博物馆」搜索量1.3亿#魔都看展 话题浏览2.8亿十一期间「文化游」笔记+85%趋势观察深度在地文艺显眼包穿越时空和过去对话@@三番

趋势观察#冬日旅行计划 话题浏览5.7亿#春天的影像师 话题浏览2.2亿我的毕业旅行 话题浏览2.7亿#十一旅行日记 话题浏览4.3亿数据来源：小红书灵犀女性用户占85%精致猪猪女孩主题乐园爱好者谁还没去过下雪的迪士尼吃喝玩乐是头等大事82%爱看探店实录节点收藏家一年何止有四季！樱花季，毕业季，露营季，开学季，圣诞季，十一黄金季…同日不同季，是变幻的风景，也是人生的际遇。即使身处同一个地方，换个时节和视角，也能获得不同的体验，结识多元的文化。趋势解读深度在地一期一会，才是不枉此行仪式感出游@生活薯@生活薯

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